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營銷傳播文案寫作 版權信息
- ISBN：9787307221017
- 條形碼：9787307221017 ; 978-7-307-22101-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷傳播文案寫作 內容簡介
互聯網的普及、智能時代的來臨，給人類生活帶來諸多變革，廣告、營銷行業首當其沖。本書較為系統、全面地梳理了現代廣告文案及其創作理念的演進歷程，并在此基礎上聚焦數字時代的營銷傳播文案，重點探討營銷傳播文案寫作過程中應關注、解決的關鍵問題，如文案“對誰說”“說什么”“怎么說”，如何適應不同媒介的特性，如何把握、協調整體風格與調性，文案撰寫者應該具備哪些職業素養，如何積累知識和經驗，如何養成并提升創新思維的方法與能力，等等，以期為從事營銷傳播文案寫作活動的人員提供切實的指導。 本書可供高校廣告學、市場營銷學、網絡與新媒體等專業的師生使用，也可供廣告公司、數字營銷公司、數字媒體的文案創作人員參考。
營銷傳播文案寫作 目錄
**章 概述
**節 文案概念的厘清
一、廣告文案
二、文案
三、營銷傳播文案
第二節 營銷傳播文案的發展歷程
一、簡單的信息告知
二、印在紙上的推銷術
三、營銷傳播戰略的符號表達
四、豐富內容的多元呈現
第三節 營銷傳播文案的特點
一、實用性
二、針對性
三、兼容性
第四節 文案撰寫者的職業素養
一、寬廣的知識面
二、敏銳的發現力
三、豐富的想象力
四、熟練的語言掌控力
第二章 寫作準備：知識、經驗、創意元素的匯集
**節 注重日常積累
一、讀萬卷書
二、行萬里路
三、眼觀六路、耳聽八方
第二節 善于思考發現
一、透過現象發現本質
二、把握事物之間的內在聯系
第三節 及時記錄存檔
一、資料索引與剪貼
二、讀書筆記
三、日記
第三章 明確目標：文案對誰說
**節 用戶中心地位的確立
一、產品立場
二、消費者立場
三、用戶立場
第二節 用戶畫像的形成
一、數據匯集
二、數據分析與挖掘
三、用戶畫像
第三節 用戶決定文案寫作的方向
一、激發用戶參與
二、給用戶好的體驗
第四章 內容創意：文案說什么
節 商品信息
一、功能性信息
二、利益性信息
第二節 品牌內涵
一、品牌歷史
二、創始人魅力
三、品牌理念
第三節 情感體驗
一、情感抒發
二、人生感悟
第四節 價值觀念
一、正面立論
二、反面駁斥
第五章 形式創意：文案怎么說
節 形式創意的內涵
一、總體表現方針
二、具體執行方式
第二節 表現方針的確立
一、從消費者的實際需求出發
二、與社會時代的熱點結合
第三節 執行方式的選擇
一、聚焦關鍵字
二、提煉關鍵詞句
三、將信息融入故事情節
四、營造場景氛圍
第六章 思維方式：思考帶來突破
節 發散性思維
一、垂直思考的局限
二、水平思考的突破
第二節 反向思維
一、順向思考的局限
二、反向思考的突破
第三節 靈感思維
一、單一思維方式的局限
二、靈感思維的突破
第七章 文案結構：對媒介屬性的適應
節 結構完整的平面文案
一、標題
二、正文
三、廣告語
四、隨文
第二節 訴諸聽覺的音頻文案
一、音頻文案的構成要素
二、音頻文案的結構方式
第三節 視聽綜合的視頻文案
一、視頻文案的構成要素
二、視頻文案的結構方式
第八章 文案風格：語言表達方式的選擇
節 理性訴求文案
一、說事實
二、講道理
第二節 感性訴求文案
一、抒發情感
二、講述故事
第三節 情理結合文案
第九章 符號運用：個性特質的發揮
節 無聲語言符號的運用
一、主要特點
二、使用原則
第二節 有聲語言符號的運用
一、主要特點
二、使用原則
第三節 與其他符號的協調與配合
一、與其他視覺符號的協調與配合
二、與其他聽覺符號的協調與配合
第十章 反復試錯：文案是改出來的
節 一個主題多種方式表達
一、客戶視角
二、消費者視角
三、自我視角
第二節 檢測與修改
一、寫作者的自我檢查與修改
二、廣告運作過程中對文案的多重檢測與修改
參考文獻
后記
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營銷傳播文案寫作 作者簡介
阮衛，武漢大學漢語言文學學士、傳播學碩士，江漢大學人文學院新聞傳播學系教授。主要從事廣告傳播、廣告文化、數字營銷傳播研究。出版著作4部：《數字營銷公司經營與管理》《廣告文案案例評析》《廣告文化透視》《現代廣告文案寫作》；參編《廣告法規與管理教程》、《廣告經營與管理教程》等；在《國際新聞界》《武漢大學學報》《西南大學學報》《學習與實踐》《新聞界》《湖北社會科學》等期刊上發表學術論文近30篇。
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