包郵清華營銷學(xué)系列英文版教材-【消費者行為學(xué)】

作者：利昴·希夫曼

出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2021-02-02

開本： 16開 頁數(shù)： 592

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄

清華營銷學(xué)系列英文版教材-【消費者行為學(xué)】版權(quán)信息

ISBN：9787302449768
條形碼：9787302449768 ; 978-7-302-44976-8
裝幀：暫無
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

清華營銷學(xué)系列英文版教材-【消費者行為學(xué)】內(nèi)容簡介

　　把握消費者行為特點是在當(dāng)前激烈市場競爭條件下制定正確營銷策略的前提。《消費者行為學(xué)（第10版）》是國外流行的消費行為學(xué)教科書之一，自1978年**版問世以來多次修訂。該書內(nèi)容全面廣泛，在內(nèi)容安排上注重理論和實踐相結(jié)合，不僅向讀者系統(tǒng)闡述了消費者行為學(xué)中的基本概念，而且介紹了消費者行為研究領(lǐng)域中的新發(fā)現(xiàn)以及消費者行為理論在營銷中具體應(yīng)用的大量案例。全書分四大部分，**部分為讀者提供了學(xué)習(xí)研究消費者行為的背景知識和方法；第二部分討論作為個體的消費者的行為特點；第三部分討論社會和文化環(huán)境對消費者行為的影響；第四部分討論消費者是如何制定購買決策的。　　《消費者行為學(xué)（第10版）》既適合用作MBA、市場營銷及相關(guān)專業(yè)本科生或研究生教材，也可供從事消費者行為研究的研究人員和市場營銷實際工作者參考。

清華營銷學(xué)系列英文版教材-【消費者行為學(xué)】目錄

前言
第1部分引雷
第1章消費者行為：迎接變化和挑戰(zhàn)
第2章消費者研究
第3章市場細(xì)分和戰(zhàn)略導(dǎo)向

第2部分作為個體的消費者
第4章消費者動機
第5章個性和消費者行為
第6章消費者感知
第7章消費者學(xué)習(xí)
第8章消費者態(tài)度的形成和轉(zhuǎn)變
第9章溝通和消費者行為

第3部分處在一定社會和文化環(huán)境下的消費者
第10章家庭及其社會階層地位
第11章文化對消費者行為的影響
第12章亞文化和消費者行為
第13章跨文化下的消費者行為：國際視角

第4部分消費者的決策制定過程和倫理維度
第14章消費者和創(chuàng)新擴散
第15章消費者決策制定及其他
第16章營銷倫理和社會責(zé)任

注釋
術(shù)語表
索引

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