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營銷4.0時代武漢老字號品牌消費者購買行為研究 版權信息
- ISBN：9787307227286
- 條形碼：9787307227286 ; 978-7-307-22728-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷4.0時代武漢老字號品牌消費者購買行為研究 內容簡介
本書為品牌管理方面的專著，分別從以下幾個方面逐步展開分析：首先，對消費者購買行為研究、國貨意識研究和品牌品牌研究進行系統、深入的文獻閱讀和整理工作。其次，應用深度訪談、實地調查和二手數據資料收集等調研方法，搜尋武漢品牌品牌發展的各種資料。接著，選取合適地研究變量，采用抽樣的方法對樣本數據進行收集，并應進行量化分析。很后，基于模型驗證結果，探討營銷4.0時代發展背景下，適合武漢品牌品牌的發展路徑。
營銷4.0時代武漢老字號品牌消費者購買行為研究 目錄
**章引言
**節研究背景
第二節研究目的及意義
第三節研究內容與方法
第二章文獻綜述
**節消費者購買行為研究
第二節國貨意識研究
第三節老字號品牌相關研究
第三章武漢老字號品牌的經營與發展
**節武漢老字號品牌的發展歷史
第二節營銷4.0時代武漢老字號品牌的SWOT分析
第四章武漢老字號品牌消費者購買行為實證研究
**節相關概念確定
第二節模型構建及研究假設
第三節研究設計
第四節數據分析與模型驗證
第五章營銷4.0時代武漢老字號品牌發展建議
**節優化懷舊營銷策略
……
展開全部
營銷4.0時代武漢老字號品牌消費者購買行為研究 作者簡介
田姍，碩士學位，畢業于湖北工業大學，湖北工業大學工程技術學院管理系市場營銷專業講師。研究方向：企業營銷、品牌管理。主講課程：市場營銷學、品牌管理。
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