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移動社交媒體用戶的優惠券分享及激勵機制研究 版權信息
- ISBN：9787521825732
- 條形碼：9787521825732 ; 978-7-5218-2573-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
移動社交媒體用戶的優惠券分享及激勵機制研究 內容簡介
隨著移動互聯網和社交媒體的發展，移動優惠券成為了實體商家構筑SOLOMO（so、local and mobile）營銷模式，從線下向線上轉型的重要營銷應用。然而在新的媒體環境下應該如何開展優惠券營銷是商家急需解決的問題。本書從消費者用戶行為的視角出發，實證分析了移動和社交媒體情境下優惠券用戶采納、兌現、轉發推薦和分享移動優惠券的行為機理和影響因素。本書還分析了激勵因素對用戶在移動社交媒體分享優惠券的影響機理，從而提出了促進用戶分享移動優惠券的激勵機制和策略。本書可供電子商務、網絡營銷、消費者行為學等領域的研究人員和營銷實踐者閱讀參考。
移動社交媒體用戶的優惠券分享及激勵機制研究 目錄
第1章 導論
1．1 研究背景及目的
1．2 研究意義
1．3 研究內容與研究思路
1．4 研究的創新點
第2章 基本概念與相關研究綜述
2．1 移動優惠券概述
2．2 優惠券相關的用戶行為研究
2．3 消費者的口碑推薦行為研究
2．4 移動社交媒體用戶的信息分享和轉發行為研究
2．5 分享行為的激勵機制研究
2．6 現有研究述評
2．7 本章小結
第3章 用戶兌現體驗對移動優惠券轉發推薦意愿的影響研究
3．1 問題的提出
3．2 理論模型與研究假設
3．3 問卷設計與數據收集
3．4 數據分析和結果
3．5 結果討論
3．6 本章小結
第4章 基于商務型移動社交媒體的用戶優惠券分享決策研究
4．1 問題的提出
4．2 理論背景
4．3 研究模型和假設
4．4 研究方法
4．5 數據分析和結果
4．6 結果討論
4．7 本章小結
第5章 基于社交型移動社交媒體的用戶優惠券分享行為研究
5．1 問題的提出
5．2 研究的理論基礎
5．3 研究模型和假設
5．4 研究方法
5．5 數據分析和結果
5．6 結果討論
5．7 本章小結
第6章 激勵因素對移動社交媒體用戶優惠券分享行為的影響研究
6．1 問題的提出
……
第7章 激勵因素對用戶優惠券分享平臺選擇的影響機理研究
第8章 移動社交媒體用戶優惠券分享的激勵機制與策略
附錄 問卷調查中的量表測量
參考文獻
1．1 研究背景及目的
1．2 研究意義
1．3 研究內容與研究思路
1．4 研究的創新點
第2章 基本概念與相關研究綜述
2．1 移動優惠券概述
2．2 優惠券相關的用戶行為研究
2．3 消費者的口碑推薦行為研究
2．4 移動社交媒體用戶的信息分享和轉發行為研究
2．5 分享行為的激勵機制研究
2．6 現有研究述評
2．7 本章小結
第3章 用戶兌現體驗對移動優惠券轉發推薦意愿的影響研究
3．1 問題的提出
3．2 理論模型與研究假設
3．3 問卷設計與數據收集
3．4 數據分析和結果
3．5 結果討論
3．6 本章小結
第4章 基于商務型移動社交媒體的用戶優惠券分享決策研究
4．1 問題的提出
4．2 理論背景
4．3 研究模型和假設
4．4 研究方法
4．5 數據分析和結果
4．6 結果討論
4．7 本章小結
第5章 基于社交型移動社交媒體的用戶優惠券分享行為研究
5．1 問題的提出
5．2 研究的理論基礎
5．3 研究模型和假設
5．4 研究方法
5．5 數據分析和結果
5．6 結果討論
5．7 本章小結
第6章 激勵因素對移動社交媒體用戶優惠券分享行為的影響研究
6．1 問題的提出
……
第7章 激勵因素對用戶優惠券分享平臺選擇的影響機理研究
第8章 移動社交媒體用戶優惠券分享的激勵機制與策略
附錄 問卷調查中的量表測量
參考文獻
展開全部
移動社交媒體用戶的優惠券分享及激勵機制研究 作者簡介
劉芬，2015年畢業于華中科技大學管理學院，獲管理學博士學位，現為湖北經濟學院信息管理與統計學院副教授，西安交通大學管理學院在站博士后。主持教育部人文社科青年基金項目1項，中國博士后科學基金項目1項和湖北省教育廳人文社科研究項目1項。已在Internet Research、Management Decision、Industrial Management & Data Systems、管理評論、管理學報等國內外期刊發表多篇論文。
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