包郵現代市場營銷學(第五版)(本科教材)

作者：呂一林

出版社：清華大學出版社出版時間：2020-08-01

開本： 16開 頁數： 251

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版權信息
內容簡介
目錄

現代市場營銷學(第五版)(本科教材) 版權信息

ISBN：9787302286684
條形碼：9787302286684 ; 978-7-302-28668-4
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

現代市場營銷學(第五版)(本科教材) 內容簡介

　　《現代市場營銷學（第五版）》按照教育部市場營銷教學要求編寫，第五版更加突出“系統、簡潔和適用”的原則，努力吸收、融合新的營銷研究成果，努力把握現代經濟環境的新變化和新趨勢，在保持原版教材基本框架和體例相對穩定的基礎上，重點關注中國企業的營銷實踐。　　《現代市場營銷學（第五版）》適合普通高等院校工商管理類學生作為教材選用，也可供對市場營銷感興趣的讀者參閱。

現代市場營銷學(第五版)(本科教材) 目錄

第1章市場與市場營銷
**節市場的概念
第二節市場營銷職能
第三節營銷觀念的演變
第四節營銷要素與市場營銷組合
案例王老吉：營銷魔方的力量

第2章市場營銷管理與戰略規劃
**節企業經營戰略
第二節市場營銷戰略
第三節市場營銷管理過程
案例吉利：戰略構筑夢想

第3章市場營銷環境
**節分析市場營銷環境的目的
第二節宏觀環境分析
第三節微觀環境分析
第四節環境分析與營銷對策
案例阿里巴巴：商業帝國的生態圈

第4章消費者市場與產業市場
**節市場分類
第二節消費者市場
第三節產業用戶市場
案例納愛斯：讀懂中國人的價值觀

第5章市場調查與預測
**節市場調查與預測概述
第二節市場調查的步驟和方法
第三節市場調查技術
第四節市場預測方法
案例海爾、華為、聯想：創新源自信息

第6章市場細分與目標市場選擇
**節市場細分的依據和作用
第二節目標市場選擇及其策略
第三節市場定位
案例李寧：讓改變發生

第7章產品策略
**節整體產品概念
第二節產品生命周期理論及其應用
第三節產品組合
第四節新產品開發
第五節包裝策略
案例創維：徹底的產品主義者

第8章品牌策略
**節品牌的基本概念
第二節品牌策略選擇與組合
第三節品牌管理
第四節品牌傳播
案例361度：一個圓圈開啟的品牌營銷神話

第9章價格策略
**節影響價格決策的主要因素
第二節定價方法
第三節定價策略
第四節新產品定價與價格調整
案例格蘭仕：低價戰略的得與失
……

第10章渠道策略
第11章促銷策略
第12章國際市場營銷
第13章服務營銷
第14章網絡營銷
第15章面向未來的營銷趨勢
參考文獻

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