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營銷策劃(第3版普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302576228
- 條形碼：9787302576228 ; 978-7-302-57622-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃(第3版普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)系列教材) 本書特色
《營銷策劃（第3版）/普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)系列教材》讀者： 高等院校市場營銷、工商管理及相關(guān)專業(yè)學生 營銷從業(yè)人員、企事業(yè)單位營銷管理人員
營銷策劃(第3版普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)系列教材) 內(nèi)容簡介
《營銷策劃（第3版）》的編寫以市場營銷策劃基本理論知識為重點，以做好營銷策劃方案為主線，強化案例分析在講授營銷策劃中的重要作用，力求具有科學性、實用性和前瞻性。書中引用大量營銷策劃實際案例和知識鏈接，闡述了企業(yè)營銷策劃中的基本理論、程序和主要方法，以及營銷策劃中需要重點掌握的實踐操作技巧，便于讀者在日后的實際工作中采納和使用。全書共十一章，主要包括營銷策劃導論、企業(yè)營銷環(huán)境分析、市場調(diào)研策劃、目標市場營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、營銷策劃書、服務營銷策劃和網(wǎng)絡營銷策劃等內(nèi)容。 本書既可作為高等院校市場營銷、工商管理及相關(guān)專業(yè)學生的教材，也可供廣大營銷從業(yè)人員、企*單位營銷管理人員學習和參考使用。
營銷策劃(第3版普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)系列教材) 目錄
**章 營銷策劃導論
**節(jié) 策劃概述
一、認識策劃
二、策劃的含義
三、策劃的構(gòu)成要素
四、策劃的分類
五、策劃與計劃的聯(lián)系與區(qū)別
第二節(jié) 營銷策劃概述
一、營銷策劃的含義和要點
二、營銷策劃的特點
三、營銷策劃的作用
四、營銷策劃的主要原則
五、營銷策劃的主要方法
六、常見的幾種營銷策劃技巧
第三節(jié) 營銷策劃的流程
一、界定問題
二、收集和整理信息
三、環(huán)境分析
四、產(chǎn)生創(chuàng)意，設計方案
五、方案評估和論證
六、撰寫策劃書
七、落實方案
八、效果評估
第四節(jié) 營銷策劃中的創(chuàng)意
一、認識創(chuàng)意
二、創(chuàng)意的特點
三、創(chuàng)意的培養(yǎng)和開發(fā)
四、從營銷策劃角度理解創(chuàng)意的內(nèi)涵
五、營銷策劃創(chuàng)意的過程
第五節(jié) 營銷策劃人員的素質(zhì)和能力
一、營銷策劃人員
二、營銷策劃人員的主要工作內(nèi)容
三、營銷策劃人員的素質(zhì)要求
四、營銷策劃人員的能力要求
綜合訓練題
第二章 企業(yè)營銷環(huán)境分析
**節(jié) 認識營銷環(huán)境
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念
一、市場菅銷環(huán)境的分類
二、營銷環(huán)境與企業(yè)營銷活動
第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科技環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第四節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境
一、企業(yè)
二、營銷中介
三、競爭者
四、顧客
五、社會公眾
第五節(jié) 營銷環(huán)境的分析方法
一、PEST分析方法
二、EFE矩陣分析法
三、IFE矩陣分析法
四、SWOT分析方法
綜合訓練題
第三章 市場調(diào)研策劃
**節(jié) 市場調(diào)研策劃概述
一、市場調(diào)研的含義
二、市場調(diào)研的內(nèi)容
三、市場調(diào)研的類型
第二節(jié) 市場調(diào)研的流程策劃
一、準備階段
二、設計階段
三、實施階段
四、總結(jié)階段
第三節(jié) 市場調(diào)研的方法
一、文案調(diào)研法
二、定性調(diào)研法
三、訪問法
四、觀察法
五、實驗法
六、網(wǎng)絡調(diào)研法
第四節(jié) 問卷設計
一、問卷的一般結(jié)構(gòu)
二、問卷問題的類型
三、問卷設計中應注意的問題
第五節(jié) 市場調(diào)研報告
一、市場調(diào)研報告的含義和作用
二、調(diào)研報告的寫作原則
三、調(diào)研報告的內(nèi)容
綜合訓練題
第四章 目標市場營銷戰(zhàn)略策劃
**節(jié) 市場細分策劃
一、認識市場細分
二、市場細分的方法
三、市場細分的程序
四、市場細分的要求
五、市場細分的標準
六、細分市場的評估
七、市場細分應注意的問題
第二節(jié) 目標市場選擇策劃
一、目標市場的概念
二、影響目標市場選擇策劃的因素
三、目標市場選擇的五種模式
四、目標市場營銷策略
第三節(jié) 市場定位策劃
一、認識市場定位
二、市場定位的步驟
三、市場定位的主要方法
四、常見的市場定位策略
綜合訓練題
……
第五章 產(chǎn)品策劃
第六章 價格策劃
第七章 分銷渠道策劃
第八章 促銷策劃
第九章 營銷策劃書
第十章 服務營銷策劃
第十一章 網(wǎng)絡營銷策劃
參考文獻
**節(jié) 策劃概述
一、認識策劃
二、策劃的含義
三、策劃的構(gòu)成要素
四、策劃的分類
五、策劃與計劃的聯(lián)系與區(qū)別
第二節(jié) 營銷策劃概述
一、營銷策劃的含義和要點
二、營銷策劃的特點
三、營銷策劃的作用
四、營銷策劃的主要原則
五、營銷策劃的主要方法
六、常見的幾種營銷策劃技巧
第三節(jié) 營銷策劃的流程
一、界定問題
二、收集和整理信息
三、環(huán)境分析
四、產(chǎn)生創(chuàng)意，設計方案
五、方案評估和論證
六、撰寫策劃書
七、落實方案
八、效果評估
第四節(jié) 營銷策劃中的創(chuàng)意
一、認識創(chuàng)意
二、創(chuàng)意的特點
三、創(chuàng)意的培養(yǎng)和開發(fā)
四、從營銷策劃角度理解創(chuàng)意的內(nèi)涵
五、營銷策劃創(chuàng)意的過程
第五節(jié) 營銷策劃人員的素質(zhì)和能力
一、營銷策劃人員
二、營銷策劃人員的主要工作內(nèi)容
三、營銷策劃人員的素質(zhì)要求
四、營銷策劃人員的能力要求
綜合訓練題
第二章 企業(yè)營銷環(huán)境分析
**節(jié) 認識營銷環(huán)境
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念
一、市場菅銷環(huán)境的分類
二、營銷環(huán)境與企業(yè)營銷活動
第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科技環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第四節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境
一、企業(yè)
二、營銷中介
三、競爭者
四、顧客
五、社會公眾
第五節(jié) 營銷環(huán)境的分析方法
一、PEST分析方法
二、EFE矩陣分析法
三、IFE矩陣分析法
四、SWOT分析方法
綜合訓練題
第三章 市場調(diào)研策劃
**節(jié) 市場調(diào)研策劃概述
一、市場調(diào)研的含義
二、市場調(diào)研的內(nèi)容
三、市場調(diào)研的類型
第二節(jié) 市場調(diào)研的流程策劃
一、準備階段
二、設計階段
三、實施階段
四、總結(jié)階段
第三節(jié) 市場調(diào)研的方法
一、文案調(diào)研法
二、定性調(diào)研法
三、訪問法
四、觀察法
五、實驗法
六、網(wǎng)絡調(diào)研法
第四節(jié) 問卷設計
一、問卷的一般結(jié)構(gòu)
二、問卷問題的類型
三、問卷設計中應注意的問題
第五節(jié) 市場調(diào)研報告
一、市場調(diào)研報告的含義和作用
二、調(diào)研報告的寫作原則
三、調(diào)研報告的內(nèi)容
綜合訓練題
第四章 目標市場營銷戰(zhàn)略策劃
**節(jié) 市場細分策劃
一、認識市場細分
二、市場細分的方法
三、市場細分的程序
四、市場細分的要求
五、市場細分的標準
六、細分市場的評估
七、市場細分應注意的問題
第二節(jié) 目標市場選擇策劃
一、目標市場的概念
二、影響目標市場選擇策劃的因素
三、目標市場選擇的五種模式
四、目標市場營銷策略
第三節(jié) 市場定位策劃
一、認識市場定位
二、市場定位的步驟
三、市場定位的主要方法
四、常見的市場定位策略
綜合訓練題
……
第五章 產(chǎn)品策劃
第六章 價格策劃
第七章 分銷渠道策劃
第八章 促銷策劃
第九章 營銷策劃書
第十章 服務營銷策劃
第十一章 網(wǎng)絡營銷策劃
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