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體育市場營銷(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302581192
- 條形碼：9787302581192 ; 978-7-302-58119-2
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
體育市場營銷(第2版) 本書特色
體育特色鮮明，案例新穎、豐富，新形態(tài)教材，教輔資源豐富。
體育市場營銷(第2版) 內(nèi)容簡介
體育市場營銷學(xué)是一門新穎有趣、實(shí)踐性強(qiáng)、與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)科，結(jié)合市場營銷學(xué)經(jīng)典理論的發(fā)展，目前其涉及的內(nèi)容已經(jīng)涵蓋了體育企業(yè)或其它相關(guān)企業(yè)日常營銷管理的方方面面。本書將利用市場營銷學(xué)經(jīng)典理論的知識(shí)框架，結(jié)合近期新的國內(nèi)及國外的體育營銷案例，對(duì)體育市場營銷進(jìn)行全面而系統(tǒng)的介紹，以期使讀者對(duì)體育市場營銷的相關(guān)知識(shí)有全面的了解，從而理解并能夠熟練地運(yùn)用體育市場營銷的技巧。第2版采取互聯(lián)網(wǎng)+形式，學(xué)習(xí)和教輔資源更豐富。
體育市場營銷(第2版) 目錄
第1章 體育市場營銷簡介
1．1 體育活動(dòng)的特性
1．2 體育市場營銷的概念
1．2．1 “體育組織的市場營銷”和“借助體育的市場營銷”
1．2．2 體育市場營銷的定義
1．3 體育市場營銷的發(fā)展
1．3．1 體育市場營銷觀念的演變
1．3．2 體育市場營銷的誕生與發(fā)展
章節(jié)回顧
在線自測題
第2章 市場調(diào)研
2．1 市場調(diào)研——體育消費(fèi)者
2．1．1 體育消費(fèi)者的購買行為模式
2．1．2 體育消費(fèi)者的購買決策過程
2．1．3 影響體育消費(fèi)者購買決策過程的主要因素
2．1．4 影響體育消費(fèi)者是否親臨比賽現(xiàn)場的因素
2．2 市場調(diào)研——營銷環(huán)境
2．2．1 外部環(huán)境
2．2．2 內(nèi)部環(huán)境
2．2．3 調(diào)研過程
2．2．4 SWOT分析法
章節(jié)回顧
在線自測題
第3章 STP戰(zhàn)略
3．1 體育市場細(xì)分
3．1．1 市場細(xì)分的相關(guān)概念
3．1．2 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
3．2 目標(biāo)市場選擇
3．2．1 企業(yè)的市場營銷目標(biāo)
3．2．2 目標(biāo)市場選擇的標(biāo)準(zhǔn)
3．2．3 體育目標(biāo)市場選擇模式
3．2．4 體育目標(biāo)市場營銷策略
3．3 市場定位
3．3．1 市場定位的概念
3．3．2 市場定位的步驟
3．3．3 市場定位的基礎(chǔ)
3．3．4 市場定位的工具
3．3．5 市場定位的類型
章節(jié)回顧
在線自測題
第4章 體育產(chǎn)品策略
4．1 體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的相關(guān)概念
4．1．1 體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的定義
4．1．2 體育服務(wù)的特征
4．1．3 體育產(chǎn)品／月艮務(wù)的三個(gè)層次
4．1．4 產(chǎn)品組合的相關(guān)概念
4．2 體育品牌
4．2．1 品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)
4．2．2 體育品牌化過程
4．2．3 商標(biāo)使用決策
4．3 體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略
4．3．1 產(chǎn)品生命周期的概念
4．3．2 產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營銷策略
4．3．3 體育產(chǎn)品／服務(wù)的創(chuàng)新
4．4 體育產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估
4．4．1 體育有形產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估
4．4．2 體育無形服務(wù)質(zhì)量評(píng)估
章節(jié)回顧
在線自測題
……
第5章 體育價(jià)格策略
第6章 體育分銷策略
第7章 體育促銷策略
第8章 體育市場營銷計(jì)劃的撰寫
參考文獻(xiàn)
展開全部
體育市場營銷(第2版) 作者簡介
吳盼，女，畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，國際貿(mào)易學(xué)碩士，現(xiàn)任武漢體育學(xué)院體育科技學(xué)院副教授，主講課程為體育市場營銷、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。 保羅·布萊基（Paul Blakey），男，畢業(yè)于曼徹斯特大學(xué)，戰(zhàn)略營銷學(xué)博士，現(xiàn)任英國伍斯特大學(xué)講師，主講課程為體育市場營銷、體育賽事運(yùn)作和體育贊助。
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