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基于關系質量的特色農產品品牌可持續性研究 版權信息
- ISBN：9787521824629
- 條形碼：9787521824629 ; 978-7-5218-2462-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
基于關系質量的特色農產品品牌可持續性研究 內容簡介
本書首先對品牌關系質量的相關文獻進行綜述，從理論上闡明品牌關系質量與品牌可持續發展之間存在的關聯關系。同時，本書根據可持續發展理論構建“品牌可持續性”的內涵，進而提出基于品牌關系質量的品牌可持續性的理論模型。其次，本書分別對消費者關系質量和社會公眾關系質量與品牌可持續性的關系進行理論分析并提出研究假設。再次，選擇某特色農產品品牌作為樣本，利用結構方程模型進行實證分析，驗證研究假設。很后，根據實證研究結果，本書提出提升品牌可持續性的對策建議。
基于關系質量的特色農產品品牌可持續性研究 目錄
**章 導論
**節 研究背景與問題的提出
第二節 研究目的與研究意義
第三節 研究思路與研究方法
第四節 研究內容及技術路線
第二章 文獻綜述與理論基礎
**節 品牌關系文獻綜述
第二節 品牌一利益相關者關系文獻綜述
第三節 品牌關系質量綜述
第四節 品牌可持續發展的理論基礎
第三章 理論模型與研究假設
**節 基于品牌關系質量的品牌可持續性理論模型構建
第二節 基于消費者關系質量的品牌可持續性研究假設
第三節 基于社會公眾關系質量的品牌可持續性研究假設
第四章 研究設計與數據收集
**節 問卷設計
第二節 變量測度
第三節 樣本選擇與數據收集
第五章 關系質量對品牌可持續性影響的實證研究
**節 描述性統計
第二節 探索性因子分析
第三節 信度和效度檢驗
第四節 驗證性因子分析
第五節 實證結果分析與討論
第六章 研究結論與對策
**節 研究的主要結論
第二節 提高品牌可持續性的對策建議
第三節 本書研究不足與展望
附錄A 品牌關系質量與品牌可持續性關系的調查問卷
附錄B 品牌可持續性專家調查表
參考文獻
**節 研究背景與問題的提出
第二節 研究目的與研究意義
第三節 研究思路與研究方法
第四節 研究內容及技術路線
第二章 文獻綜述與理論基礎
**節 品牌關系文獻綜述
第二節 品牌一利益相關者關系文獻綜述
第三節 品牌關系質量綜述
第四節 品牌可持續發展的理論基礎
第三章 理論模型與研究假設
**節 基于品牌關系質量的品牌可持續性理論模型構建
第二節 基于消費者關系質量的品牌可持續性研究假設
第三節 基于社會公眾關系質量的品牌可持續性研究假設
第四章 研究設計與數據收集
**節 問卷設計
第二節 變量測度
第三節 樣本選擇與數據收集
第五章 關系質量對品牌可持續性影響的實證研究
**節 描述性統計
第二節 探索性因子分析
第三節 信度和效度檢驗
第四節 驗證性因子分析
第五節 實證結果分析與討論
第六章 研究結論與對策
**節 研究的主要結論
第二節 提高品牌可持續性的對策建議
第三節 本書研究不足與展望
附錄A 品牌關系質量與品牌可持續性關系的調查問卷
附錄B 品牌可持續性專家調查表
參考文獻
展開全部
基于關系質量的特色農產品品牌可持續性研究 作者簡介
曹兵，男，1971年10月出生，江蘇南通人，管理學博士。現為桂林電子科技大學商學院副教授。2017年畢業于中南財經政法大學工商管理學院市場營銷專業，獲得管理學博士學位。目前主要從事農產品品牌管理的教學與研究工作。近年來，主持省部級課題3項，參與國家社會科學基金項目多項，發表多篇學術論文。
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