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營銷策劃理論與實務(wù)(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302481249
- 條形碼：9787302481249 ; 978-7-302-48124-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷策劃理論與實務(wù)(第2版) 內(nèi)容簡介
全書包括“市場營銷策劃導(dǎo)論──市場營銷調(diào)研策劃──市場營銷戰(zhàn)略策劃──企業(yè)形象策劃──產(chǎn)品策劃──價格策劃──分銷渠道策劃──整合營銷傳播策劃──常用營銷策劃模板及范文”幾大模塊。
營銷策劃理論與實務(wù)(第2版) 目錄
第1章 市場營銷策劃導(dǎo)論
開篇案例 如何打開白酒市場
1．1 為什么學(xué)習(xí)營銷策劃
1．1．1 開拓市場的推銷思路
1．1．2 開拓市場的營銷思路
1．1．3 學(xué)習(xí)營銷策劃的必要性
1．2 市場營銷策劃概述
1．2．1 市場營銷策劃的概念
1．2．2 市場營銷策劃與創(chuàng)意點子的關(guān)系
1．2．3 營銷策劃與營銷計劃的區(qū)別
1．2．4 市場營銷策劃的作用
1．2．5 市場營銷策劃的主要特點
1．3 營銷創(chuàng)意思維方法
1．3．1 營銷策劃常用的創(chuàng)新思維方法
1．3．2 營銷創(chuàng)意的來源和途徑
1．4 怎樣做好營銷策劃
1．4．1 營銷策劃業(yè)對于策劃人員的基本要求
1．4．2 如何做好營銷策劃工作
1．4．3 目前我國營銷策劃存在的主要問題
1．5 市場營銷策劃的種類
1．5．1 按市場營銷策劃的主體劃分
1．5．2 按市場營銷策劃的客體劃分
1．5．3 按市場營銷策劃的目標(biāo)和要求劃分
1．6 市場營銷策劃的步驟與程序
1．6．1 市場營銷策劃的邏輯程序
1．6．2 市場營銷策劃的一般操作程序
1．7 市場營銷策劃書的撰寫
1．7．1 營銷策劃書的意義與作用
1．7．2 營銷策劃書撰寫的原則
1．7．3 營銷策劃書的基本內(nèi)容
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 他們?yōu)槭裁礌I銷失敗
第2章 市場營銷調(diào)研策劃
開篇案例 可口可樂，跌入調(diào)研陷阱
2．1 市場營銷調(diào)研策劃書
2．1．1 調(diào)研主題設(shè)計
2．1．2 調(diào)研目標(biāo)設(shè)計
2．1．3 樣本設(shè)計
2．1．4 調(diào)研類型及調(diào)研方法的選擇
2．1．5 調(diào)研問卷設(shè)計
2．1．6 市場調(diào)研計劃書
2．2 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和方法選擇
2．2．1 市場營銷調(diào)研內(nèi)容的策劃
2．2．2 市場營銷調(diào)研方法
2．3 市場營銷調(diào)研經(jīng)費的預(yù)算
2．3．1 調(diào)研經(jīng)費的構(gòu)成
2．3．2 調(diào)研經(jīng)費的預(yù)算方法
2．4 市場營銷調(diào)研報告的撰寫
2．4．1 調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)
2．4．2 撰寫市場調(diào)查報告應(yīng)注意的問題
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 中國人不喝冰紅茶
第3章 市場營銷戰(zhàn)略策劃
開篇案例 某糧貿(mào)總公司的市場營銷戰(zhàn)略策劃
3．1 營銷戰(zhàn)略策劃概述
3．1．1 企業(yè)戰(zhàn)略的概念及其特征
3．1．2 營銷戰(zhàn)略策劃的概念及內(nèi)容
3．1．3 企業(yè)戰(zhàn)略策劃的重要性
3．2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃
3．2．1 企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析
3．2．2 企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析（SWOT分析）
3．2．3 確定企業(yè)的任務(wù)
3．2．4 制定企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)
3．2．5 選擇合適的增長機會（發(fā)展戰(zhàn)略）
3．2．6 制訂企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計劃
3．3 市場營銷戰(zhàn)略策劃
……
第4章 企業(yè)形象策劃
第5章 產(chǎn)品策劃
第6章 產(chǎn)品定價策劃
第7章 分銷渠道策劃
第8章 整合營銷傳播策劃
第9章 營銷策劃的執(zhí)行與控制
第10章 營銷策劃書通用模板及范文
參考文獻
開篇案例 如何打開白酒市場
1．1 為什么學(xué)習(xí)營銷策劃
1．1．1 開拓市場的推銷思路
1．1．2 開拓市場的營銷思路
1．1．3 學(xué)習(xí)營銷策劃的必要性
1．2 市場營銷策劃概述
1．2．1 市場營銷策劃的概念
1．2．2 市場營銷策劃與創(chuàng)意點子的關(guān)系
1．2．3 營銷策劃與營銷計劃的區(qū)別
1．2．4 市場營銷策劃的作用
1．2．5 市場營銷策劃的主要特點
1．3 營銷創(chuàng)意思維方法
1．3．1 營銷策劃常用的創(chuàng)新思維方法
1．3．2 營銷創(chuàng)意的來源和途徑
1．4 怎樣做好營銷策劃
1．4．1 營銷策劃業(yè)對于策劃人員的基本要求
1．4．2 如何做好營銷策劃工作
1．4．3 目前我國營銷策劃存在的主要問題
1．5 市場營銷策劃的種類
1．5．1 按市場營銷策劃的主體劃分
1．5．2 按市場營銷策劃的客體劃分
1．5．3 按市場營銷策劃的目標(biāo)和要求劃分
1．6 市場營銷策劃的步驟與程序
1．6．1 市場營銷策劃的邏輯程序
1．6．2 市場營銷策劃的一般操作程序
1．7 市場營銷策劃書的撰寫
1．7．1 營銷策劃書的意義與作用
1．7．2 營銷策劃書撰寫的原則
1．7．3 營銷策劃書的基本內(nèi)容
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 他們?yōu)槭裁礌I銷失敗
第2章 市場營銷調(diào)研策劃
開篇案例 可口可樂，跌入調(diào)研陷阱
2．1 市場營銷調(diào)研策劃書
2．1．1 調(diào)研主題設(shè)計
2．1．2 調(diào)研目標(biāo)設(shè)計
2．1．3 樣本設(shè)計
2．1．4 調(diào)研類型及調(diào)研方法的選擇
2．1．5 調(diào)研問卷設(shè)計
2．1．6 市場調(diào)研計劃書
2．2 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和方法選擇
2．2．1 市場營銷調(diào)研內(nèi)容的策劃
2．2．2 市場營銷調(diào)研方法
2．3 市場營銷調(diào)研經(jīng)費的預(yù)算
2．3．1 調(diào)研經(jīng)費的構(gòu)成
2．3．2 調(diào)研經(jīng)費的預(yù)算方法
2．4 市場營銷調(diào)研報告的撰寫
2．4．1 調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)
2．4．2 撰寫市場調(diào)查報告應(yīng)注意的問題
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 中國人不喝冰紅茶
第3章 市場營銷戰(zhàn)略策劃
開篇案例 某糧貿(mào)總公司的市場營銷戰(zhàn)略策劃
3．1 營銷戰(zhàn)略策劃概述
3．1．1 企業(yè)戰(zhàn)略的概念及其特征
3．1．2 營銷戰(zhàn)略策劃的概念及內(nèi)容
3．1．3 企業(yè)戰(zhàn)略策劃的重要性
3．2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃
3．2．1 企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析
3．2．2 企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析（SWOT分析）
3．2．3 確定企業(yè)的任務(wù)
3．2．4 制定企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)
3．2．5 選擇合適的增長機會（發(fā)展戰(zhàn)略）
3．2．6 制訂企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計劃
3．3 市場營銷戰(zhàn)略策劃
……
第4章 企業(yè)形象策劃
第5章 產(chǎn)品策劃
第6章 產(chǎn)品定價策劃
第7章 分銷渠道策劃
第8章 整合營銷傳播策劃
第9章 營銷策劃的執(zhí)行與控制
第10章 營銷策劃書通用模板及范文
參考文獻
展開全部
營銷策劃理論與實務(wù)(第2版) 作者簡介
黃聚河，男，1965年出生，天津商業(yè)大學(xué)市場營銷系主任，教授，營銷領(lǐng)域知名學(xué)者，中國高校市場學(xué)研究會理事，天津市場營銷學(xué)會常務(wù)理事、學(xué)會專家，天津市品牌學(xué)會常務(wù)理事、學(xué)會專家，天津市商務(wù)委員會特聘專家。主要從事市場營銷理論與應(yīng)用實務(wù)的教學(xué)和研究工作。主講《市場營銷學(xué)》、《市場營銷策劃》、《消費者行為研究》等課程。曾為天津第六中藥廠（“清咽滴丸”產(chǎn)品）、內(nèi)蒙草原興發(fā)集團（綠鳥雞產(chǎn)品）等幾十家企業(yè)主持過營銷項目策劃、診斷和咨詢工作。出版《市場營銷學(xué)》、《營銷策劃操作實務(wù)》等5部著作，發(fā)表學(xué)術(shù)論文《論如何成功實施教育促銷》等50余篇。
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