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旅游市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787302561507
- 條形碼：9787302561507 ; 978-7-302-56150-7
- 裝幀：60g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷實務 本書特色
全書共有八個項目，在每個項目學習之前，設定以“知識目標”“能力目標”“素質目標”和“思政目標”為一體的“學習目標”，提供包括學習方法和學習資源等內容的“學習指南”。每個項目分為若干個任務，每個任務建立“任務目標”“任務實施”和“任務評價考核點”。以失敗案例作為“引導案例”導入課程，引出下文知識內容，中間穿插“案例”“拓展閱讀”等相關知識點，以正面案例作為“總結案例”，進行分析和說明。每個任務配有“同步練習”和“實訓項目”，項目末以“前沿視角”展現與本項目內容相關的新聞或者資訊，*后進行“綜合訓練”，提升學習項目的綜合運用能力。 旅游網絡營銷策略設計項目在介紹旅游網絡營銷的相關概念、產生及發展的基礎上，分析旅游網絡營銷的主要模式和主要特點，主要以旅行社、酒店、旅游景區三種旅游行業典型企業為例闡述面臨的問題和主要對策，介紹旅游網絡營銷的優秀案例及做法，對旅游網絡營銷的z新發展態勢做了進一步的闡述，較為詳細地介紹了微博營銷、移動互聯網營銷、微信營銷、小紅書營銷、自媒體營銷等相關理論和案例。
旅游市場營銷實務 內容簡介
本書內容全面，層次清晰，可讀性強，具有如下特點：①結構清晰，循序漸進。以“適用、夠用、實用”為原則設計教材框架，以“任務驅動、項目導向、規范流程”的邏輯主線循序漸進地組織教材內容，符合學生的認知規律和學習成長路徑。②任務導向，體例創新。學習目標設定合理，學習指南清晰，任務實施和考核明確，實訓項目豐富，案例內容具有較新的前沿視角。 ③校企合作，產教融合。眾多旅游行業協會和公司的大力參與和支持，使本書內容更加與企業接軌，更加與市場貼近。④知識新穎，與時俱進。介紹旅游網絡營銷的很好案例及做法，較為詳細地介紹了微博營銷、移動互聯網營銷、微信營銷、小紅書營銷、自媒體營銷等相關理論和案例。 本書既適用于高等教育旅游管理專業教學，也可作為旅游從業人員的培訓教材。為方便學習，本書配備了電子課件、習題和案例等教學資源。
旅游市場營銷實務 目錄
項目一 走近旅游市場營銷
任務一 認知旅游市場營銷
任務二 走進旅游市場營銷內容體系
項目二 旅游市場調研與定位
任務一 旅游市場營銷環境分析
任務二 旅游市場調研
任務三 STP戰略營銷
項目三 旅游產品策略設計
任務一 認知旅游產品的概念
任務二 旅游產品品牌策略設計
任務三 旅游產品開發策略
項目四 旅游產品定價策略設計
任務一 認知旅游產品價格
任務二 選擇旅游產品定價方法和策略
項目五 旅游產品渠道策略設計
任務一 認知旅游產品銷售渠道
任務二 旅游產品銷售渠道策略設計
項目六 旅游產品促銷策略設計
任務一 認知旅游產品促銷
任務二 制定旅游產品促銷策略
項目七 制訂旅游市場營銷計劃
任務一 認知旅游市場營銷計劃
任務二 旅游市場營銷控制
項目八 旅游網絡營銷策略設計
任務一 認知旅游網絡營銷
任務二 確立旅游網絡營銷策略
參考文獻
展開全部
旅游市場營銷實務 作者簡介
王寧，男，中山大學工商管理碩士，旅游經濟副教授，廣東省高等學校第八批“千百十人才培養工程”培養對象，全國商貿服務業青年專家，先后主持廣東省教育廳、廣州市科技創新委員會、教育部職業院校文秘類專業教學指導委員會等省級以上課題和項目4項，主要參與各級課題10余項，參與廣州市科創委和地方教育行政部門委托的政策研究類課題，取得一定的社會認可。具有良好的旅游學術研究能力，主要研究方向為旅游管理、酒店管理、職業教育等，先后發表旅游專業論文10余篇，其中在ISTP和EI期刊發表兩篇英文論文。具有旅游行業十年經營管理經驗，全國導游人員資格考試廣東省口試考評員，企業人力資源管理人員職業技能鑒定高級考評員。
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