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媒介營銷管理(智能化融媒時代的理論政策與戰略實踐第2版21世紀新聞與傳播學規劃教材)/傳媒經濟學系列 版權信息
- ISBN：9787301228883
- 條形碼：9787301228883 ; 978-7-301-22888-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
媒介營銷管理(智能化融媒時代的理論政策與戰略實踐第2版21世紀新聞與傳播學規劃教材)/傳媒經濟學系列 本書特色
一本真正將經濟學、營銷學、管理學知識體系和媒介產業進行深度融合的教材。 一本兼具理論深度和實用可操作性的精品教材。 學完本書，即可掌握智能化融媒時代媒介營銷的制高點。
媒介營銷管理(智能化融媒時代的理論政策與戰略實踐第2版21世紀新聞與傳播學規劃教材)/傳媒經濟學系列 內容簡介
本教材主要注重說明和講解了營銷學的基本戰略內容，更注意吸收了現代營銷管理的研究成果，做到了理論研究與實際應用的結合，可以為當前的媒介營銷管理提供理論指導。本教材沒有單純停留在媒介營銷的概念上，而是站在媒介行業和組織應有的戰略高度，更深入、更全面地闡述了媒體組織如何在激烈的市場競爭的環境中，使用市場營銷戰略和營銷管理戰略的手段，策劃和開發出很好的媒介作品，與消費者建立和諧的營銷戰略關系，獲得長期的生存和發展。本書版市場反應良好，多次重印，本版為第二版。
媒介營銷管理(智能化融媒時代的理論政策與戰略實踐第2版21世紀新聞與傳播學規劃教材)/傳媒經濟學系列 目錄
目 錄
序言 （1）
**篇 導 論
**章 媒介營銷管理導論
**節 媒介產業的發展與新理念
第二節 媒介的營銷與營銷管理
第三節 營銷管理活動的效益與責任
業界大觀 多重背景之下的網絡營銷變局
第二章 媒介經濟學與營銷管理決策
**節 媒介經濟學教會我們什么
著者觀點 中國各類媒體的市場狀態與發展趨勢分析
著者觀點 文化藝術領域的各種獎勵
著者觀點 中國的媒介產業公共品的誤區
第二節 媒介市場機制與應用分析
案例研究 品牌影響力和政策對媒介市場的影響
著者觀點 媒介營銷管理戰略的核心境界是什么？
著者觀點 收視率的“逆增長”
第三節 與媒介生產決策有關的一般規律
著者觀點 如何解讀 “長尾理論”，并創造出“珠峰理論”
第四節 現實中的媒介行業市場特征與生產決策
著者觀點 新媒介的經濟學本質及產業政策重點
第二篇 媒介營銷戰略
第三章 媒介營銷概論
**節 媒介營銷和價值創造
第二節 媒介的營銷手段和戰略組合
案例研究 圖書出版行業的巨變及電影業的渠道思維轉變
著者觀點 新媒介的營銷本質及營銷戰略
第四章 媒介市場與價值品開發戰略
**節 媒介市場與戰略行動
案例研究 媒介研究方法應用案例
業界大觀 用戶數據價值高 小心使用才更妙
案例研究 某電視劇首播收視簡析
業界大觀 移動瀏覽新聞領先 贏利之路仍然艱難
著者觀點 洞察消費者并給予尊重
第二節 媒介產品與服務的策劃與開發流程
案例研究 從硬件到智能乃至云端的手機媒介
案例研究 媒介消費者幫助交通廣播制作節目并提供
創意和內容
案例研究 高預算電影《變形金剛》的風險規避
著者觀點 衍生的商機——電影衍生品的市場透視
第三節 策劃與生產過程的管理
業界大觀 有中國特色的媒體策劃
業界大觀 情節點（卡片系統）與主流電影
案例研究 日本TBS電視臺《世界遺產》的制作秘訣
第五章 價格與消費者價值認知戰略
**節 常見的價格戰略的目標、政策及制約
案例研究 印度政府用價格戰略推進數字化進程
第二節 價格戰略的本質與思維
著者觀點 資費套餐與市場收益*大化及其對消費者
福利的影響
第三節 各種價格戰略的思考路徑
著者觀點 對文化媒介產品或服務的定價維持制度以及相關
問題的思考
案例研究 國內電子商務公司之間的價格血拼
第四節 對價格戰略的管理
案例研究 媒體組織與廣告代理公司實現雙贏的可能性
第六章 媒介渠道平臺化及創新戰略
**節 對媒介形態的再認識
第二節 產業鏈中的流通渠道組織與產業效率
第三節 媒介信息與內容產業的營銷渠道戰略
著者觀點 把內容流通渠道變成融資渠道——兼論媒介產業組織的
營銷效率
著者觀點 物流產業發展的效率空間和政策引導
第四節 媒介產業鏈的運營與整合
著者觀點 制播分離的效率原則
著者觀點 內容為王Vs渠道為王Vs平臺為王
案例研究 媒介產業鏈的自律行為與政策管制
第五節 常見的媒介產業鏈競合戰略選擇
業界大觀 互聯網廣告產業服務鏈的合作與控制
業界大觀 “季播劇”及其產業鏈條分析
第七章 媒介品牌價值傳播戰略
**節 品牌戰略的課題
案例研究 一個卓越的媒介品牌——奧普拉·溫弗瑞
第二節 品牌價值傳播戰略及效果分析
案例研究 品牌紀錄片成為廣告宣傳新策略
案例研究 影視產品官網的設計應用
著者觀點 植入式廣告走向智能時代
業界大觀 以水載舟：從企業到受眾——簡述企業公關活動的
媒體傳播
案例研究
序言 （1）
**篇 導 論
**章 媒介營銷管理導論
**節 媒介產業的發展與新理念
第二節 媒介的營銷與營銷管理
第三節 營銷管理活動的效益與責任
業界大觀 多重背景之下的網絡營銷變局
第二章 媒介經濟學與營銷管理決策
**節 媒介經濟學教會我們什么
著者觀點 中國各類媒體的市場狀態與發展趨勢分析
著者觀點 文化藝術領域的各種獎勵
著者觀點 中國的媒介產業公共品的誤區
第二節 媒介市場機制與應用分析
案例研究 品牌影響力和政策對媒介市場的影響
著者觀點 媒介營銷管理戰略的核心境界是什么？
著者觀點 收視率的“逆增長”
第三節 與媒介生產決策有關的一般規律
著者觀點 如何解讀 “長尾理論”，并創造出“珠峰理論”
第四節 現實中的媒介行業市場特征與生產決策
著者觀點 新媒介的經濟學本質及產業政策重點
第二篇 媒介營銷戰略
第三章 媒介營銷概論
**節 媒介營銷和價值創造
第二節 媒介的營銷手段和戰略組合
案例研究 圖書出版行業的巨變及電影業的渠道思維轉變
著者觀點 新媒介的營銷本質及營銷戰略
第四章 媒介市場與價值品開發戰略
**節 媒介市場與戰略行動
案例研究 媒介研究方法應用案例
業界大觀 用戶數據價值高 小心使用才更妙
案例研究 某電視劇首播收視簡析
業界大觀 移動瀏覽新聞領先 贏利之路仍然艱難
著者觀點 洞察消費者并給予尊重
第二節 媒介產品與服務的策劃與開發流程
案例研究 從硬件到智能乃至云端的手機媒介
案例研究 媒介消費者幫助交通廣播制作節目并提供
創意和內容
案例研究 高預算電影《變形金剛》的風險規避
著者觀點 衍生的商機——電影衍生品的市場透視
第三節 策劃與生產過程的管理
業界大觀 有中國特色的媒體策劃
業界大觀 情節點（卡片系統）與主流電影
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第五章 價格與消費者價值認知戰略
**節 常見的價格戰略的目標、政策及制約
案例研究 印度政府用價格戰略推進數字化進程
第二節 價格戰略的本質與思維
著者觀點 資費套餐與市場收益*大化及其對消費者
福利的影響
第三節 各種價格戰略的思考路徑
著者觀點 對文化媒介產品或服務的定價維持制度以及相關
問題的思考
案例研究 國內電子商務公司之間的價格血拼
第四節 對價格戰略的管理
案例研究 媒體組織與廣告代理公司實現雙贏的可能性
第六章 媒介渠道平臺化及創新戰略
**節 對媒介形態的再認識
第二節 產業鏈中的流通渠道組織與產業效率
第三節 媒介信息與內容產業的營銷渠道戰略
著者觀點 把內容流通渠道變成融資渠道——兼論媒介產業組織的
營銷效率
著者觀點 物流產業發展的效率空間和政策引導
第四節 媒介產業鏈的運營與整合
著者觀點 制播分離的效率原則
著者觀點 內容為王Vs渠道為王Vs平臺為王
案例研究 媒介產業鏈的自律行為與政策管制
第五節 常見的媒介產業鏈競合戰略選擇
業界大觀 互聯網廣告產業服務鏈的合作與控制
業界大觀 “季播劇”及其產業鏈條分析
第七章 媒介品牌價值傳播戰略
**節 品牌戰略的課題
案例研究 一個卓越的媒介品牌——奧普拉·溫弗瑞
第二節 品牌價值傳播戰略及效果分析
案例研究 品牌紀錄片成為廣告宣傳新策略
案例研究 影視產品官網的設計應用
著者觀點 植入式廣告走向智能時代
業界大觀 以水載舟：從企業到受眾——簡述企業公關活動的
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案例研究
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