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公司品牌雙核價值驅動管理模式研究 版權信息
- ISBN：9787519458751
- 條形碼：9787519458751 ; 978-7-5194-5875-1
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
公司品牌雙核價值驅動管理模式研究 內容簡介
本書在現實觀察和分析已有文獻關于品牌價值觀的研究視角及測量指標研究基礎上，提出品牌價值觀匹配衡量新指標“雙核價值驅動匹配”；并基于此建立起公司品牌價值觀管理模式類型與公司品牌持續成功的作用關系理論模型，研究4種不同公司品牌“雙核價值驅動匹配”管理模式類型及其作用和影響；從內部品牌強度、外部品牌強度和公司績效三方面探索公司品牌“雙核價值驅動”管理模式的作用和影響，為企業提供切實可行的公司品牌價值觀管理模式類型診斷工具及管理策略；并進一步探索優良的公司品牌價值觀管理模式在企業內外部的實現路徑，為企業文化與公司品牌建設如何實現協同提供啟示。
公司品牌雙核價值驅動管理模式研究 目錄
導言
**篇品牌價值觀研究文獻綜述
**章品牌價值觀研究的理論基礎
**節綜述的研究定位
第二節品牌理論
第三節企業文化理論
第二章品牌價值觀研究綜述
**節價值觀的概念
第二節品牌價值觀的概念
第三節品牌價值觀的來源與識別
第四節品牌價值觀的作用與分類
第五節品牌價值觀的測量
第六節品牌價值觀衡量指標探討
第七節品牌價值觀測量視角探討
第八節研究述評以及研究機會
第二篇公司品牌“雙核價值驅動”匹配研究模型
第三章研究模型的構建及研究假設的提出
**節研究模型提出的理論依據
第二節品牌價值觀的概念界定和匹配衡量新指標的提出
第三節員工價值驅動對內部品牌強度的作用關系
第四節客戶價值驅動對外部品牌強度的作用關系
第五節雙核價值驅動匹配對內外部品牌強度的作用關系
第六節內外部品牌強度匹配對公司績效的作用關系
第七節雙核價值驅動匹配類型
第八節雙核價值驅動匹配類型、內外部品牌強度與公司績效的關系
模型
第四章理論模型的量表開發
**節指標量表的確定
第二節數據收集
第三節數據處理及分析
第五章雙核價值驅動匹配模型的驗證分析
**節雙核價值驅動匹配模型驗證前的數據分析
第二節員工價值驅動與內部品牌強度作用關系的驗證
第三節客戶價值驅動與外部品牌強度作用關系的驗證
第四節雙核價值驅動匹配與內外部品牌強度作用關系的驗證
第五節本章小結
第六章雙核價值驅動匹配類型研究
**節雙核價值驅動匹配指標高低的測度
第二節雙核價值驅動匹配類型的劃分
第三節雙核價值驅動匹配類型的樣本實證分析
第四節本章小結
第七章雙核價值驅動匹配類型、內外部品牌強度與公司績效關系的
實證分析
**節四種雙核價值驅動匹配類型對內部品牌強度影響的
比較分析
第二節四種雙核價值驅動匹配類型對外部品牌強度影響的
比較分析
第三節內外部品牌強度匹配類型對公司績效影響的比較分析
第四節本章小結
第八章個案研究
**節個案企業簡介
第二節個案研究設計
第三節數據收集
第四節數據處理及分析
第五節XBTJ公司調查研究結果分析
第六節本章小結
第三篇公司品牌“雙核價值驅動”管理模式的實現路徑
第九章公司品牌“雙核價值驅動”管理模式識別與調整
**節公司品牌“雙核價值驅動”管理模式識別
第二節公司品牌“雙核價值驅動”管理模式調整
第三節重構公司品牌價值觀
第十章公司品牌“雙核價值驅動”管理模式的內部實現路徑
**節關注高層角色
第二節開展學習教育活動
第三節提供優質服務
第四節完善合規體系
第五節以人為本
第六節深化典型示范
第十一章公司品牌“雙核價值驅動”管理模式的外部實現路徑
**節規范品牌形象
第二節構建多元化傳播體系
第三節維護良好的公共關系
第四節利用人際傳播
第十二章結論
**節本研究的主要結論
第二節本研究的主要創新
第三節本研究的局限性
第四節后續研究建議
附錄
參考文獻
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公司品牌雙核價值驅動管理模式研究 作者簡介
劉家鳳，女，漢族，管理學博士，翻譯學博士后。現為西南民族大學外國語學院教授，“外國語言學及應用語言學”專業翻譯方向碩士生導師，主要研究方向為應用翻譯、品牌管理與跨文化管理。主持完成國家社科基金1項，主持、參與省部級科研項目數項。出版專著1部，在《中國翻譯》《外國語文》《中國科技翻譯》《財經科學》等CSSCI及其他國內外刊物上發表論文40余篇。
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