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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787309158335
- 條形碼：9787309158335 ; 978-7-309-15833-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本書以營銷管理過程為主線, 結合*新理論前沿, 特別是數字營銷的*新進展, 系統介紹了市場營銷學的基本理論、基本內容、前沿理論發展。內容包含營銷戰略與企業戰略、環境分析 (SWOT) 、消費者分析和組織購買行為、STP戰略和競爭戰略以及品牌戰略、4P策略、營銷管理, 以及營銷的*新前沿理論, 即SWOT+STP+4P的結構和內容體系。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷學導論
開篇案例
**節 市場營銷概述
第二節 市場營銷學的產生與發展
第三節 市場營銷觀念的演進
第四節 市場營銷學的基本內容及組合理論
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第二章 企業戰略管理與營銷管理
開篇案例
**節 企業戰略管理
第二節 營銷管理
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第三章 市場營銷環境
開篇案例
**節 市場營銷環境概述
第二節 企業微觀環境分析
第三節 企業宏觀環境分析
第四節 市場營銷環境的分析方法
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第四章 市場調研與市場需求預測
開篇案例
**節 市場營銷信息系統的構成
第二節 市場需求衡量與預測
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第五章 消費者購買行為
開篇案例
**節 影響消費者購買行為的因素
第二節 購買行為的類型
第三節 購買者決策過程
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第六章 組織購買行為
開篇案例
**節 組織市場
第二節 產業市場
第三節 中間商市場
第四節 政府市場
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第七章 目標市場策略
開篇案例
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第八章 市場競爭戰略
開篇案例
**節 競爭者分析
第二節 競爭戰略決策
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第九章 出牌戰略
開篇案例
**節 品牌概述
第二節 品牌資產
第三節 品牌塑造
第四節 品牌年輕化
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第十章 產品策略
開篇案例
**節 產品的整體概念
第二節 產品生命周期策略
第三節 產品組合策略
第四節 新產品開發策略
第五節 包裝策略
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第十一章 價格策略
開篇案例
**節 價格概述
第二節 企業定價的基本方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整與變動
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第十二章 分銷渠道策略
開篇案例
**節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道設計
第三節 分銷渠道管理
第四節 渠道沖突管理
第五節 中間商
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第十三章 促銷策略
開篇案例
**節 促銷與促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 銷售促進
第五節 公共關系
第六節 直復營銷
第七節 整合營銷傳播
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第十四章 市場營銷管理
開篇案例
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷執行
第四節 市場營銷控制
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
第十五章 市場營銷理念新進展
開篇案例
**節 數字營銷
第二節 關系營銷
第三節 體驗營銷
第四節 綠色營銷
本章小結
思考題
案例討論
參考文獻
展開全部
市場營銷學 作者簡介
陸淳鴻，管理學博士，江西財經大學工商管理學院市場營銷系系主任、副教授、碩士生導師。致力于市場營銷教學與研究工作。曾出版專著／教材4部，發表學術論文30余篇，參與題題3項，主持和參與省級課題6項。曾給10余家大中型企業講授市場營銷相關課程，并擔任過2家企業的顧問。
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