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新媒體營銷與運營(微課版高等院校市場營銷新形態系列教材) 版權信息
- ISBN：9787115561893
- 條形碼：9787115561893 ; 978-7-115-56189-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷與運營(微課版高等院校市場營銷新形態系列教材) 本書特色
適讀人群 ：院校中開設新媒體課程的電子商務、市場營銷等相關專業。1.應用性強。本書注重學生新媒體營銷與運營能力和思維的全面發展，力求用更多的真實數據反復鍛煉學生舉一反三的能力。 2.可操作性強。本書在講述理論的同時提供新媒體營銷實訓平臺，并提供給授課教師新媒體數據包，幫助讀者進行仿真練習，真實體驗新媒體運營全過程。 3.配套資源豐富。本書不僅提供用書教師PPT、參考答案、教學大綱等資源，還對重難點知識配有微課視頻，提高讀者的學習效率。
新媒體營銷與運營(微課版高等院校市場營銷新形態系列教材) 內容簡介
本書全面、系統地闡述了新媒體營銷與運營的相關知識，理論聯系實踐，有利于讀者快速掌握新媒體營銷與運營的方法與技巧。全書共七章，包括緒論、新媒體營銷平臺、新媒體營銷文案寫作、新媒體營銷技能、新媒體營銷引流、新媒體營銷帶貨、新媒體營銷數據分析等。 本書可以作為網絡營銷、新媒體營銷、電子商務、互聯網運營等相關專業的教材，也可以作為相關媒體從業人員和廣大愛好者的自學參考書。
新媒體營銷與運營(微課版高等院校市場營銷新形態系列教材) 目錄
第 一章 緒論 1
章節目標 1
學習重點、難點 1
引例 2
第 一節 新媒體 3
一、新媒體的定義 3
二、新媒體的特征 3
第二節 新媒體營銷 5
一、新媒體營銷的內涵 5
二、新媒體營銷的特征 6
第三節 新媒體運營 9
一、新媒體運營概述 9
二、新媒體運營的策略 10
第四節 新媒體行業的職業發展 13
一、新媒體運營崗位的主要工作 13
二、新媒體人才的能力提升點 15
技能實訓 18
本章考核檢測 19
第二章 新媒體營銷平臺 20
章節目標 20
學習重點、難點 20
引例 21
第 一節 微信營銷 22
一、微信營銷概述 22
二、微信公眾號營銷 25
三、微信小程序營銷 32
第二節 微博營銷 38
一、微博營銷概述 38
二、企業微博營銷認知 40
三、企業微博推廣 44
第三節 短視頻營銷 52
一、短視頻營銷概述 52
二、短視頻營銷的平臺 55
三、短視頻的制作 56
四、短視頻營銷策略 58
技能實訓 61
本章考核檢測 63
第三章 新媒體營銷文案寫作 64
章節目標 64
學習重點、難點 64
引例 65
第 一節 新媒體營銷文案認知 66
一、新媒體營銷文案的定義 66
二、新媒體營銷文案的特點 67
第二節 新媒體營銷文案的前期準備 68
一、新媒體營銷文案寫作步驟 68
二、新媒體營銷文案準備工作 71
第三節 新媒體營銷文案的開篇寫作 77
一、常見的新媒體營銷文案開篇方式 77
二、常見的新媒體營銷文案開篇寫作技巧 79
第四節 新媒體營銷文案的正文寫作 82
一、常見的新媒體營銷文案正文類型 82
二、常見的新媒體營銷文案正文寫作技巧 86
第五節 新媒體營銷文案的結尾寫作 92
一、常見的新媒體營銷文案結尾類型 92
二、常見的新媒體營銷文案結尾寫作技巧 95
技能實訓 96
本章考核檢測 97
第四章 新媒體營銷技能 98
章節目標 98
學習重點、難點 98
引例 99
第 一節 新媒體圖文處理技能 99
一、新媒體圖文排版的原則 100
二、常用的新媒體圖文排版工具 103
第二節 新媒體圖片處理技能 103
一、圖片的基礎知識 104
二、處理圖片的軟件 105
三、圖片的使用原則 107
第三節 新媒體音頻、視頻處理技能 109
一、常見的音視頻格式 110
二、常見視頻剪輯軟件介紹 112
技能實訓 115
本章考核檢測 116
第五章 新媒體營銷引流 117
章節目標 117
學習重點、難點 117
引例 118
第 一節 騰訊引流 119
一、QQ引流 119
二、微信引流 130
第二節 大眾平臺引流 143
一、微博引流 143
二、其他平臺引流 146
第三節 阿里巴巴、百度引流 151
一、阿里巴巴引流 151
二、百度引流 154
第四節 工具引流 159
一、App引流 159
二、網站引流 162
三、手機助手引流 163
技能實訓 164
本章考核檢測 166
第六章 新媒體營銷帶貨 167
章節目標 167
學習重點、難點 167
引例 168
第 一節 帶貨 169
一、帶貨概述 169
二、帶貨的本質 172
三、帶貨平臺的類型 174
第二節 常見的帶貨平臺 175
一、拼多多 176
二、小紅書 179
三、快手 180
第三節 主要的帶貨策略 184
一、無條件相信年輕人，并允許試錯 185
二、小步快跑，快速迭代 186
三、立足于品類屬性、品牌資產、企業人設及企業家人設 188
四、贏家通吃，頭部效應 190
五、用足品牌推廣的紅利期 191
技能實訓 193
本章考核檢測 194
第七章 新媒體營銷數據分析 195
章節目標 195
學習重點、難點 195
引例 196
第 一節 新媒體數據認知 197
一、新媒體數據分析的重要性 197
二、新媒體數據的類別與來源 198
三、常用的數據分析工具 199
四、新媒體數據分析的基本步驟 201
第二節 微信公眾號數據分析 204
一、微信公眾號數據分析
概述 204
二、如何做好用戶數據分析 204
三、如何做好圖文數據分析 207
四、如何做好菜單和消息數據分析 209
五、第三方數據分析工具 210
第三節 微博數據分析 215
一、微博數據分析概述 215
二、微博基本數據分析 215
三、微博粉絲數據分析 219
四、微博內容數據分析 227
五、微博推廣數據分析 232
第四節 新媒體活動數據分析 234
一、新媒體活動的類型 234
二、活動前的數據準備 235
三、活動中的數據監測 235
四、活動后的數據復盤 236
技能實訓 238
本章考核檢測 239
參考文獻 240
章節目標 1
學習重點、難點 1
引例 2
第 一節 新媒體 3
一、新媒體的定義 3
二、新媒體的特征 3
第二節 新媒體營銷 5
一、新媒體營銷的內涵 5
二、新媒體營銷的特征 6
第三節 新媒體運營 9
一、新媒體運營概述 9
二、新媒體運營的策略 10
第四節 新媒體行業的職業發展 13
一、新媒體運營崗位的主要工作 13
二、新媒體人才的能力提升點 15
技能實訓 18
本章考核檢測 19
第二章 新媒體營銷平臺 20
章節目標 20
學習重點、難點 20
引例 21
第 一節 微信營銷 22
一、微信營銷概述 22
二、微信公眾號營銷 25
三、微信小程序營銷 32
第二節 微博營銷 38
一、微博營銷概述 38
二、企業微博營銷認知 40
三、企業微博推廣 44
第三節 短視頻營銷 52
一、短視頻營銷概述 52
二、短視頻營銷的平臺 55
三、短視頻的制作 56
四、短視頻營銷策略 58
技能實訓 61
本章考核檢測 63
第三章 新媒體營銷文案寫作 64
章節目標 64
學習重點、難點 64
引例 65
第 一節 新媒體營銷文案認知 66
一、新媒體營銷文案的定義 66
二、新媒體營銷文案的特點 67
第二節 新媒體營銷文案的前期準備 68
一、新媒體營銷文案寫作步驟 68
二、新媒體營銷文案準備工作 71
第三節 新媒體營銷文案的開篇寫作 77
一、常見的新媒體營銷文案開篇方式 77
二、常見的新媒體營銷文案開篇寫作技巧 79
第四節 新媒體營銷文案的正文寫作 82
一、常見的新媒體營銷文案正文類型 82
二、常見的新媒體營銷文案正文寫作技巧 86
第五節 新媒體營銷文案的結尾寫作 92
一、常見的新媒體營銷文案結尾類型 92
二、常見的新媒體營銷文案結尾寫作技巧 95
技能實訓 96
本章考核檢測 97
第四章 新媒體營銷技能 98
章節目標 98
學習重點、難點 98
引例 99
第 一節 新媒體圖文處理技能 99
一、新媒體圖文排版的原則 100
二、常用的新媒體圖文排版工具 103
第二節 新媒體圖片處理技能 103
一、圖片的基礎知識 104
二、處理圖片的軟件 105
三、圖片的使用原則 107
第三節 新媒體音頻、視頻處理技能 109
一、常見的音視頻格式 110
二、常見視頻剪輯軟件介紹 112
技能實訓 115
本章考核檢測 116
第五章 新媒體營銷引流 117
章節目標 117
學習重點、難點 117
引例 118
第 一節 騰訊引流 119
一、QQ引流 119
二、微信引流 130
第二節 大眾平臺引流 143
一、微博引流 143
二、其他平臺引流 146
第三節 阿里巴巴、百度引流 151
一、阿里巴巴引流 151
二、百度引流 154
第四節 工具引流 159
一、App引流 159
二、網站引流 162
三、手機助手引流 163
技能實訓 164
本章考核檢測 166
第六章 新媒體營銷帶貨 167
章節目標 167
學習重點、難點 167
引例 168
第 一節 帶貨 169
一、帶貨概述 169
二、帶貨的本質 172
三、帶貨平臺的類型 174
第二節 常見的帶貨平臺 175
一、拼多多 176
二、小紅書 179
三、快手 180
第三節 主要的帶貨策略 184
一、無條件相信年輕人，并允許試錯 185
二、小步快跑，快速迭代 186
三、立足于品類屬性、品牌資產、企業人設及企業家人設 188
四、贏家通吃，頭部效應 190
五、用足品牌推廣的紅利期 191
技能實訓 193
本章考核檢測 194
第七章 新媒體營銷數據分析 195
章節目標 195
學習重點、難點 195
引例 196
第 一節 新媒體數據認知 197
一、新媒體數據分析的重要性 197
二、新媒體數據的類別與來源 198
三、常用的數據分析工具 199
四、新媒體數據分析的基本步驟 201
第二節 微信公眾號數據分析 204
一、微信公眾號數據分析
概述 204
二、如何做好用戶數據分析 204
三、如何做好圖文數據分析 207
四、如何做好菜單和消息數據分析 209
五、第三方數據分析工具 210
第三節 微博數據分析 215
一、微博數據分析概述 215
二、微博基本數據分析 215
三、微博粉絲數據分析 219
四、微博內容數據分析 227
五、微博推廣數據分析 232
第四節 新媒體活動數據分析 234
一、新媒體活動的類型 234
二、活動前的數據準備 235
三、活動中的數據監測 235
四、活動后的數據復盤 236
技能實訓 238
本章考核檢測 239
參考文獻 240
展開全部
新媒體營銷與運營(微課版高等院校市場營銷新形態系列教材) 作者簡介
鄒益民，博士，副教授，碩士生導師，浙江師范大學經濟與管理學院院長助理 ，思睿智訓創始人，董事長。致力于電子商務、戰略情報分析、智能信息處理等方面的研究工作，在《Technology Analysis & Strategic Management》《中國圖書館學報》《情報學報》等國內外重要學術期刊上發表論文20余篇。
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