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品牌管理 版權信息
- ISBN：9787121380549
- 條形碼：9787121380549 ; 978-7-121-38054-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理 內(nèi)容簡介
本書將品牌創(chuàng)建與管理的全過程作為一個完整的體系進行介紹，以任務為導向，為讀者提供從品牌設計到品牌定位、品牌傳播，再到品牌擴張的全流程指導。對于本書的讀者來說，學習的過程就是創(chuàng)立和發(fā)展一個品牌的過程。書中以二維碼的形式嵌入視頻講解、拓展閱讀、案例解析、測驗、作業(yè)范例等數(shù)字教學資源，以滿足讀者自主學習、個性化學習的需要。本書既可作為高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)學生的教材，也可供與品牌管理相關的從業(yè)者和研究者學習參考。
品牌管理 目錄
**章 概論
**節(jié) 品牌的概念和內(nèi)涵
一、品牌的定義
二、品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的特征和分類
一、品牌的特征
二、品牌的分類
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略
一、品牌戰(zhàn)略概述
二、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容
三、品牌戰(zhàn)略的基本模式
第四節(jié) 品牌管理
一、品牌管理的組織
二、品牌管理的步驟
三、品牌管理人員的工作職責
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：我*喜歡的品牌
案例分析
第二章 為品牌命名和設計品牌標志
**節(jié) 品牌命名
一、品牌命名的原則
二、品牌命名的思路
三、品牌命名的程序
第二節(jié) 品牌標志設計
一、品牌標志設計的基本原則
二、品牌標志的分類
三、品牌標志設計的流程
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為你的品牌命名并設計品牌標志
案例分析
第三章 為品牌注冊商標
**節(jié) 商標的概念和特征
一、商標的概念
二、商標的主要特征
第二節(jié) 如何注冊商標
一、商標注冊
二、商標侵權
三、品牌和商標
四、馳名商標和知名品牌
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為品牌注冊商標
案例分析
第四章 為品牌建立有效識別
**節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
一、理念識別（MI）
二、行為識別（BI）
三、視覺識別（VI）
第二節(jié) 艾克的品牌識別系統(tǒng)
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為品牌設計VI
案例分析
第五章 為品牌定位
**節(jié) 品牌定位的原則和流程
一、品牌定位的概念和意義
二、市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位的關系
三、品牌定位的原則
四、品牌定位的流程
第二節(jié) 品牌定位策略
一、差異定位策略
二、首席定位策略
三、比附定位策略
四、空檔定位策略
五、對比定位策略
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為品牌定位
案例分析
第六章 制訂品牌傳播方案
**節(jié) 品牌傳播的概念和內(nèi)容
一、品牌傳播的概念
二、品牌傳播的內(nèi)容
第二節(jié) 品牌傳播的方式
一、廣告?zhèn)鞑?
二、公關傳播
三、銷售促進
四、口碑傳播
第三節(jié) 整合營銷傳播
一、整合營銷傳播的概念
二、整合營銷傳播的內(nèi)涵
三、整合營銷傳播的特點
四、整合營銷傳播的一般流程
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務一：為你的品牌設計一個廣告
本章實踐任務二：整合營銷傳播方案策劃
案例分析
第七章 制訂品牌擴張規(guī)劃
**節(jié) 品牌擴張及其風險
一、品牌擴張的概念
二、品牌擴張的原因
三、品牌擴張的意義
四、品牌擴張的風險
第二節(jié) 品牌擴張的路徑選擇
一、在產(chǎn)業(yè)上擴張
二、在檔次上擴張
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為你的品牌制訂品牌擴張規(guī)劃
案例分析
第八章 品牌危機管理
**節(jié) 品牌危機的分類
一、品牌危機的特點
二、品牌危機的分類
第二節(jié) 品牌危機的防范和應對
一、品牌危機的防范
二、品牌危機的處理策略
三、危機后管理及品牌形象恢復
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：應對品牌危機
案例分析
參考文獻
**節(jié) 品牌的概念和內(nèi)涵
一、品牌的定義
二、品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的特征和分類
一、品牌的特征
二、品牌的分類
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略
一、品牌戰(zhàn)略概述
二、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容
三、品牌戰(zhàn)略的基本模式
第四節(jié) 品牌管理
一、品牌管理的組織
二、品牌管理的步驟
三、品牌管理人員的工作職責
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：我*喜歡的品牌
案例分析
第二章 為品牌命名和設計品牌標志
**節(jié) 品牌命名
一、品牌命名的原則
二、品牌命名的思路
三、品牌命名的程序
第二節(jié) 品牌標志設計
一、品牌標志設計的基本原則
二、品牌標志的分類
三、品牌標志設計的流程
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為你的品牌命名并設計品牌標志
案例分析
第三章 為品牌注冊商標
**節(jié) 商標的概念和特征
一、商標的概念
二、商標的主要特征
第二節(jié) 如何注冊商標
一、商標注冊
二、商標侵權
三、品牌和商標
四、馳名商標和知名品牌
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為品牌注冊商標
案例分析
第四章 為品牌建立有效識別
**節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
一、理念識別（MI）
二、行為識別（BI）
三、視覺識別（VI）
第二節(jié) 艾克的品牌識別系統(tǒng)
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為品牌設計VI
案例分析
第五章 為品牌定位
**節(jié) 品牌定位的原則和流程
一、品牌定位的概念和意義
二、市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位的關系
三、品牌定位的原則
四、品牌定位的流程
第二節(jié) 品牌定位策略
一、差異定位策略
二、首席定位策略
三、比附定位策略
四、空檔定位策略
五、對比定位策略
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為品牌定位
案例分析
第六章 制訂品牌傳播方案
**節(jié) 品牌傳播的概念和內(nèi)容
一、品牌傳播的概念
二、品牌傳播的內(nèi)容
第二節(jié) 品牌傳播的方式
一、廣告?zhèn)鞑?
二、公關傳播
三、銷售促進
四、口碑傳播
第三節(jié) 整合營銷傳播
一、整合營銷傳播的概念
二、整合營銷傳播的內(nèi)涵
三、整合營銷傳播的特點
四、整合營銷傳播的一般流程
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務一：為你的品牌設計一個廣告
本章實踐任務二：整合營銷傳播方案策劃
案例分析
第七章 制訂品牌擴張規(guī)劃
**節(jié) 品牌擴張及其風險
一、品牌擴張的概念
二、品牌擴張的原因
三、品牌擴張的意義
四、品牌擴張的風險
第二節(jié) 品牌擴張的路徑選擇
一、在產(chǎn)業(yè)上擴張
二、在檔次上擴張
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為你的品牌制訂品牌擴張規(guī)劃
案例分析
第八章 品牌危機管理
**節(jié) 品牌危機的分類
一、品牌危機的特點
二、品牌危機的分類
第二節(jié) 品牌危機的防范和應對
一、品牌危機的防范
二、品牌危機的處理策略
三、危機后管理及品牌形象恢復
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：應對品牌危機
案例分析
參考文獻
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品牌管理 作者簡介
鄭佳，博士、副教授，專業(yè)方向：品牌管理、市場營銷。從事品牌管理的教學和研究10余年，在多年的教學實踐中不斷調(diào)整自身的角色和定位，不斷探索和學習新的教學模式和教學方法，以期在高速發(fā)展的移動互聯(lián)時代履行一個教育工作者的的職責和使命。
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