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國際市場營銷(第5版) 數字教材版 版權信息
- ISBN：9787300270296
- 條形碼：9787300270296 ; 978-7-300-27029-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷(第5版) 數字教材版 內容簡介
本書通過借鑒西方營銷學的有關思想，總結國外營銷經驗的精華，吸收我國營銷理論工作者的研究成果，結合我國對外開放實踐和國內企業從事靠前營銷活動的實際情況，系統地介紹靠前營銷理論的近期新概念、方法和技術，并將從多種角度進行分析和探討，同時，也將注重理論聯系實際、重在應用的特點，力求使本書對我國企業開拓靠前市場起到一定的指導作用。
國際市場營銷(第5版) 數字教材版 目錄
第1章國際市場營銷導論/
第1節國際市場營銷的含義/
第2節國際市場營銷的理論基礎/
第3節國際市場營銷的發展階段/
第2章國際市場營銷環境（上）——國際環境/
第1節影響國際市場的經濟因素/
第2節影響國際市場的政治因素/
第3章國際市場營銷環境（下）——目標市場國的國內環境/
第1節國際市場經濟與人口環境/
第2節國際市場社會與文化環境/
第3節國際市場政治與法律環境/
第4章國際市場購買行為分析/
第1節國際消費者市場購買行為/
第2節國際產業市場購買行為/
第3節國際政府市場購買行為/
第5章國際市場營銷管理過程（上）/
第1節國際市場機會分析/
第2節國際市場細分方法/
第3節目標市場選擇及營銷策略/
第4節國際市場定位/
第6章國際市場營銷管理過程（下）/
第1節國際市場進入方式和策略/
第2節國際市場營銷組合決策/
第7章國際大市場營銷/
第1節大市場營銷觀念/
第2節大市場營銷策略/
第3節市場營銷組合理論的擴展/
第8章國際市場產品策略/
第1節國際產品整體概念/
第2節國際市場產品策略/
第3節國際市場產品生命周期策略/
第4節國際新產品開發策略/
第9章國際市場品牌策略/
第1節品牌與國際品牌/
第2節品牌價值/
第3節國際市場品牌決策/
第4節品牌延伸/
第5節國際品牌的保護/
第10章國際市場價格策略/
第1節國際市場價格的影響因素與構成/
第2節國際市場價格形成的特點/
第3節國際市場定價目標/
第4節國際市場定價方法與策略/
第11章國際市場渠道策略/
第1節研究國際營銷渠道的意義/
第2節國際營銷渠道的行為與結構/
第3節國際渠道的設計/
第4節國際渠道發展動態/
第12章國際市場促銷策略（上）/
第1節國際市場促銷組合/
第2節國際廣告決策/
第13章國際市場促銷策略（下）/
第1節國際人員推銷決策/
第2節國際公共關系決策/
第3節國際營業推廣決策/
第14章國際市場營銷新趨勢/
第1節國際市場營銷理論發展/
第2節全球營銷/
第3節網絡營銷/
第4節綠色營銷/
參考文獻/
第1節國際市場營銷的含義/
第2節國際市場營銷的理論基礎/
第3節國際市場營銷的發展階段/
第2章國際市場營銷環境（上）——國際環境/
第1節影響國際市場的經濟因素/
第2節影響國際市場的政治因素/
第3章國際市場營銷環境（下）——目標市場國的國內環境/
第1節國際市場經濟與人口環境/
第2節國際市場社會與文化環境/
第3節國際市場政治與法律環境/
第4章國際市場購買行為分析/
第1節國際消費者市場購買行為/
第2節國際產業市場購買行為/
第3節國際政府市場購買行為/
第5章國際市場營銷管理過程（上）/
第1節國際市場機會分析/
第2節國際市場細分方法/
第3節目標市場選擇及營銷策略/
第4節國際市場定位/
第6章國際市場營銷管理過程（下）/
第1節國際市場進入方式和策略/
第2節國際市場營銷組合決策/
第7章國際大市場營銷/
第1節大市場營銷觀念/
第2節大市場營銷策略/
第3節市場營銷組合理論的擴展/
第8章國際市場產品策略/
第1節國際產品整體概念/
第2節國際市場產品策略/
第3節國際市場產品生命周期策略/
第4節國際新產品開發策略/
第9章國際市場品牌策略/
第1節品牌與國際品牌/
第2節品牌價值/
第3節國際市場品牌決策/
第4節品牌延伸/
第5節國際品牌的保護/
第10章國際市場價格策略/
第1節國際市場價格的影響因素與構成/
第2節國際市場價格形成的特點/
第3節國際市場定價目標/
第4節國際市場定價方法與策略/
第11章國際市場渠道策略/
第1節研究國際營銷渠道的意義/
第2節國際營銷渠道的行為與結構/
第3節國際渠道的設計/
第4節國際渠道發展動態/
第12章國際市場促銷策略（上）/
第1節國際市場促銷組合/
第2節國際廣告決策/
第13章國際市場促銷策略（下）/
第1節國際人員推銷決策/
第2節國際公共關系決策/
第3節國際營業推廣決策/
第14章國際市場營銷新趨勢/
第1節國際市場營銷理論發展/
第2節全球營銷/
第3節網絡營銷/
第4節綠色營銷/
參考文獻/
展開全部
國際市場營銷(第5版) 數字教材版 節選
在中國加入世界貿易組織后的近20年時間里，國內工商企業躋身國際市場開展國際化經營已成為一種趨勢和潮流，正如習近平總書記所言，“就要敢于到世界市場的汪洋大海中去游泳”習近平習近平談治國理政：第二卷北京：外文出版社，2017：478.。因此作為企業商科人才培養**課程的國際市場營銷學就成為我國財經院校開設的主干課程之一，其教材編寫就是一項重要而基礎的工作。本教材在編寫過程中，本著博采眾長、為我所用的原則，通過借鑒西方市場營銷學的相關理論，總結國外營銷經驗的精華，吸收我國營銷理論的研究成果，并結合國內企業的國際營銷實踐，系統地介紹和梳理了國際營銷理論新的概念、方法和技術。與同類別國際市場營銷學教材相比，本書的特色在于：(1)理論脈絡清晰。本書以國際市場營銷的基本概念為出發點，通過分析國際市場營銷環境、國際市場購買行為，進而討論國際市場細分、國際目標市場選擇、國際大市場營銷，直至國際市場營銷組合策略，以及*后的國際市場營銷新趨勢，這些內容構成了一個框架結構合理、內容完整充實、語言豐富多彩的有機整體。(2)案例內容新穎。“商理極深、商務極博”，國際商務發展的日新月異使得國際市場營銷具有很強的實用性，所以教材的案例編寫非常重要，而案例提煉本身就是由實踐到理論的一個重要階梯。(3)反映*新成果。本書在系統闡述國際營銷基本理論的前提下，注重概括和總結改革開放的偉大實踐，注重消化和吸收中國傳統文化的精華，注重描述和探討中國特色社會主義市場經濟的國情特點，以期反映國際營銷的前沿內容。(4)本土色彩濃厚。商科教材既要國際化，也要本土化，前者強調通用性，用于國際比較，后者強調適用性，形成核心競爭力。本書既兼顧國外經典案例的收集，也注重我們自己原創性本土案例的編寫，使教材的編寫體現出更多的本土意識，體現出商科教學和人才培養方面的中國意識、中國氣派、中國風格。在此次修訂中，對上一版部分內容在原有基礎上做了補充，比如在全球范圍內借助互聯網技術開展的網上營銷已成為國際市場營銷的一種新的發展趨勢，此次修訂力圖使該部分內容在教材中有更深入的體現，使學生對現代國際市場營銷有更深刻的理解。此外，對每一章節的案例內容都做了更新，力求通過對企業國際市場營銷前沿實踐的總結和概括，以*鮮活的案例呈現給讀者。在本書修訂中，陳梁、劉燁輝、張瓅心、黎莎、趙鴻潮等參與了資料整理和案例收集工作，在此一并表示感謝。國際市場營銷的研究在我國目前還處于上升發展階段，研究體系有待進一步整合完善，研究方法有待進一步規范提升，一些理論觀點也尚存爭議，書中難免有疏漏和缺憾，敬請專家和讀者諒解并指正。王曉東中國人民大學商學院
國際市場營銷(第5版) 數字教材版 作者簡介
王曉東 中國人民大學商學院貿易經濟系主任，教授，博士生導師，兼任全國高校貿易經濟教學研究會會長。出版專著和教材多部；在《管理世界》《中國人民大學學報》《財貿經濟》《經濟理論與經濟管理》等核心期刊發表論文數十篇；主持國家社會科學基金重點項目、商務部課題等各類科研項目十余項。
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