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文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302594161
- 條形碼：9787302594161 ; 978-7-302-59416-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第3版) 本書(shū)特色
文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第3版）可作為普通高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)和其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為政府文化管理部門(mén)、文化企事業(yè)單位從業(yè)人員的繼續(xù)教育和培訓(xùn)用書(shū)，本書(shū)以文化企業(yè)為中心，以滿(mǎn)足文化消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，以文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、價(jià)格制定、渠道擴(kuò)散、銷(xiāo)售促進(jìn)為主要內(nèi)容，研究文化企業(yè)如何把文化產(chǎn)品與文化服務(wù)有效送達(dá)給文化消費(fèi)者的全部過(guò)程，初步建構(gòu)了具有鮮明中國(guó)特色的文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)內(nèi)容體系，具有很強(qiáng)的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。
文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第3版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第3版）以文化企業(yè)為中心，以滿(mǎn)足文化消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，以文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、價(jià)格制定、渠道擴(kuò)散、銷(xiāo)售促進(jìn)為主要內(nèi)容，研究文化企業(yè)如何把文化產(chǎn)品與文化服務(wù)有效送達(dá)給文化消費(fèi)者的全部過(guò)程，初步建構(gòu)了具有鮮明中國(guó)特色的文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)內(nèi)容體系，具有很強(qiáng)的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第3版）共分三篇十五章，其中至五章為上篇，介紹了文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)理論，第六至十一章為中篇，介紹了文化市場(chǎng)的各種營(yíng)銷(xiāo)策略，第十二至十五章為下篇，介紹了不同文化行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)狀況。本書(shū)可作為普通高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)和其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為政府文化管理部門(mén)、文化企*單位從業(yè)人員的繼續(xù)教育和培訓(xùn)用書(shū)。
文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第3版) 目錄
上篇 營(yíng)銷(xiāo)原理
**章 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo) 3
**節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 3
第二節(jié) 文化營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值創(chuàng)造 9
第三節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念 17
第二章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 23
**節(jié) 宏觀環(huán)境 23
第二節(jié) 媒介環(huán)境 30
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 33
第四節(jié) 內(nèi)部環(huán)境 38
第三章 文化需求 45
**節(jié) 理解顧客價(jià)值決策 45
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 51
第三節(jié) 文化消費(fèi)需求的滿(mǎn)足與開(kāi)發(fā) 55
第四章 市場(chǎng)定位 63
**節(jié) 定位理論的內(nèi)涵 64
第二節(jié) 市場(chǎng)定位的類(lèi)型、結(jié)構(gòu)與原則 73
第三節(jié) 文化市場(chǎng)定位的模式 85
第五章 營(yíng)銷(xiāo)倫理 93
**節(jié) 文化營(yíng)銷(xiāo)倫理的內(nèi)涵 93
第二節(jié) 文化營(yíng)銷(xiāo)的倫理問(wèn)題 101
第三節(jié) 文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任 107
中篇 營(yíng)銷(xiāo)策略
第六章 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 117
**節(jié) 轉(zhuǎn)向內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 117
第二節(jié) 打造內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 123
第三節(jié) 引爆內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 133
第七章 價(jià)格營(yíng)銷(xiāo) 137
**節(jié) 制定價(jià)格 137
第二節(jié) 調(diào)整價(jià)格 145
第三節(jié) 免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo) 149
第八章 鏈路營(yíng)銷(xiāo) 160
**節(jié) 鏈路營(yíng)銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo) 160
第二節(jié) 鏈路營(yíng)銷(xiāo)的模型與流程 167
第三節(jié) 鏈路營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估與優(yōu)化 174
第九章 水平營(yíng)銷(xiāo) 179
**節(jié) 從縱到橫的必要 179
第二節(jié) 水平營(yíng)銷(xiāo)的策略 183
第三節(jié) 跨界營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái) 191
第十章 故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 198
**節(jié) 故事及故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 198
第二節(jié) 象征性故事的架構(gòu)策略 205
第三節(jié) 故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的效果與評(píng)估 212
第十一章 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo) 217
**節(jié) 理解場(chǎng)景的三種角度 218
第二節(jié) 場(chǎng)景的類(lèi)型與特征 220
第三節(jié) 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的流程與策略 227
第四節(jié) 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題 235
下篇 行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
第十二章 圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo) 243
**節(jié) 三類(lèi)出版的結(jié)構(gòu)性差異 243
第二節(jié) 數(shù)字圖書(shū)及其經(jīng)濟(jì)屬性 249
第三節(jié) 圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本思路 254
第四節(jié) 圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略 261
第十三章 演藝營(yíng)銷(xiāo) 267
**節(jié) 演藝市場(chǎng)的特征與分類(lèi) 268
第二節(jié) 演藝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的流程 273
第三節(jié) 演藝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 280
第四節(jié) 演藝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略 291
第十四章 電影營(yíng)銷(xiāo) 299
**節(jié) 電影、電影產(chǎn)業(yè)與電影市場(chǎng) 299
第二節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的流程 307
第三節(jié) 數(shù)字技術(shù)背景下的電影營(yíng)銷(xiāo) 317
第十五章 網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo) 323
**節(jié) 從游戲到虛擬游戲 323
第二節(jié) 網(wǎng)游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 333
第三節(jié) 網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)的流弊與創(chuàng)新 339
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