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高級品牌管理(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302570363
- 條形碼：9787302570363 ; 978-7-302-57036-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
高級品牌管理(第二版) 本書特色
適讀人群 ：大眾《高級品牌管理（第二版）/21世紀(jì)清華MBA新形態(tài)教材》以培育和經(jīng)營全球知m品牌為宗旨，圍繞品牌經(jīng)營遵循的規(guī)律和邏輯構(gòu)建知識板塊。本書的主體知識板塊提煉為“3S品牌戰(zhàn)略框架”，即：品牌啟動；品牌壯大；品牌長青。以這三大模塊為主線，全書的主要章節(jié)內(nèi)容包括：廣義品牌、世界品牌演進史、自主品牌戰(zhàn)略、品牌顧客本位、感知質(zhì)量、品牌定位、品牌要素戰(zhàn)略、品牌營銷組合戰(zhàn)略、品牌杠桿戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略、品牌組合戰(zhàn)略、品牌更新戰(zhàn)略、品牌防御與保護、品牌文化塑造、品牌管理體系、品牌審計評估等。本書在品牌經(jīng)營的思想、觀點、知識體系上具有國際范圍的顯著創(chuàng)新和突破。
高級品牌管理(第二版) 內(nèi)容簡介
本教材以培育和經(jīng)營優(yōu)選知名品牌為宗旨，圍繞品牌經(jīng)營遵循的規(guī)律和邏輯構(gòu)建知識板塊。本書的主體知識板塊提煉為“3S品牌戰(zhàn)略框架”，即：品牌啟動（starting-up of brand）；品牌壯大(strengthening & scaling-up of brand )；品牌長青（sustaining of brand）。以這三大模塊為主線，全書的主要章節(jié)內(nèi)容包括：廣義品牌、世界品牌演進史、自主品牌戰(zhàn)略、品牌顧客本位、感知質(zhì)量、品牌定位、品牌要素戰(zhàn)略、品牌營銷組合戰(zhàn)略、品牌杠桿戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略、品牌組合戰(zhàn)略、品牌更新戰(zhàn)略、品牌防御與保護、品牌文化塑造、品牌管理體系、品牌審計評估等。本書在品牌經(jīng)營的思想、觀點、知識體系上具有靠前范圍的顯著創(chuàng)新和突破。 全書不只在知識板塊上具有創(chuàng)新性，在板式與體例上也體現(xiàn)出時代感和靠前感，各章的開篇案例、品牌前沿、品牌案例、本章小結(jié)、術(shù)語中英文對照、思考與討論、實戰(zhàn)模擬等有助于讀者多維度掌握和運用品牌管理知識。 本書為使用本教材的教師提供了豐富的教學(xué)資源，包括：教學(xué)講義Powerpoint、試題庫、延展閱讀、標(biāo)準(zhǔn)化案例及教案等。本書是靠前同類教材中的精品之作。
高級品牌管理(第二版) 目錄
**篇 導(dǎo)論
**章 品牌與品牌演進史
開篇案例 華為：國際知名品牌之路
**節(jié) 品牌及其社會經(jīng)濟意義
第二節(jié) 歐美品牌的歷史演進
第三節(jié) 中國品牌的歷史演進
第四節(jié) 品牌管理戰(zhàn)略框架與本書結(jié)構(gòu)
【本章小結(jié)】
【術(shù)語（中英文對照）】
【即測即練】
【思考與討論】
【實戰(zhàn)模擬】
【延伸閱讀1】
【延伸閱讀2】
第二篇 品牌啟動
第二章 自主品牌
開篇案例 大疆：中國科技品牌全球崛起的秘訣
**節(jié) 自主品牌的內(nèi)涵及意義
第二節(jié) 自主品牌的主要特征
第三節(jié) 自主品牌戰(zhàn)略
【本章小結(jié)】
【術(shù)語（中英文對照）】
【即測即練】
【思考與討論】
【實戰(zhàn)模擬】
【延伸閱讀】
第三章 品牌的顧客本位
開篇案例 唯品會：品質(zhì)生活帶來幸福體驗
**節(jié) 顧客為本的品牌權(quán)益
第二節(jié) 顧客心智的品牌知識
第三節(jié) 構(gòu)筑顧客為本的品牌權(quán)益的邏輯
【本章小結(jié)】
【術(shù)語（中英文對照）】
【即測即練】
【思考與討論】
【實戰(zhàn)模擬】
第四章 感知質(zhì)量
開篇案例 海爾：質(zhì)量“偏執(zhí)”的品牌文化
**節(jié) 質(zhì)量管理理念
第二節(jié) 感知質(zhì)量——顧客驅(qū)動的質(zhì)量觀
第三節(jié) 感知質(zhì)量提升戰(zhàn)略
【本章小結(jié)】
【術(shù)語（中英文對照）】
【即測即練】
【思考與討論】
【實戰(zhàn)模擬】
第五章 品牌定位
……
第三篇 品牌強化
第四篇 品牌擴展
第五篇 品牌長青
第六篇 結(jié)束語
附錄
參考文獻
展開全部
高級品牌管理(第二版) 作者簡介
王海忠，中山大學(xué)市場營銷學(xué)科帶頭人、中國品牌研究中心（CBC）主任、教授/博導(dǎo)。擔(dān)任國家自然科學(xué)基金項目的會議評審專家。擔(dān)任中國市場營銷學(xué)術(shù)期刊《營銷科學(xué)學(xué)報》聯(lián)合主編（清華、北大合辦）、中國高校市場學(xué)研究會副會長、中國管理現(xiàn)代化研究會營銷管理專委會副主任。兼任國家工信部“工業(yè)企業(yè)品牌培育專家委員會”成員；國家質(zhì)檢總局首席質(zhì)量官“品牌管理”主講教授。市場營銷與品牌研究成果發(fā)表于全球期刊Journal of Marketing（UTD期刊，美國市場營銷學(xué)會會刊），以及《管理世界》《管理科學(xué)學(xué)報》等國內(nèi)期刊。主持國家自然科學(xué)基金重點項目、國家教育部重大課題攻關(guān)項目等重點重大項目多項。本科生和博士生層次的教學(xué)教育成果，分別獲得特等獎（國家一級學(xué)會中國高等院校市場學(xué)研究會，2020年）、一等獎（中山大學(xué)，2021年）等榮譽或獎勵。出版品牌著作三部曲：《品牌管理》（品牌管理類本科教材全國使用量領(lǐng)先）、《高級品牌管理》（品牌管理類MBA、EMBA教材全國使用量領(lǐng)先）、《戰(zhàn)略品牌管理》（藤校合作，中國版）。他在自主品牌戰(zhàn)略、“中國制造”品牌戰(zhàn)略等方面的政策報告，被中央有關(guān)部門刊物綜合采用并供中央領(lǐng)導(dǎo)參閱；相關(guān)思想觀點被《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等媒體引用或轉(zhuǎn)載。 獲市場營銷博士學(xué)位；清華大學(xué)博士后。美國密歇根大學(xué)Ross商學(xué)院訪問學(xué)者；美國哈佛商學(xué)院案例教學(xué)研修班（PCMPCL）結(jié)業(yè)。他在市場營銷與品牌管理領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究成果具有國際影響力。現(xiàn)兼任美國華盛頓大學(xué)、新西蘭奧克蘭大學(xué)等世界百強名校（QS）客座教授/研究員。多次受邀到澳大利亞西澳大學(xué)、新西蘭奧克蘭大學(xué)等世界百強名校（QS）作學(xué)術(shù)講座。為美國Google（中國）、日本永旺（中國）、中國銀行（總行）、招商銀行（總行）、美的集團（總部）等全球《財富》500強企業(yè)提供品牌營銷咨詢與培訓(xùn)服務(wù)。
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