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我在摩根的收益預測法:用Excel高效建模和預測業務利潤 版權信息
- ISBN：9787111697381
- 條形碼：9787111697381 ; 978-7-111-69738-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
我在摩根的收益預測法:用Excel高效建模和預測業務利潤 本書特色
適讀人群 ：財務、金融等財經界需要計算項目收益率的人士來自投資銀行摩根士丹利的工作經驗；詳細的建模、預測及分析步驟；大量的經營模擬案例
我在摩根的收益預測法:用Excel高效建模和預測業務利潤 內容簡介
本書講解如何用Excel建立盈利預測模型，預測利潤。全書分為三大部分：建立模型，實際應用，向領導或客戶匯報。 在部分，首先教你用Excel制作易于理解的設計圖，接著講解如何輕松地制作經營分析資料，包括制作可供團隊使用的分析資料、找到盈虧平衡點、敏感性分析等。 在第二部分，介紹根據歷史資料預測未來經營狀況的技巧，詳細講解做盈利預測的8個步驟。 在第三部分，介紹如何活用圖表和PPT匯報盈利預測結果。 本書很后一章還特別介紹了如何預測市場營銷的收益。 本書源自作者在投資銀行摩根士丹利的工作經驗。書中有詳細的建模、預測及分析步驟，有大量的案例，可帶你做好盈利預測工作，幫助企業提高經營效率。
我在摩根的收益預測法:用Excel高效建模和預測業務利潤 目錄
前言
第1章 盈利預測模型（基礎篇）
制作易于理解的設計圖 1
1 制作盈利預測模型設計圖=制作“魚骨圖” 2
2 設計圖完成后，用Excel制作盈利預測模型 6
3 不要忘記檢查盈利預測模型 10
4 使用盈利預測模型進行經營模擬
銷量和銷售單價，哪個對利潤影響更大 13
5 想提升對經營數據的敏感度……“調試”盈利預測模型 16
實踐案例 大型物流企業利潤提升討論會 18
第2章 盈利預測模型（應用篇）
輕松地制作分析資料 19
1 制作可供團隊使用的分析資料
瞬間找到“答案”的Excel技巧 20
2 求解盈虧平衡點（單變量求解）
找到降價的下限 21
3 敏感性分析1“模擬運算表”功能
一目了然地展示數據波動區間 28
4 敏感性分析2“條件格式”
用顏色來判斷數字的變化 36
實踐案例 大型并購交易中一定會使用敏感性分析 39
5 敏感性分析3“模擬運算表”使用注意事項 40
實踐案例 投資銀行不喜歡使用模擬運算表嗎 42
6 情景分析1一次性替換假設條件的超級方法 45
實踐案例 事業計劃書大多較“樂觀” 48
7 情景分析2CHOOSE函數 49
實踐案例 情景分析有多種表述方式 64
8 情景分析3增加情景分析中的價值驅動因素 65
9 情景分析4分頁表示 67
10 情景分析5情景對比 69
11 循環引用
盈利預測模型的矛盾與解決技巧 77
第3章 做盈利預測
以歷史情況為依據，預測未來經營狀況的技巧 83
1 如何做盈利預測 84
2 做盈利預測的步驟1分解歷史經營業績 87
3 做盈利預測的步驟2檢查數據關聯性 89
4 做盈利預測的步驟3相關性分析 91
5 做盈利預測的步驟4用Excel進行相關性分析 94
6 做盈利預測的步驟5相關性分析注意事項 102
實踐案例 股價分析中經常使用散點圖 104
7 做盈利預測的步驟6預測公司盈利情況 105
8 做盈利預測的步驟7對公司盈利進行預測：調查問卷法和類比法 108
實踐案例 定價方法 111
9 做盈利預測的步驟8對公司盈利進行預測：縱向對比法 112
10 制作圖表時，強烈推薦使用“Alt”鍵 114
11 長在低處的水果容易采摘 118
12 曲棍球棒效應注意事項 120
13 如何將盈利“預測”提升為盈利“計劃” 121
14 在經營戰略分析中靈活使用情景分析 124
15 如何處理不可控因素 125
16 完成盈利預測 128
17 確認預測合理性 131
實踐案例 大型通信公司盈利模擬演練案例 133
18 認真寫下做盈利預測的依據 134
19 自下而上法vs.自上而下法 135
第4章 匯報盈利預測結果 137
1 完成盈利預測后，一定要用PPT展示出它的魅力 138
2 制作目錄
在PPT的開頭展示報告的整體框架 140
3 盈利構成、重要指標及情況說明 141
4 展示概要（銷售收入、利潤） 143
5 說明會員人數、廣告宣傳費 145
6 單個會員銷售收入 147
7 銷售成本
批量折扣是否有效果 149
8 固定成本
圖表和信息的排列方式 151
9 前提條件
報告*后要說明的內容 153
10 補充資料
用Excel總結盈利預測的詳細內容 155
第5章 制作市場營銷利潤模型 159
1 盈利預測的問題=不清楚市場投資的效果 160
實踐案例 亞馬遜未來的銷售收入和利潤情況 163
2 市場營銷利潤的關注要點及計算方法 164
3 用戶生命周期總價值 166
4 計算市場營銷活動的效果時要考慮“銷售成本” 174
5 公司不對外公布“用戶生命周期總價值”的原因 177
6 使用LTV模型使市場營銷利潤*大化 179
7 LTV模型能判斷不同營銷方式的效果 184
8 用LTV模型進一步完善盈利預測結果 187
9 使用LTV模型和盈利預測模型找到銷售收入的飽和狀態 198
10 提高用戶生命周期總價值的各類方法 200
后記 201
展開全部
我在摩根的收益預測法:用Excel高效建模和預測業務利潤 作者簡介
熊野整 波士頓大學畢業后，進入摩根士丹利證券投資銀行本部，負責領導大型企業并購案與資金調度項目。離職后在GLOBIS經營研究所取得MBA學位，其后進入M3公司，負責事業計劃的制訂及策略執行等工作。目前擔任SmartNews公司的財務企劃，負責制訂收益計劃與資金調度等財務工作。
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