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打贏品牌仗 用戰略思維講透品牌營銷 版權信息
- ISBN：9787516423196
- 條形碼：9787516423196 ; 978-7-5164-2319-6
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
打贏品牌仗 用戰略思維講透品牌營銷 本書特色
適讀人群 ：企業、品牌經營管理人員本書深入簡出，大量引用世界各地品牌案例，對企業戰略、品牌發展、策略定位等方面進行分析，內容有深度、有廣度、有高度，非常值得當代企業家借鑒和閱讀。希望通過本書，讓當代企業家找到自己企業品牌戰略發展的思路。
打贏品牌仗 用戰略思維講透品牌營銷 內容簡介
本書是作者多年來用心體驗、認真總結而成的一本書，既包含了自己在多家公司的實踐歷練，也有對多種理論融會貫通后的深度理解。本書通過大量的原理與案例，講述了作者自己的戰略營銷邏輯。以戰略的視角，對企業、品牌、傳播這三個維度進行了闡述，觀點鮮明、文字流暢、實例豐富，尤其對一些經典案例進行了生動的解讀，是一本全面了解營銷原理的好書。本書適合中國的企業家、品牌廠商的營銷負責人、營銷咨詢從業者、廣告行業的老兵和新手以及中小企業的經營者閱讀，從中可以了解如何從戰略視角看待各種營銷創意并制定戰略方向和原則，以及具體戰術實操中的精妙細節。而對廣告營銷有興趣的熱心讀者，也能從中吸收到一些有益的營養物質。
打贏品牌仗 用戰略思維講透品牌營銷 目錄
企業戰略篇
第1章 物質必滅，精神永存，百年企業百年魂
一、究竟何為長壽
二、企業和品牌如何才能長壽
第2章 戰略一盤棋，優秀產品讓你棋高一籌
一、何為產品本質？深入靈魂，透視前世今生
二、如何棋高一籌？高光出道，優秀產品的誕生
第3章 超級符號，打造你的超級競爭力
一、重新認識超級符號的無窮魔力
二、如何駕馭超級符號這頭“神獸”，讓它發光發熱
第4章 買車就是買符號，怎樣選對符號不花冤枉錢
一、買車的本質就是買符號：三個階段，三個符號，三種境界
二、**階段的符號“有車”，龍門之躍，改變生活
三、第二階段的符號“好車”，全面升級，改善生活
四、第三階段的符號“豪車”，彰顯身份，改寫人生
五、用*少的成本買*合適的符號
六、買車之前算總賬，算清總賬心不慌
第5章 用色如用兵，用對顏色你就成功了一半
一、顏色通過視覺影響心理，“自然”大有玄機
二、顏色就是戰略：聚焦一個色調，投資一個色號
第6章 見字如面，選對字體戰略，打造金字招牌
一、字體，是文明的化石，是時代的年輪
二、一字見心，選擇一個字體就是認準一種風格，堅持一條戰略道路
第7章 一聽入耳，再聽入魂，聽覺戰略讓你的品牌呼風喚雨
一、未見其形，先聞其聲：聽覺是人類感知世界的**個技能
二、聽覺對品牌廠商的三大意義：賣貨、體驗、積累品牌資產
三、聽覺的戰略和戰術：發出正確聲音，成為無孔不入、永不消逝的電波
第8章 體驗盡在呼吸間，嗅覺戰略用氣味定制美好回憶
一、敏銳的嗅覺，是前鋒更是守門員
二、嗅覺對品牌的意義：初聞生好感，日久更難忘
三、嗅覺的戰略和戰術
第9章 味覺戰略，讓味蕾綻放出品牌百味
一、酸甜苦咸鮮，五味在舌尖，百味在心間
二、味覺對商業的意義：貼近味覺本質，敬畏發展規律，尊重認知常識
三、無論是馴服戰略還是融入戰略，味覺刺激的標準化都不能忽視
第10章 一觸傾心，觸覺戰略營銷讓品牌產品更誘人
一、十指連心，觸覺的本質是零距離的體驗
二、觸覺戰略的意義，讓品牌更有感，讓產品更誘人
品牌戰略篇
第11章 兵精糧足心不慌，打造你的品牌資產百寶箱
一、品牌資產觀：投資品牌，先從物化品牌開始
二、什么是品牌資產？就是消費者腦海里一切對你有利的認知
三、積累要趁早，有品牌資產要積累，沒有品牌資產創造品牌資產也要積累
第12章 用對CI，統一標準就是統一戰斗力
一、心在夢在，MI理念是遠航的燈塔
二、一切行動，都按BI的行為標準來
三、我們要的是LOGO，不是美術垃圾
四、VI不是一本冊子，而是一道圣旨
第13章 一“名”驚人，好名字讓你贏在起跑線
一、名不正則言不順，名字是一切積累的起點
二、好名字究竟好在哪
三、名字終極使用手冊
第14章 貨賣一層皮，優秀包裝讓產品脫穎而出
一、包裝扮演的三個重要角色：嫁衣、促銷員、服務員
二、包裝設計的三個注意事項：顏色形狀、符合性能、方便顧客
傳播戰略篇
第15章 牢記創意目的，心中無賊天地寬
一、卓有成效的創意人，目的性都很強
二、創意的目的有二：產品熱賣+品牌資產積累
三、簡單的創意，沒你想得那么“簡單”
第16章 無洗腦不傳播，傳播意志是怎樣改變消費者心智的
一、廣告傳播的終極戰略目的——賣貨
二、卓有成效的傳播執行三部曲：下斷言，重復，傳染
第17章 產品主角登場，絕對焦點就是絕對賣貨
一、自信一點，再自信一點，你的產品本來就是1號主角
二、占據焦點，賣貨廣告賣的就是這貨
第18章 缺銷售員嗎？無處不在的免費廣告位來應聘了
一、收費廣告要打，免費廣告更要打；有媒體要上，沒有媒體創造媒體也要上
二、從原料到終端，全面媒體化工程的“糧草”管夠
第19章 “戰神級”營銷宣傳一邊賣貨成精，一邊積累品牌資產
一、戰略宏觀掃全局：營銷宣傳的戰略目標就是賣貨+積累品牌
二、執行細節見精妙：怎么讓營銷宣傳卓有成效
第20章 到底什么樣的廣告語能夠一句永流傳
一、并非簡簡單單一句話的事——廣告語創作的心法與技法
二、廣告語創作技法*重要的兩點：功能滿足和修辭加分
第21章 廣告在沒落，公關在崛起？融合才是未來
一、廣告的沒落，是個偽命題
二、公關的崛起，也是個偽命題
三、廣告公關深度融合，在五個市場為企業戰略服務
展開全部
打贏品牌仗 用戰略思維講透品牌營銷 節選
一千個人心中有一千個哈姆雷特，這是正常的，但如果一千個人對超級符號都有自己的定義，那就是災難了。在此，重申一下華杉先生對于超級符號的定義：“超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，并且還會聽它的指揮；超級符號是蘊藏在人類文化里的‘原力’，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。它已經為掌握引爆它引信的人積聚了數萬年的能量。”其實，超級符號并不神秘，它就在我們身邊。你相信嗎？現代人的一天當中，充滿了超級符號。這些符號都是我們的生活必需品，也許你不曾留意過它們的存在，但如果沒了它們，我們的生活就會變得一團糟。 接下來，我們就虛擬一個代表性的人物——楊小姐，在她的一天生活中，我們能發現很多超級符號，一起來數數看吧。 清晨**縷陽光照進了臥室，鬧鈴在7：00準時作響，叫醒了熟睡中的楊小姐，“才7點啊？再睡一會兒，啊不對，還要吃早餐化妝呢，遲到就不好了”。這里我們看到時鐘和數字這兩個超級符號，人人都能看懂數字，也能讀懂時鐘的讀數，根據時間來安排事情。還有“太陽”也是超級符號，人人都知道太陽是什么，陽光意味著天氣晴朗，人的心情也容易愉悅。還有聽覺符號——鬧鈴聲，這個聲音能叫醒睡熟中的人們。還有鬧鈴形狀，也是超級符號，當我們在手機上看到這個形狀的符號，就知道點這里可以設定鬧鐘。 楊小姐緩緩走進洗手間，拿起牙刷擠上牙膏開始刷牙，看著鏡子里的倦容，心里想著：“昨晚不該熬夜看劇，眼袋又嚴重了。”這里的鏡子和牙刷都是我們熟知的超級符號，看到這些我們就知道早晚要刷牙洗臉，尤其是早上刷牙洗臉，這是新一天開始的“儀式”。楊小姐梳洗完畢，化了個職業淡妝，戴上眼鏡，看到了桌上的早餐：一碗粥、一杯熱牛奶、幾片面包。這是媽媽給她準備的，楊媽媽每天出門買菜之前都會準備好早餐，說是“吃完早餐再出門，舒服一點”。這里，我們看到“眼鏡”這個形狀就知道是什么意思，還能聯想到近視、太陽鏡、知識這些信息，這就是符號對于具體事物的濃縮化意象表現。男生可能刷個牙洗把臉，叼著片面包就沖出門去了，但女生不一樣，楊小姐洗漱、化妝、吃早餐、穿好衣服，再收拾完包里的東西，已經是8點半了，離9點上班只剩下半個小時。楊小姐抓起車鑰匙，匆忙駕車上路。她扶著方向盤，嘴里嘟囔著：“今天真是奇怪呢，一路紅燈，以前怎么沒注意到上班路上有那么多紅綠燈啊！”楊小姐開車比較規矩，從不亂變換車道。還好，到公司一看時間：“8：58”！這里，汽車是個超級符號，交通路牌和路面上都畫了小汽車、公交車、卡車的圖形來劃分車道，不認識亂走可是要犯錯誤的。紅綠燈不論對司機還是行人來說，都是超級符號，所有人都能看懂（盲人、色盲除外），并按照紅綠燈指示行走，闖紅燈不僅要受到行政處罰，也是有生命危險的。 楊小姐來到辦公室的**件事就是打開電腦查看新的工作郵件，桌子上的手機、文件夾、筆、紙都在隨時待命，等候著主人調遣。這里的電腦、手機的標識、文件夾，甚至桌子、椅子、洗手間的男女標識都是超級符號，這些是文化類的超級符號，由人類創造出來，在工作生活中起指引的作用。 忙完一天的工作，楊小姐想起今晚有燭光晚餐約會，很是期待。她的男朋友早到了20分鐘，浪漫的鋼琴聲和閃爍的燭光迎接著楊小姐，盤中的刀叉上映出了楊小姐動人的容顏……這里的燭光、鋼琴聲、刀叉都是人們熟知的事物，也是超級符號，它們代表了浪漫和精致的晚餐。 楊小姐為了保持身材，晚飯都吃得很少。回到家后，她打開電視機開始用電視劇補充精神食糧。看了一集后，楊小姐意識到不能這么熬夜了，今晚必須早點睡了。于是匆匆卸了妝，洗完澡，換上睡衣。窗外的月亮、星星，床邊的臺燈都是我們熟知的超級符號，它們象征著夜晚的恬靜。 從楊小姐的故事中，可以看到超級符號就在我們身邊，隨處都是。
打贏品牌仗 用戰略思維講透品牌營銷 作者簡介
朱金科，上海正覽策劃咨詢有限公司（朱金科工作室）聯合創始人暨首席顧問，曾就職于上海華與華，理論功底扎實，實戰經驗豐富，擅長一針見血洞察事物的本質，多年來致力于企業戰略和品牌營銷的研究與實踐，為中國的企業品牌廠商以及相關非盈利組織如商業、協會、專業園區等提供戰略策劃、品牌顧問和培訓服務。先后服務過珠江文體、中山大學、韶能集團、羲和北斗、中安高新、華盛水產、我加農場、福慶集團、泰昌健康、全度家居、貫森精密等客戶。 朱金科工作室以深厚的專業積累，為中國品牌廠商打造持續的品牌營銷競爭力。在深度介入企業戰略營銷工作的同時，為中國品牌廠商摸索出了一套實用新穎的理論，如“消費符號論”“品牌意志論”“CI戰斗力”等，受到企業界的廣泛認同。朱金科工作室以戰略的視角，在企業的戰略、模式、創意、策略、設計等方面高瞻遠矚、出謀劃策，扮演著關鍵戰略決策顧問和戰略營銷思想布道者的角色。
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