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市場調查與統計(第2版) 版權信息
- ISBN：9787301281161
- 條形碼：9787301281161 ; 978-7-301-28116-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與統計(第2版) 本書特色
本書編寫以市場調查崗位的工作任務和職業能力分析為依據，以市場調查程序性的工作任務為線索。全書共7個項目，用一個具有啟發性的任務貫穿全書，對市場調查的各個流程環節進行詳細介紹。
市場調查與統計(第2版) 內容簡介
本書編寫以市場調查崗位的工作任務和職業能力分析為依據，以市場調查程序性的工作任務為線索。全書共7個項目，用一個具有啟發性的任務貫穿全書，對市場調查的各個流程環節進行詳細介紹，包括確立市場調查主題，設計調查方案，設計問卷調查，收集資料，整理與分析市場調查資料，分析、預測市場發展趨勢、撰寫市場調查報告。在調查與統計工具的選擇上，本書以Excel為基本工具，簡潔易懂，方便實用，而且每個項目的能力訓練模塊已經被教學實踐反復驗證，極具可操作性。 本書可作為高職高專市場營銷、工商管理等專業的教材，也可作為社會上從事市場調查、統計業務的相關工作人員的參考用書。
市場調查與統計(第2版) 目錄
項目1 確立市場調查主題
任務1．1 認識市場調查
任務1．2 了解市場調查的類型、程序和內容
任務1．3 識別調查需求，選定調查目標
任務1．4 理清調查范圍，確定調查對象
任務1．5 確定調查問題，擬定調查主題
技能訓練
思考與練習
項目2 設計調查方案
任務2．1 了解市場調查方案設計的概念
任務2．2 掌握市場調查方案的內容
任務2．3 掌握市場調查方案的設計方法
技能訓練
思考與練習
項目3 設計調查問卷
任務3．1 問卷設計準備
任務3．2 設計問句類型及答案
任務3．3 設計調查問卷
任務3．4 掌握態度測量技術
技能訓練
思考與練習
項目4 收集資料
任務4．1 了解市場調查資料來源
任務4．2 學習文案調查法
任務4．3 學習訪問調查法
任務4．4 學習觀察法與實驗調查法
任務4．5 學習網絡調查法
技能訓練
思考與練習
項目5 整理與分析市場調查資料
任務5．1 了解市場調查資料整理的相關知識
任務5．2 整理市場調查資料
任務5．3 繪制統計圖表
任務5．4 分析市場調查資料
任務5．5 市場調查分析Excel應用
技能訓練
思考與練習
項目6 分析、預測市場發展趨勢
任務6．1 學習定性預測法
任務6．2 時間序列預測分析
任務6．3 回歸分析
任務6．4 市場調查預測Excel應用
技能訓練
思考與練習
項目7 撰寫市場調查報告
任務7．1 構思市場調查報告的框架
任務7．2 進行市場調查報告撰寫
任務7．3 溝通市場調查結果
技能訓練
思考與練習
參考文獻
任務1．1 認識市場調查
任務1．2 了解市場調查的類型、程序和內容
任務1．3 識別調查需求，選定調查目標
任務1．4 理清調查范圍，確定調查對象
任務1．5 確定調查問題，擬定調查主題
技能訓練
思考與練習
項目2 設計調查方案
任務2．1 了解市場調查方案設計的概念
任務2．2 掌握市場調查方案的內容
任務2．3 掌握市場調查方案的設計方法
技能訓練
思考與練習
項目3 設計調查問卷
任務3．1 問卷設計準備
任務3．2 設計問句類型及答案
任務3．3 設計調查問卷
任務3．4 掌握態度測量技術
技能訓練
思考與練習
項目4 收集資料
任務4．1 了解市場調查資料來源
任務4．2 學習文案調查法
任務4．3 學習訪問調查法
任務4．4 學習觀察法與實驗調查法
任務4．5 學習網絡調查法
技能訓練
思考與練習
項目5 整理與分析市場調查資料
任務5．1 了解市場調查資料整理的相關知識
任務5．2 整理市場調查資料
任務5．3 繪制統計圖表
任務5．4 分析市場調查資料
任務5．5 市場調查分析Excel應用
技能訓練
思考與練習
項目6 分析、預測市場發展趨勢
任務6．1 學習定性預測法
任務6．2 時間序列預測分析
任務6．3 回歸分析
任務6．4 市場調查預測Excel應用
技能訓練
思考與練習
項目7 撰寫市場調查報告
任務7．1 構思市場調查報告的框架
任務7．2 進行市場調查報告撰寫
任務7．3 溝通市場調查結果
技能訓練
思考與練習
參考文獻
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市場調查與統計(第2版) 作者簡介
陳惠源，杭州萬向職業技術學院工商管理系工商管理教研室主任，副教授，承擔項目管理、市場調查與統計、經濟學等課程教學，榮獲浙江省統計調查大賽一等獎一次、二等獎兩次、三等獎四次
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