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潮牌之路:如何打造黃金品牌 版權信息
- ISBN：9787515830384
- 條形碼：9787515830384 ; 978-7-5158-3038-4
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
潮牌之路:如何打造黃金品牌 本書特色
8個品牌故事，教你將你的公司打造成讓眾人仰慕的品牌！
潮牌之路:如何打造黃金品牌 內容簡介
本書以豐富的案例和鮮活生動的語言，分析了美國幾家以營銷手表、襪子、魚等日常消費品的zhu名品牌，創新經營模式，迅速發展成為大受歡迎品牌的關鍵因素，總結出背景故事(Story)、信仰(Belief)、動機(Cause)、傳承(Heritage)、歡悅(Delight)、透明(Transparancy)、團結一致(Solidarity)及個別性(Indivisuality)等八道法門，指導企業找出創業的核心與有源有本的價值，以分享誠實和與消費者共鳴的故事，更深層地激發消費市場，著眼于建立基盤壯大事業，而不是汲汲營營于表象包裝。無論是新創企業或已經成功的品牌，都可以在本書中發現經營的智慧火花。
潮牌之路:如何打造黃金品牌 目錄
目錄
序言 / 1
品牌包裝 / 1
顛覆性創新時代的品牌復興 / 10
八種產品的品牌特征及其管理規則 / 27
**章 品牌故事
品牌背景故事比產品更重要 / 001
案例分析：FISHPEOPLE SEAFOOD
海鮮舫 / 012
黃金規則 / 018
第二章 企業信念
價值觀比產品更重要 / 021
案例分析：GEA手工鞋 / 031
黃金規則 / 034
第三章 公益事業
社會責任比產品銷量更重要 / 035
案例分析：Bombas運動襪 / 049
黃金規則 / 059
第四章 懷舊營銷
產地比產品更重要 / 061
案例分析：Shinola手表廠 / 071
黃金規則 / 074
第五章 客戶體驗
點點愉悅比產品更重要 / 075
案例分析：Poppin辦公用品店 / 084
黃金規則 / 087
第六章 品牌透明
信任度比產品更重要 / 089
案例分析：Everlane服裝 / 098
黃金規則 / 101
第七章 與客戶同心
心心相印比產品更重要 / 103
案例分析：Planet Fitness健身房 / 112
黃金規則 / 116
第八章 個性化服務
量身定做比產品更重要 / 117
案例分析：FANATICS T恤 / 125
黃金規則 / 128
后記 / 131
致謝 / 139
展開全部
潮牌之路:如何打造黃金品牌 作者簡介
本書作者Fabian Geyrhalter是生于維也納的設計師，現為洛杉磯知名企管顧問公司FINIEN的創辦人及校長，也是富比世雜志專欄作者，其前作"How to Launch a Brand"曾為Amazon暢銷排行第一，有關品牌的想法多發表在華盛頓郵報、Mashable、 Entrepreneur 和The Huffington Post等報刊。
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