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戰略品牌管理(企業與顧客協同戰略高等學校經濟管理類主干課程教材)/市場營銷系列 版權信息
- ISBN：9787300295855
- 條形碼：9787300295855 ; 978-7-300-29585-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
戰略品牌管理(企業與顧客協同戰略高等學校經濟管理類主干課程教材)/市場營銷系列 本書特色
貢獻于世界的新品牌理論體系 被現代品牌理論奠基人Jean-No?l Kapferer譽為“品牌思想的革新者” 與歐美學者立足于顧客視角或企業視角所不同，何佳訊教授認為品牌同時具有戰略驅動和顧客導向的本性，新著《戰略品牌管理》創立全新的企業與顧客協同理論視角，提倡在管理范疇而不是局限于市場營銷領域，建立了戰略品牌管理新的理論視野、思維格局和行動取向。 五大改變告別“言必稱希臘” 品牌創立和發展僅靠市場營銷嗎？不是。因此，新《戰略品牌管理》立足管理范疇而非市場營銷領域，從企業級層面和戰略高度建立了整體全局的理論架構。 品牌管理僅需要考慮與產品和業務的關系嗎？不是。因此，新《戰略品牌管理》立足品牌建設與企業發展的關系，把品牌戰略與公司創新創業的邏輯結合起來。 品牌理論僅是戰略驅動或顧客導向的邏輯嗎？不是。因此，新《戰略品牌管理》以企業與顧客協同的理論視角，把戰略驅動和顧客導向融合起來，建立了新理論和新方法。 數字化環境和技術給品牌帶來營銷的作用嗎？不是。新《戰略品牌管理》立足數字化環境和技術，從平臺戰略和商業模式的角度闡述數字化創新的根本價值。 品牌建立的步是確定品牌識別嗎？不是。新《戰略品牌管理》厘清品牌識別與品牌身份的差別，品牌建立的步是從戰略的角度確定價值，第二步是建立品牌身份。
戰略品牌管理(企業與顧客協同戰略高等學校經濟管理類主干課程教材)/市場營銷系列 內容簡介
本書以企業級品牌戰略理論為基本邏輯和內容主線，立足企業戰略的層面，系統地介紹如何通過有效的品牌管理過程，建立并不斷提升品牌價值的理論和方法。全書介紹世界品牌理論的基本格局和流派，并立足中國市場和中國企業實踐，闡述面向新興市場的品牌理論和方法。內容包括基本理論（含概念演進、理論體系、新興市場品牌理論等）、品牌建立（含身份和定位）、品牌營銷（含數字化和社交媒體）、品牌管理（含品牌化模式、品牌架構和組合）、品牌測量和評價、長期品牌管理（含品牌延伸、優選化、兼并收購）等。
戰略品牌管理(企業與顧客協同戰略高等學校經濟管理類主干課程教材)/市場營銷系列 目錄
第1篇 背景與理論
第1章 品牌、品牌化與品牌戰略
第1節 品牌的定義與演進
一、品牌與品牌資產的概念
二、品牌與產品的關系
三、品牌概念理解的演進
第2節 品牌的重要價值
一、品牌與消費者的關系
二、品牌與企業的關系
三、品牌與區域和國家的關系
第3節 品牌化原理、步驟與范疇
一、品牌化的基本原理
二、品牌化的基本步驟
三、服務的品牌化
四、高科技產品的品牌化
五、城市和國家的品牌化
第4節 戰略品牌管理
一、品牌戰略的發展階段
二、戰略品牌管理架構
三、戰略品牌管理的步驟
四、戰略品牌管理的理念
五、戰略品牌管理的組織關系
品牌科學1-1 品牌與國家的聯結
品牌實踐1-1 從“德國制造”
第2章 品牌理論流派與新理論
第1節 品牌化的理論視角
一、整體理論版圖
二、企業取向的理論視角
三、顧客取向的理論視角
四、企業與顧客視角的兼顧
五、品牌資產理論
第2節 企業視角的理論
一、品牌身份理論
二、品牌導向構念
第3節 顧客視角的理論
一、基于顧客的品牌資產
二、品牌個性理論
三、消費者-品牌關系理論及其拓展
第4節 企業與顧客協同品牌化戰略
一、企業與顧客協同戰略的理論基礎
二、企業級品牌戰略理論
三、企業與顧客協同共建品牌理論
品牌科學2-1 基于顧客的品牌資產研究演進
第2篇 創立品牌資產
第3章 定位品牌價值
第1節 戰略、品牌與產品的定位
一、定位概念的起源
二、定位的三個層面
三、品牌定位與產品定位
四、品牌定位的競爭范疇
第2節 品牌定位方法
一、品牌定位思想演進
二、品牌定位戰略方法
三、運用品牌定位分析工具
……
第3篇 建設品牌資產
第4篇 提升品牌資產
第5篇 管理與經營品牌資產
展開全部
戰略品牌管理(企業與顧客協同戰略高等學校經濟管理類主干課程教材)/市場營銷系列 作者簡介
何佳訊，管理學博士，華東師范大學教授、博士生導師、學科帶頭人，品牌科學研究中心主任，企業管理系系主任，教育部“新世紀優秀人才支持計劃”獲得者，美國（教堂山）北卡羅來納大學訪問研究學者（2011—2012年）。兼任中國《營銷科學學報》專業主編、歐洲Journal of Marketing Trends編委等；為MBA和EMBA學員講授營銷管理和戰略品牌管理課程。主持國家自然科學基金面上項目2項，省部級社會科學基金項目、國際合作項目、上海市精品課程項目、大型企業委托咨詢項目等近20項。在國內外重要學術期刊、學術會議和報刊媒體上發表中英文學術論文和各種文章200余篇。出版學術著作、教材10余部，累計460萬字。有關成果獲高等學校科學研究優秀成果獎、上海市哲學社會科學優秀成果獎（一等獎）等10余項；為數十家企業（機構）進行咨詢和培訓，包括中國電信、上海冠生園集團、上海投資咨詢公司、太平洋財產保險、中國郵政儲蓄銀行上海分行、春蘭集團、神州數碼、香港貿易發展局等。
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