包郵基于關系質量的特色農產品品牌可持續(xù)性研究

作者：曹兵

出版社：經(jīng)濟科學出版社出版時間：2021-05-01

開本： 16開 頁數(shù)： 136

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

基于關系質量的特色農產品品牌可持續(xù)性研究版權信息

ISBN：9787521824629
條形碼：9787521824629 ; 978-7-5218-2462-9
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
經(jīng)濟
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農業(yè)經(jīng)濟

基于關系質量的特色農產品品牌可持續(xù)性研究內容簡介

本書首先對品牌關系質量的相關文獻進行綜述，從理論上闡明品牌關系質量與品牌可持續(xù)發(fā)展之間存在的關聯(lián)關系。同時，本書根據(jù)可持續(xù)發(fā)展理論構建“品牌可持續(xù)性”的內涵，進而提出基于品牌關系質量的品牌可持續(xù)性的理論模型。其次，本書分別對消費者關系質量和社會公眾關系質量與品牌可持續(xù)性的關系進行理論分析并提出研究假設。再次，選擇某特色農產品品牌作為樣本，利用結構方程模型進行實證分析，驗證研究假設。很后，根據(jù)實證研究結果，本書提出提升品牌可持續(xù)性的對策建議。

基于關系質量的特色農產品品牌可持續(xù)性研究目錄

**章導論
**節(jié) 研究背景與問題的提出
第二節(jié) 研究目的與研究意義
第三節(jié) 研究思路與研究方法
第四節(jié) 研究內容及技術路線

第二章文獻綜述與理論基礎
**節(jié) 品牌關系文獻綜述
第二節(jié) 品牌一利益相關者關系文獻綜述
第三節(jié) 品牌關系質量綜述
第四節(jié) 品牌可持續(xù)發(fā)展的理論基礎

第三章理論模型與研究假設
**節(jié) 基于品牌關系質量的品牌可持續(xù)性理論模型構建
第二節(jié) 基于消費者關系質量的品牌可持續(xù)性研究假設
第三節(jié) 基于社會公眾關系質量的品牌可持續(xù)性研究假設

第四章研究設計與數(shù)據(jù)收集
**節(jié) 問卷設計
第二節(jié) 變量測度
第三節(jié) 樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

第五章關系質量對品牌可持續(xù)性影響的實證研究
**節(jié) 描述性統(tǒng)計
第二節(jié) 探索性因子分析
第三節(jié) 信度和效度檢驗
第四節(jié) 驗證性因子分析
第五節(jié) 實證結果分析與討論

第六章研究結論與對策
**節(jié) 研究的主要結論
第二節(jié) 提高品牌可持續(xù)性的對策建議
第三節(jié) 本書研究不足與展望

附錄A 品牌關系質量與品牌可持續(xù)性關系的調查問卷
附錄B 品牌可持續(xù)性專家調查表

參考文獻

展開全部

基于關系質量的特色農產品品牌可持續(xù)性研究作者簡介

曹兵，男，1971年10月出生，江蘇南通人，管理學博士。現(xiàn)為桂林電子科技大學商學院副教授。2017年畢業(yè)于中南財經(jīng)政法大學工商管理學院市場營銷專業(yè)，獲得管理學博士學位。目前主要從事農產品品牌管理的教學與研究工作。近年來，主持省部級課題3項，參與國家社會科學基金項目多項，發(fā)表多篇學術論文。

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