包郵網絡營銷實訓

作者：段建

出版社：機械工業出版社出版時間：2018-07-01

開本： 16開 頁數： 202

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版權信息
內容簡介
目錄

網絡營銷實訓版權信息

ISBN：9787111555551
條形碼：9787111555551 ; 978-7-111-55555-1
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

網絡營銷實訓內容簡介

段建主編的《網絡營銷實訓(市場營銷類課程改革創新教材職業教育十三五規劃教材)》采用項目導向、任務驅動編寫模式，內容深入淺出，通俗易懂，通過具體的工作任務，介紹與網絡營銷相關的基礎知識，在項目中通過建立項目概述、項目分析、任務分解及實訓等進行有機結合，突出任務分解及實訓環節，重在系統地講述網絡營銷的方式與方法。全書內容包括認知網絡營銷、搜索引擎優化與營銷、軟文營銷、社會化營銷、Email營銷、網絡廣告、整合營銷、其他網絡營銷方式、網絡營銷活動策劃及網絡營銷效果分析及優化。每個項目包括多個任務，其中每個任務又有相關的知識介紹，以此提高學生的操作能力。同時，每個項目都有崗位技能訓練，通過崗位技能訓練達到舉一反三的效果。
本書可作為職業教育院校、成.人高校電子商務類專業的教學用書，也可作為網絡營銷的培訓教材和自學用書。

網絡營銷實訓目錄

前言
第1章認知網絡營銷
案例導讀
1．1 網絡營銷概述
1．1．1 電子商務的概念與分類
1．1．2 網絡營銷的概念與分類
1．1．3 網絡營銷的步驟
1．1．4 網絡營銷的能力
1．2 網絡營銷與其他營銷方式的關系
1．2．1 網絡營銷與網絡推廣的關系
1．2．2 網絡營銷與電子商務的關系
1．2．3 網絡營銷與傳統營銷的關系
崗位技能訓練

第2章搜索引擎優化與營銷
案例導讀
2．1 搜索引擎優化
2．1．1 網站SEO分析
2．1．2 網站SEO實施
2．1．3 網站SEO效果監控
2．2 搜索引擎營銷
2．2．1 SEM實施
2．2．2 SEM效果監控
崗位技能訓練

第3章軟文營銷
案例導讀
3．1 軟文營銷概述
3．1．1 市場背景分析的概念
3．1．2 軟文營銷策劃
3．2 軟文寫作與發布
3．2．1 軟文寫作
3．2．2 軟文發布
3．2．3 軟文監控數據分析
崗位技能訓練

第4章社會化營銷
案例導讀
4．1 微博營銷
4．1．1 微博營銷分析
4．1．2 微博營銷的基本技巧
4．1．3 微博營銷效果監測
4．2 微信營銷
4．2．1 微信公眾號的類型
4．2．2 微信圖文消息編輯技巧
4．3 論壇營銷
4．3．1 論壇營銷的基本流程
4．3．2 論壇營銷策劃
4．3．3 論壇營銷技巧
4．3．4 論壇營銷效果監測
崗位技能訓練

第5章 Email營銷
案例導讀
5．1 Email營銷概述
5．1．1 Email營銷的概念
5．1．2 Email營銷分析
5．2 Email營銷實施
5．2．1 Email營銷的實施技巧與步驟
5．2．2 Email營銷效果監測
崗位技能訓練

第6章網絡廣告
案例導讀
6．1 網絡廣告概述
6．1．1 網絡廣告投放前分析
6．1．2 網絡廣告的投放實施
6．2 網絡廣告傳播
6．2．1 網絡廣告傳播策略
6．2．2 網絡廣告效果監測
崗位技能訓練

第7章整合營銷
案例導讀
7．1 整合營銷策劃
7．1．1 整合營銷的目標
7．1．2 整合營銷策劃思路
7．2 整合營銷技巧與監測
7．2．1 整合營銷技巧
7．2．2 效果監測的內容
崗位技能訓練

第8章其他網絡營銷方式
案例導讀
8．1 問答營銷
8．1．1 問答營銷策略
8．1．2 問答營銷的實施
8．1．3 執行效果分析
8．2 IM營銷
8．2．1 IM營銷分析
8．2．2 收集整理QQ群
8．2．3 制作QQ群內容
8．2．4 IM營銷效果監控
8．3 網絡促銷
8．3．1 網絡促銷策略
8．3．2 網絡促銷的實施
8．4 交換鏈接
8．4．1 建立交換鏈接的方法
8．4．2 建立交換鏈接的技巧
崗位技能訓練

第9章網絡營銷活動策劃
案例導讀
9．1 網絡營銷活動分析
9．1．1 網站現狀的分析
9．1．2 營銷活動要素分析
9．1．3 營銷平臺的分析與確定
9．1．4 營銷效果分析與預估
9．2 營銷活動策劃與實施
9．2．1 活動信息收集
9．2．2 平臺信息策劃
9．2．3 營銷內容編輯
崗位技能訓練

第10章網絡營銷效果分析及優化
案例導讀
10．1 網絡營銷效果分析
10．1．1 網站設計分析
10．1．2 網站推廣效果分析
10．1．3 網站流量統計與分析
10．1．4 顧客關系管理分析
10．2 網絡營銷效果優化
10．2．1 增加網站外鏈
10．2．2 網站內部優化
崗位技能訓練

參考文獻

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