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廣告的形象構建:商業中的語言與視覺符碼 版權信息
- ISBN：9787568926614
- 條形碼：9787568926614 ; 978-7-5689-2661-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告的形象構建:商業中的語言與視覺符碼 內容簡介
本書探討了語言和視覺元素是如何構建廣告話語, 進而影響了他們的思想和行為。在本書中, 作者呈現了一系列的案例研究, 探索了各種重要的廣告圖像 —— 卷煙廣告的意涵, 青少年電視廣告中所體現的文化多樣性, 出現在護膚品廣告中的臉的隱喻。
廣告的形象構建:商業中的語言與視覺符碼 目錄
插圖目錄
表格及轉錄稿目錄
總序
致謝
1廣告形象與話語
1.1 廣告的形象構建
1.2 話語的定義
1.3 廣告采用的話語要素
1.4 章節概覽
2吸煙與映射：香煙廣告傳播的種族主義形象
2.1 種族與香煙
2.2 煙草業的目標客戶：非裔美國人
2.3 種族主義廣告的文化文本
2.4 關于黑人與白人的文字意象與視覺形象
2.5 小結與思考
3擺正種族觀念：青少年廣告中多元文化的畫面與聲音
3.1 意識形態符碼及多樣性
3.2 青少年人口與文化多樣性
3.3 廣告的多元文化表征及“踐行文化多樣性”
3.4 青少年廣告不易展現文化多樣性
3.5 小結與思考
4不同群體不同修辭方式：廣告與臉部護理
4.1 廣告宣傳和永無止境地追求美麗
4.2 臉部護理廣告中的主題式修辭
4.3 小結與思考
5麥迪遜大街與硅谷交匯：科技對廣告的影響
5.1 科技的使用者及具體應用
5.2 廣告中的科技構圖話語類型
5.3 小結與思考
6從芭比到百威視頻網：第五類框架中的廣告
6.1 理論基礎
6.2 廣告文本的敘述形式
6.3 自我沉迷思想與第五類框架迎合互聯網時代
6.4 小結與思考
參考文獻
索引
表格及轉錄稿目錄
總序
致謝
1廣告形象與話語
1.1 廣告的形象構建
1.2 話語的定義
1.3 廣告采用的話語要素
1.4 章節概覽
2吸煙與映射：香煙廣告傳播的種族主義形象
2.1 種族與香煙
2.2 煙草業的目標客戶：非裔美國人
2.3 種族主義廣告的文化文本
2.4 關于黑人與白人的文字意象與視覺形象
2.5 小結與思考
3擺正種族觀念：青少年廣告中多元文化的畫面與聲音
3.1 意識形態符碼及多樣性
3.2 青少年人口與文化多樣性
3.3 廣告的多元文化表征及“踐行文化多樣性”
3.4 青少年廣告不易展現文化多樣性
3.5 小結與思考
4不同群體不同修辭方式：廣告與臉部護理
4.1 廣告宣傳和永無止境地追求美麗
4.2 臉部護理廣告中的主題式修辭
4.3 小結與思考
5麥迪遜大街與硅谷交匯：科技對廣告的影響
5.1 科技的使用者及具體應用
5.2 廣告中的科技構圖話語類型
5.3 小結與思考
6從芭比到百威視頻網：第五類框架中的廣告
6.1 理論基礎
6.2 廣告文本的敘述形式
6.3 自我沉迷思想與第五類框架迎合互聯網時代
6.4 小結與思考
參考文獻
索引
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廣告的形象構建:商業中的語言與視覺符碼 作者簡介
費恩·L.約翰遜(Fern L Johnson)，英語語言文學教授，任教于克拉克大學交際與文化系，著有《跨種族收養的選擇：創建一個跨人種的家庭)《文化下的交談：美國語言多樣性》等。
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