包郵清華營銷學系列英文版教材-【消費者行為學】

作者：利昴·希夫曼

出版社：清華大學出版社出版時間：2021-02-02

開本： 16開 頁數： 592

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版權信息
內容簡介
目錄

清華營銷學系列英文版教材-【消費者行為學】版權信息

ISBN：9787302449768
條形碼：9787302449768 ; 978-7-302-44976-8
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

清華營銷學系列英文版教材-【消費者行為學】內容簡介

　　把握消費者行為特點是在當前激烈市場競爭條件下制定正確營銷策略的前提。《消費者行為學（第10版）》是國外流行的消費行為學教科書之一，自1978年**版問世以來多次修訂。該書內容全面廣泛，在內容安排上注重理論和實踐相結合，不僅向讀者系統闡述了消費者行為學中的基本概念，而且介紹了消費者行為研究領域中的新發現以及消費者行為理論在營銷中具體應用的大量案例。全書分四大部分，**部分為讀者提供了學習研究消費者行為的背景知識和方法；第二部分討論作為個體的消費者的行為特點；第三部分討論社會和文化環境對消費者行為的影響；第四部分討論消費者是如何制定購買決策的。　　《消費者行為學（第10版）》既適合用作MBA、市場營銷及相關專業本科生或研究生教材，也可供從事消費者行為研究的研究人員和市場營銷實際工作者參考。

清華營銷學系列英文版教材-【消費者行為學】目錄

前言
第1部分引雷
第1章消費者行為：迎接變化和挑戰
第2章消費者研究
第3章市場細分和戰略導向

第2部分作為個體的消費者
第4章消費者動機
第5章個性和消費者行為
第6章消費者感知
第7章消費者學習
第8章消費者態度的形成和轉變
第9章溝通和消費者行為

第3部分處在一定社會和文化環境下的消費者
第10章家庭及其社會階層地位
第11章文化對消費者行為的影響
第12章亞文化和消費者行為
第13章跨文化下的消費者行為：國際視角

第4部分消費者的決策制定過程和倫理維度
第14章消費者和創新擴散
第15章消費者決策制定及其他
第16章營銷倫理和社會責任

注釋
術語表
索引

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