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融媒 版權(quán)信息
- ISBN：9787504774293
- 條形碼：9787504774293 ; 978-7-5047-7429-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
融媒 本書特色
用戶的信息需求、情感認(rèn)可、頻繁互動，是企業(yè)融媒體人堅持下去的重要理由。企業(yè)融媒體人目前面臨著重重困境和壓力，如微信公眾號瓶頸期、行業(yè)競爭激烈、新技術(shù)挑戰(zhàn)、商業(yè)化沖擊、思維僵化等。企業(yè)融媒體人，需要時刻尋求突破，迭代創(chuàng)新力，不忘初心，保持定力，跟上時代步伐。一個融媒體團(tuán)隊需要5個這樣的人：運營總監(jiān)、編導(dǎo)策劃、影像視覺、主播采編、運營推廣。
融媒 內(nèi)容簡介
"隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種融媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，融媒體以較低的推廣成本、年輕且付費意愿強(qiáng)的客戶群、與消費者面對面溝通的機(jī)制等優(yōu)勢，成為企業(yè)優(yōu)選的營銷平臺。 本書為貫徹落實關(guān)于“加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”的部署而設(shè)計，幫助企業(yè)融媒體及相關(guān)工作人員快速提升用戶和內(nèi)容運營能力，掌握融媒技巧，策劃年度活動規(guī)劃，打造體系化的融媒體運營工作框架。 "
融媒 目錄
PART 1 融媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展
章 什么是融媒體
一、融媒體的概念/3
二、融媒體的特點/6
三、融媒體的組成/9
第二章 融媒體的發(fā)展
一、企業(yè)融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀/ 13
二、融媒體的運營發(fā)展史/ 16
三、融媒體運營的基本內(nèi)容/ 19
四、融媒體運營的企業(yè)價值/ 21
第三章 融媒體的價值途徑
一、廣告投放/24
二、品牌傳播/27
三、“粉絲”分享/29
四、IP流量創(chuàng)造口碑/32
五、三大賦能/34
六、其他品牌增值服務(wù)/36
第四章 融媒體常見的平臺做法
一、融媒體之公眾號做法/ 39
二、融媒體之視頻號做法/ 40
三、融媒體之抖音號做法/ 42
四、融媒體之快手號做法/ 43
五、融媒體之微博號做法/ 45
六、融媒體之頭條號做法/ 46
七、融媒體之百家號做法/ 48
PART 2 融媒體的建設(shè)與管理
第五章 企業(yè)融媒體運營
一、融媒體組織結(jié)構(gòu)設(shè)計/ 53
二、融媒體運營戰(zhàn)略規(guī)劃/ 56
三、融媒體崗位運營模型/ 58
四、融媒體崗位工作安排/ 61
五、融媒體工作團(tuán)隊搭建/ 65
六、融媒體崗位運營關(guān)鍵內(nèi)容/ 67
第六章 融媒體團(tuán)隊人員分工之運營總監(jiān)
一、以運營思維為基本前提/ 71
二、賬戶管理和用戶分析/ 74
三、數(shù)據(jù)分析和團(tuán)隊管理/ 77
四、運營總監(jiān)的崗位職責(zé)與能力要求/ 80
第七章 融媒體團(tuán)隊人員分工之編導(dǎo)策劃
一、內(nèi)容策劃的選題技巧/ 83
二、編導(dǎo)的能力提升方向/ 86
三、內(nèi)容策劃的流程/ 89
四、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期產(chǎn)出/ 92
第八章 融媒體團(tuán)隊人員分工之主播采編
一、主播采編的特征/ 96
二、融媒體內(nèi)容的采編技巧/ 99
三、口才和顏值，哪個更重要/ 102
四、采編與編輯的配合/ 104
第九章 融媒體團(tuán)隊人員分工之影像視覺
一、影像視覺崗位職責(zé)分析/ 108
二、海報、照片、視頻互為補(bǔ)充/ 111
三、融媒體影像、視覺設(shè)計方案/ 113
第十章 融媒體團(tuán)隊人員分工之運營推廣
一、內(nèi)容分發(fā)的平臺介紹/ 116
二、運營推廣的基本流程/ 119
三、運營人員的能力及要求/ 123
四、推廣分發(fā)產(chǎn)生的傳播效果/ 126
第十一章 企業(yè)融媒體的管理與產(chǎn)出
一、企業(yè)融媒體的集成管理/ 130
二、企業(yè)融媒體項目的進(jìn)度規(guī)劃與管理/ 132
三、企業(yè)融媒體項目的成本管理/ 135
四、企業(yè)融媒體項目的質(zhì)量管理/ 138
五、融媒體管理人員的能力素質(zhì)模型/ 141
六、實力和資源，融媒體團(tuán)隊產(chǎn)出的關(guān)鍵/ 144
PART 3 融媒體的內(nèi)容設(shè)計創(chuàng)作與相關(guān)案例
第十二章 融媒體的內(nèi)容設(shè)計創(chuàng)作
一、融媒體項目的市場調(diào)研與考察/ 149
二、融媒體項目的選題策劃/ 152
三、融媒體項目文案撰寫/ 154
四、融媒體項目的取景/ 157
五、融媒體項目的畫面拍攝/ 160
六、融媒體項目的聲音錄入/ 163
七、融媒體項目的素材統(tǒng)籌/ 165
八、融媒體項目的精編/ 168
九、融媒體項目的聲音調(diào)配與顏色調(diào)試/ 169
十、融媒體項目的字幕調(diào)試/ 172
第十三章 融媒體經(jīng)典案例分析
一、蘇州廣電2018/ 175
二、央視教科書案例/ 178
三、山東廣播電視臺融媒體升級/ 180
四、北京延慶融媒體平臺/ 183
五、《太倉日報》“中央廚房”/ 185
六、中鐵集團(tuán)融媒體/ 188
七、平安集團(tuán)與“平安頭條”/ 191
八、國家電網(wǎng)融媒體案例/ 193
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融媒 作者簡介
鐘理勇，良師優(yōu)選簽約講師，國家二級心理咨詢師，多家國企單位新媒體運營和營銷課程講師。作者具有13 年新媒體運營、軟文寫作和企業(yè)品牌營銷策劃等相關(guān)工作經(jīng)驗，目前任杭州某網(wǎng)紅基地短視頻公司培訓(xùn)導(dǎo)師，負(fù)責(zé)網(wǎng)紅直播節(jié)目策劃、短視頻內(nèi)容策劃、爆款視頻選題和現(xiàn)場拍攝導(dǎo)演，具有極其豐富的短視頻實戰(zhàn)經(jīng)驗和獨到眼光。他文筆犀利、創(chuàng)意敏捷，曾為多家電力、銀行和通信行業(yè)等國有企業(yè)，以及房地產(chǎn)、服裝、餐飲和快消品等多個行業(yè)企業(yè)輔導(dǎo)策劃抖音、快手和微信視頻號等新媒體平臺的運營和策劃工作。
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