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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787811217063
- 條形碼：9787811217063 ; 978-7-81121-706-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷 內容簡介
該書作為高星級飯店運營與管理（郵輪服務與管理）專業的基礎專業課程，以學生專業導向、能力導向和就業導向為教學目標，在學習國內外優選旅游營銷理論基礎上，采用案例分析和項目管理的系統方法，對涉及旅游市場營銷的基本理論、知識點和實際應用進行了全面的串聯。 全書主要包括旅游市場營銷的認知、旅游市場營銷環境分析與營銷調研、旅游消費者購買行為、旅游市場細分與定位、旅游市場營銷策略等9方面內容。
旅游市場營銷 目錄
項目一 旅游市場營銷的認知
任務一 旅游市場的認知
任務二 旅游市場營銷核心概念的認知
項目二 旅游市場營銷環境分析與營銷調研
任務一 旅游市場營銷環境分析
任務二 旅游市場營銷調研
項目三 旅游消費者購買行為分析
任務一 旅游消費者購買行為概述
任務二 旅游消費者購買決策過程
項目四 旅游市場細分與定位
任務一 旅游市場細分
任務二 旅游目標市場選擇
任務三 旅游市場定位
項目五 旅游市場營銷策略
任務一 旅游產品開發策略
任務二 旅游產品價格策略
任務三 旅游產品分銷渠道策略
任務四 旅游產品促銷策略
項目六 旅游目的地營銷
任務一 旅游目的地營銷概述
任務二 旅游目的地營銷的特點與過程
任務三 旅游目的地營銷策劃
項目七 旅游酒店營銷
任務一 旅游酒店產品有形要素展示
任務二 旅游酒店服務營銷管理
任務三 旅游酒店營銷策劃
項目八 旅游交通營銷
任務一 旅游交通營銷概述
任務二 影響旅游交通營銷的因素
任務三 旅游交通營銷策劃
項目九 旅游網絡營銷
任務一 旅游網絡營銷概述
任務二 旅游網絡營銷推廣
任務三 旅游網絡營銷戰略
參考文獻
任務一 旅游市場的認知
任務二 旅游市場營銷核心概念的認知
項目二 旅游市場營銷環境分析與營銷調研
任務一 旅游市場營銷環境分析
任務二 旅游市場營銷調研
項目三 旅游消費者購買行為分析
任務一 旅游消費者購買行為概述
任務二 旅游消費者購買決策過程
項目四 旅游市場細分與定位
任務一 旅游市場細分
任務二 旅游目標市場選擇
任務三 旅游市場定位
項目五 旅游市場營銷策略
任務一 旅游產品開發策略
任務二 旅游產品價格策略
任務三 旅游產品分銷渠道策略
任務四 旅游產品促銷策略
項目六 旅游目的地營銷
任務一 旅游目的地營銷概述
任務二 旅游目的地營銷的特點與過程
任務三 旅游目的地營銷策劃
項目七 旅游酒店營銷
任務一 旅游酒店產品有形要素展示
任務二 旅游酒店服務營銷管理
任務三 旅游酒店營銷策劃
項目八 旅游交通營銷
任務一 旅游交通營銷概述
任務二 影響旅游交通營銷的因素
任務三 旅游交通營銷策劃
項目九 旅游網絡營銷
任務一 旅游網絡營銷概述
任務二 旅游網絡營銷推廣
任務三 旅游網絡營銷戰略
參考文獻
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