掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
品牌重構:品牌價值鏈重新打造 版權信息
- ISBN：9787518085385
- 條形碼：9787518085385 ; 978-7-5180-8538-5
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌重構:品牌價值鏈重新打造 內容簡介
品牌重構需要消耗大量注意力資源。疫情下的集體自我隔離，讓中國人的注意力流向發生了顯見變化，線上成為了眼下企業重新打造品牌價值鏈的重點。吸引線上注意力，就必須向用戶承諾的品牌價值。這需要企業從工業設計、制造、包裝、分銷、物流、售后服務、品牌建設等所有業務環節進行梳理，建立一整條品牌價值鏈，鏈上的每一個點都能為客戶創造價值。此外，疫情之下的品牌重構，還要在品牌力上注入避險思維。這已經是許多人的共識，并成為未來一段時間品牌營銷主軸。
品牌重構:品牌價值鏈重新打造 目錄
章 市場環境驅動新模式，品牌重構勢在必行
節 環境變化引發需求變化，生存需求倒逼品牌重構 / 2
第二節 人類全面進入新時代，時代因素給品牌注入新內涵 / 9
第三節 全面解讀新需求，深度定義新時代的品牌概念 / 14
第四節 規劃產業價值鏈，吸引客戶注意力，強力重構品牌 / 18
第二章 面向品牌變化趨勢，積聚品牌爆紅的力量
節 錨定未來的市場發展方向，科學定位企業品牌 / 22
第二節 基于恰當的品牌定位，為品牌賦予恰當的品牌調性 / 29
第三節 集中力量打造爆款產品，拉升企業品牌知名度 / 36
第四節 全力打造品牌IP，持續拓展品牌覆蓋范圍 / 45
第三章 產品當道，質量為王，長期筑牢品牌的根基
節 始終以高質量為基礎，逐步實現產品升級換代 / 50
第二節 排列客戶的需求梯度，精準定義新型產品 / 57
第三節 有序推進產品先期策劃，保障質量的可實現性 / 63
第四節 產品質量嚴格把關，打造多位一體的質量共識 / 69
第四章 管控高需求與低成本的平衡，提升品牌附加值
節 模擬客戶視角，設計合理的價格，打造高性價比 / 78
第二節 突破產品設計的功能性限制，增加產品附加值 / 84
第三節 逆推企業經營控制模式，以創新控制輸出成本 / 89
第四節 以“免費”觸動客戶新需求，強化品牌認知度 / 95
第五章 打造民眾消費新場景，深度拓展品牌傳播渠道
節 重新定義消費場景，線上線下結合，消費隨時隨地化 / 102
第二節 借助高科技手段，打造智能化場景模式 / 111
第三節 規劃產品與媒體傳播，全方位打造品牌傳播效果 / 119
第四節 活化社群運營，強化粉絲黏性，提升品牌變現力 / 124
第六章 新產業模式崛起，實現價值生態系統升級
節 選擇恰當的價值鏈定位，實現企業升級革新 / 130
第二節 正確選擇外包、代工或自主品牌，實現成本收益優選化 / 137
第三節 借助互聯網技術的優勢，探索新型企業優化經營之道 / 146
第四節 行業分工精細化，著力打造全新行業生態環境 / 152
第七章 強化品牌預期表達效果，優質呈現品牌形象
節 借助強大的品牌標志，讓客戶輕松記住新品牌 / 162
第二節 突出品牌包裝質感，對應品牌定位，促進消費 / 168
第三節 從多維體驗出發，實現品牌符號形象的立體化 / 173
第四節 綜合考慮品牌發展狀態，持續優化品牌形象表現 / 179
第八章 主動運營品牌，規避風險與危機，積淀品牌底蘊
節 從流量時代到存量時代，口碑信息直接影響品牌創收 / 188
第二節 深度分享品牌價值，為品牌持續賦能，打造品牌共識 / 195
第三節 端正品牌風險意識，識別潛在的品牌風險與危機 / 200
第四節 系統組織，科學審計品牌系統，積極面對品牌風險 / 206
參考文獻 / 212
后 記 / 214
展開全部
品牌重構:品牌價值鏈重新打造 作者簡介
劉永湘，品牌系統建設咨詢輔導師，多家企業品牌管理顧問，品牌價值評估體系專家，中國新聞學會品牌專業委員會副秘書長，中國職業經理人協會首席品牌官特聘導師，北京道鴻企業管理咨詢有限公司創始人。擅長于企業品牌系統建設，品牌價值評估，曾服務過多家國有企業、外資企業、民營企業，致力于企業品牌建設。
書友推薦
- >
巴金－再思錄
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
月亮虎
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
本類暢銷
