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清華營銷學(xué)系列英文版教材-【消費者行為學(xué)】

包郵 清華營銷學(xué)系列英文版教材-【消費者行為學(xué)】

出版社:清華大學(xué)出版社出版時間:2021-02-02
開本: 16開 頁數(shù): 592
本類榜單:教材銷量榜
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清華營銷學(xué)系列英文版教材-【消費者行為學(xué)】 版權(quán)信息

清華營銷學(xué)系列英文版教材-【消費者行為學(xué)】 內(nèi)容簡介

  把握消費者行為特點是在當(dāng)前激烈市場競爭條件下制定正確營銷策略的前提。《消費者行為學(xué)(第10版)》是國外流行的消費行為學(xué)教科書之一,自1978年**版問世以來多次修訂。該書內(nèi)容全面廣泛,在內(nèi)容安排上注重理論和實踐相結(jié)合,不僅向讀者系統(tǒng)闡述了消費者行為學(xué)中的基本概念,而且介紹了消費者行為研究領(lǐng)域中的新發(fā)現(xiàn)以及消費者行為理論在營銷中具體應(yīng)用的大量案例。全書分四大部分,**部分為讀者提供了學(xué)習(xí)研究消費者行為的背景知識和方法;第二部分討論作為個體的消費者的行為特點;第三部分討論社會和文化環(huán)境對消費者行為的影響;第四部分討論消費者是如何制定購買決策的。  《消費者行為學(xué)(第10版)》既適合用作MBA、市場營銷及相關(guān)專業(yè)本科生或研究生教材,也可供從事消費者行為研究的研究人員和市場營銷實際工作者參考。

清華營銷學(xué)系列英文版教材-【消費者行為學(xué)】 目錄

前言
第1部分 引雷
第1章 消費者行為:迎接變化和挑戰(zhàn)
第2章 消費者研究
第3章 市場細(xì)分和戰(zhàn)略導(dǎo)向

第2部分 作為個體的消費者
第4章 消費者動機
第5章 個性和消費者行為
第6章 消費者感知
第7章 消費者學(xué)習(xí)
第8章 消費者態(tài)度的形成和轉(zhuǎn)變
第9章 溝通和消費者行為

第3部分 處在一定社會和文化環(huán)境下的消費者
第10章 家庭及其社會階層地位
第11章 文化對消費者行為的影響
第12章 亞文化和消費者行為
第13章 跨文化下的消費者行為:國際視角

第4部分 消費者的決策制定過程和倫理維度
第14章 消費者和創(chuàng)新擴散
第15章 消費者決策制定及其他
第16章 營銷倫理和社會責(zé)任

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