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市場調查與預測 第2版 版權信息
- ISBN：9787111682462
- 條形碼：9787111682462 ; 978-7-111-68246-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測 第2版 內容簡介
本書在吸收國內外市場調查與預測新近研究成果的基礎上，融合了互聯網背景下數據化和精益性的思想，通過整合現有的調查與預測理論體系，將大數據技術和市場調查與預測的現實緊密銜接，系統勾勒出現代市場調查與預測的知識架構。書中所精選的案例和引用的相關理論，基本反映了目前國內外市場調查與預測研究的新水平。本書內容包括市場調查概述、設計調查方案、市場調查方法、調查問卷設計、市場調查技術、調查材料與數據分析、網上市場調查、市場調查報告、市場預測概述、定性預測、定量預測以及國際市場調查。本書內容新穎、條理清晰、體系科學，既注重市場調查與預測理論知識模型的完整性，又兼顧市場調查與預測的操作實用性，用項目化、任務式實訓思維路徑培養學生調查與預測的綜合能力。本書既可作為高等院校市場營銷、工商管理、物流管理、電子商務等專業的本、專科教材，也可作為企業營銷人員、管理者、經理人、研究人員、營銷咨詢培訓師的培訓教材和指導工具書。
市場調查與預測 第2版 目錄
前言 教學建議 第1章 市場調查概述 / 1 學習目標 / 1 引導案例 “必系列”榜單發布，大數據解讀后疫情時代逛、玩、住新趨勢 / 1 1.1 市場調查的起源與發展 / 3 1.2 市場調查的含義與特征 / 6 1.3 市場調查的作用與意義 / 9 1.4 市場調查的類型 / 10 1.5 市場調查活動的內容及原則 / 14 1.6 市場調查的功能與機構 / 15 本章小結 / 17 復習思考題 / 18 課堂實訓 / 19 課外實訓 / 19 案例分析 疫情后的變革：彩電行業不容錯過的風口 / 19 第2章 設計調查方案 / 22 學習目標 / 22 引導案例 中國進口消費市場研究報告：2020年跨境消費用戶超2億人 / 22 2.1 市場調查方案的概念 / 24 2.2 市場調查總體方案設計 / 25 2.3 調查方案的可行性研究 / 29 2.4 市場調查質量控制方案 / 30 2.5 市場調查方案設計分析 / 35 本章小結 / 37 復習思考題 / 37 課堂實訓 / 38 課外實訓 / 39 案例分析 中商產業研究院：《2020年男士化妝品行業市場發展前景及投資研究報告》發布 / 39 第3章 市場調查方法 / 41 學習目標 / 41 引導案例 2020年在線教育市場發展方向分析 / 41 3.1 文案調查法 / 42 3.2 詢問調查法 / 44 3.3 郵寄調查法 / 48 3.4 留置問卷調查法 / 49 3.5 網上調查法 / 50 3.6 觀察調查法 / 51 3.7 實驗調查法 / 54 本章小結 / 58 復習思考題 / 59 課堂實訓 / 60 案例分析 案例1：培養家具設計師的市場調查與分析能力 / 60 案例2：口腔醫院的醫療市場調查方法 / 61 第4章 調查問卷設計 / 64 學習目標 / 64 引導案例 濟南市美容美體行業消費者滿意度調查問卷 / 64 4.1 調查問卷設計的基本概念 / 66 4.2 調查問卷設計的原則和 程序 / 69 4.3 調查問卷設計技術 / 71 4.4 調查問卷的要素配置 / 75 4.5 調查問卷的度量標準 / 77 4.6 調查問卷的排版 / 84 本章小結 / 84 復習思考題 / 84 課堂實訓 / 86 課外實訓 / 86 案例分析 案例1：后疫情時代，困境之下的餐飲行業市場發展現狀 / 87 案例2：上海市女性網絡消費狀況調查問卷 / 89 第5章 市場調查技術 / 91 學習目標 / 91 引導案例 大數據時代對全球市場研究行業的影響探究 / 91 5.1 大數據與全面調查 / 93 5.2 抽樣調查 / 99 5.3 隨機抽樣 / 101 5.4 非隨機抽樣 / 108 本章小結 / 112 復習思考題 / 112 課堂實訓 / 114 課外實訓 / 114 案例分析 調查8 000家母嬰店，我們發現當下門店面臨著這些困境 / 114 第6章 調查材料與數據分析 / 117 學習目標 / 117 引導案例 葡萄酒行業數據統計分析 / 117 6.1 調查材料處理概述 / 118 6.2 數據處理的基本概念 / 124 6.3 數據處理的基本方法 / 125 6.4 誤差處理中的顯著性差異分析方法 / 130 6.5 大數據分析 / 135 本章小結 / 139 復習思考題 / 139 課堂實訓 / 140 課外實訓 / 141 案例分析 疫情之下農產品終端零售市場變化分析 / 141 第7章 網上市場調查 / 143 學習目標 / 143 引導案例 2019年中國快消品市場情況分析及2020年發展趨勢分析 / 143 7.1 網上市場調查概述 / 146 7.2 網上市場調查的方法 / 150 7.3 網上市場調查步驟與策略 / 154 7.4 網上市場信息的收集與渠道 / 159 本章小結 / 163 復習思考題 / 163 課堂實訓 / 165 課外實訓 / 166 案例分析 月嫂培訓市場亂象調查：金牌月嫂的含金量究竟有幾成 / 166 第8章 市場調查報告 / 169 學習目標 / 169 引導案例 2015～2025年中國跨境電商物流行業市場 調研報告 / 169 8.1 市場調查報告的概念 / 170 8.2 市場調查報告的價值分析 / 182 本章小結 / 185 復習思考題 / 185 課堂實訓 / 186 課外實訓 QB鄉農家樂經營調查報告 / 187 案例分析 2020年中國互聯網醫療市場研究 / 190 第9章 市場預測 / 195 學習目標 / 195 引導案例 建筑機器人3.8億美元的市場規模如何兌現 / 195 9.1 市場預測的原理及分類 / 196 9.2 產品市場預測 / 199 9.3 服務市場預測 / 203 本章小結 / 207 復習思考題 / 207 課堂實訓 / 208 課外實訓 / 209 案例分析 2020年工業機器人人才缺口將達300萬 / 209 第10章 定性預測 / 211 學習目標 / 211 引導案例 2020年全國電影市場前景判斷 / 211 10.1 定性預測概述 / 213
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