包郵新媒體文案創作及傳播(微課版)

作者：宋紅梅

出版社：人民郵電出版社出版時間：2021-09-01

開本： 16開 頁數： 216

本類榜單：教材銷量榜

中圖價:¥32.4(6.5折) 定價 ~~¥49.8~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
闖進數學世界――探秘歷史名題

闖進數學世界――探秘歷史名題

¥20.7¥32.8
>
中醫基礎理論

中醫基礎理論

¥51.7¥59
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)

當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)

¥31.2¥48
>
高校軍事課教程

高校軍事課教程

¥12.4¥38
>
思想道德與法治(2021年版)

思想道德與法治(2021年版)

¥8.5¥18
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)

毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)

¥8.5¥25
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材

中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材

¥85.1¥99

買過本商品的人還買了

增長思維-54個思維模型教你成為增長高手
李云龍,王茜
¥33.8~~¥49.0~~
運營之光-我的互聯網運營方法論與自白
黃有璨著
¥29.9~~¥59.0~~

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥32.4 加入購物車

版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

新媒體文案創作及傳播(微課版) 版權信息

ISBN：9787115566362
條形碼：9787115566362 ; 978-7-115-56636-2
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
>
研究生/本科/專科教材
>
文法類

新媒體文案創作及傳播(微課版) 本書特色

1.內容新穎。本書基于數字營銷領域的前沿動態及國內外**研究，深入洞察新媒體文案寫作的特質，內容與時俱進，具有新穎性。 2.應用性強。本書大量引用貼近實際的案例，并對其進行適度分析，強化讀者理解新媒體文案寫作基本知識；設計相應的訓練環節，旨在提高讀者的實際操作能力。 3.資源豐富。本書提供PPT、參考答案、教學大綱等配套資源。

新媒體文案創作及傳播(微課版) 內容簡介

新媒體營銷時代的到來，為新媒體文案的應用提供了巨大的發展空間。本書從新媒體文案的創作及傳播入手，內容包括新媒體文案概論、新媒體文案的典型寫作方法、新媒體文案的前期準備、新媒體文案寫作的整體構思、新媒體文案寫作策略、文字類新媒體文案寫作、視音頻類新媒體文案寫作等，為新媒體文案寫作人員提供基礎知識和核**習方法。本書可作為高等院校電子商務類、數字營銷類、廣告策劃類、文案寫作類、新媒體類課程的教材，也可以作為新媒體文案從業人員的參考書。

新媒體文案創作及傳播(微課版) 目錄

第 1章新媒體文案概論　1
學習目標　1
學習內容　1
引導案例　1
1．1　新媒體文案綜述　2
1．1．1　新媒體文案的概念　3
1．1．2　新媒體文案的發展背景　3
1．1．3　新媒體文案的特點　7
1．1．4　新媒體文案的主要類型　10
1．1．5　新媒體文案的構成要素　15
1．2　新媒體文案創作者的崗位職責和素質培養　22
1．2．1　新媒體文案創作者的崗位職責　23
1．2．2　新媒體文案創作者的素質培養　25
【復習思考題】　26
【案例分析】　27
【實訓】　27

第　2章新媒體文案的典型寫作方法　29
學習目標　29
學習內容　29
引導案例　29
2．1　價值溝通寫作法　31
2．1．1　價值溝通寫作法的主要特征　31
2．1．2　價值溝通寫作法的技巧　33
2．1．3　經典文本解析　35
2．2　專家視角寫作法　36
2．2．1　專家視角寫作法的主要特征　37
2．2．2　專家視角寫作法的技巧　39
2．2．3　經典文本解析　41
2．3　真實體驗寫作法　43
2．3．1　真實體驗寫作法的主要特征　43
2．3．2　真實體驗寫作法的技巧　45
2．3．3　經典文本解析　46
2．4　偶像示范寫作法　48
2．4．1　偶像示范類文案的主要特征　48
2．4．2　偶像示范寫作法的技巧　49
2．4．3　經典文本解析　51
2．5　娛樂狂歡寫作法　52
2．5．1　娛樂狂歡類文案的主要特征　52
2．5．2　娛樂狂歡寫作法的技巧　54
2．5．3　經典文本解析　56
【復習思考題】　57
【案例分析】　58
【實訓】　59

第3章　新媒體文案的前期準備　60
學習目標　60
學習內容　60
引導案例　61
3．1　市場調查與策劃　62
3．1．1　調查市場概況　62
3．1．2　分析競爭對手　66
3．1．3　定位產品　68
3．1．4　為目標消費者畫像　70
3．1．5　規劃發布平臺　71
3．2　學習創意思維方法　73
3．2．1　九宮格思考法　74
3．2．2　頭腦風暴法　76
3．2．3　元素組合法　78
3．2．4　多維度發散法　79
3．2．5　金字塔結構法　80
3．3　優秀新媒體文案的特征　81
3．3．1　具有欣賞價值　81
3．3．2　完成營銷目的　83
3．3．3　成為網絡熱點　87
【復習思考題】　88
【案例分析】　89
【實訓】　89

第4章　新媒體文案寫作的整體構思　91
學習目標　91
學習內容　91
引導案例　92
4．1　確定訴求點　93
4．1．1　產品　93
4．1．2　消費者　95
4．1．3　品牌　96
4．1．4　企業　98
4．2　確定風格　99
4．2．1　平實　100
4．2．2　溫情　100
4．2．3　熱烈　101
4．2．4　幽默　102
4．2．5　深沉　103
4．2．6　超脫　103
4．2．7　另類　104
4．3　確定訴求方式　105
4．3．1　感性訴求　105
4．3．2　理性訴求　107
4．3．3　情理結合　108
4．4　設計切入點　109
4．4．1　跟隨熱點　109
4．4．2　權威證言　110
4．4．3　知名藝人代言　111
4．4．4　編織故事　112
4．4．5　挖掘新奇　114
4．4．6　關注現實　115
4．4．7　設計“爆點”　115
4．4．8　制造事件　117
4．5　設計文案傳播矩陣　118
4．5．1　預熱　119
4．5．2　引爆　121
4．5．3　分享　122
【復習思考題】　124
【案例分析】　124
【實訓】　125

第5章　新媒體文案寫作策略　126
學習目標　126
學習內容　126
引導案例　127
5．1　標題寫作策略　128
5．1．1　懸念式標題　128
5．1．2　恐嚇式標題　131
5．1．3　反差式標題　132
5．1．4　直言式標題　133
5．2　開頭寫作策略　136
5．2．1　故事式開頭　136
5．2．2　懸念式開頭　138
5．2．3　提問式開頭　139
5．2．4　名言式開頭　139
5．2．5　熱點式開頭　140
5．2．6　自敘式開頭　140
5．2．7　案例式開頭　142
5．2．8　修辭式開頭　142
5．3　正文結構寫作策略　143
5．3．1　總分總式正文結構　143
5．3．2　遞進式正文結構　145
5．3．3　轉折式正文結構　149
5．4　結尾寫作策略　150
5．4．1　轉折式結尾　151
5．4．2　號召式結尾　151
5．4．3　討論式結尾　152
5．4．4　金句式結尾　153
5．5　廣告語寫作策略　153
5．5．1　功能彰顯式廣告語　154
5．5．2　觀點表達式廣告語　155
5．5．3　情感表達式廣告語　156
【復習思考題】　156
【案例分析】　157
【實訓】　158

第6章　文字類新媒體文案寫作　159
學習目標　159
學習內容　159
引導案例　159
6．1　微博文案寫作　161
6．1．1　微博文案的特點　161
6．1．2　微博文案的寫作技巧　165
6．2　微信文案寫作　170
6．2．1　微信文案的特點　170
6．2．2　微信文案的寫作技巧　173
6．3　電商文案寫作　180
6．3．1　電商文案的特點　180
6．3．2　電商文案的寫作技巧　182
【復習思考題】　186
【案例分析】　187
【實訓】　188

第7章　視音頻類新媒體文案寫作　189
學習目標　189
學習內容　189
引導案例　189
7．1　視頻文案寫作　190
7．1．1　錄播視頻文案寫作　191
7．1．2　直播視頻文案寫作　198
7．2　音頻文案寫作　204
7．2．1　音頻文案的特點　204
7．2．2　音頻文案的寫作技巧　206
【復習思考題】　210
【案例分析】　211
【實訓】　212
參考文獻　214
附錄　章節導讀微課列表　215

展開全部

新媒體文案創作及傳播(微課版) 作者簡介

宋紅梅，女，博士，中國傳媒大學廣告學院副教授、碩士生導師。主要研究領域：媒介營銷文化、數字媒介社會學、廣告史、媒介史等。主持研究項目中國傳媒的校級項目“二十世紀八十年代中國廣告意識特征研究”等；參與教育部哲學社會科學研究重大課題“數字傳播技術與媒體產業發展研究”等。主要著作《中國縣域市場研究白皮書》《廣電媒介區域化進程研究》《中國區域媒體發展研究》等；主要學術論文《中國互聯網產業20年發展軌跡研究》《廣告與時代的互構——二十世紀八十年代中國廣告意識解讀》等。

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦