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市場調(diào)查與預測 版權信息
- ISBN：9787111679066
- 條形碼：9787111679066 ; 978-7-111-67906-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調(diào)查與預測 內(nèi)容簡介
內(nèi)容（目錄請附本表之后） 本書根據(jù)目前高等院校經(jīng)濟管理類相關專業(yè)的人才培養(yǎng)及市場調(diào)查與預測團隊建設的需要，適應企業(yè)市場調(diào)查與預測專業(yè)化、規(guī)范化、個性化的要求，從培養(yǎng)大學生的市場調(diào)查實踐動手能力和創(chuàng)新意識及強化大學生的職業(yè)技能出發(fā)，依照“理論、實務、案例、實訓”四位一體的原則編寫。全書涵蓋了認識市場調(diào)查、編制市場調(diào)查方案、抽樣調(diào)查技術、市場調(diào)查資料收集方法、網(wǎng)絡市場調(diào)查、調(diào)查問卷的設計、市場調(diào)查資料的整理與分析、撰寫市場調(diào)查報告、市場預測概述、市場定性預測法、市場定量預測法共11章內(nèi)容。 與現(xiàn)用教材相比的特點有： 第2版中，在保持第1版原有特色的基礎上，有以下幾點創(chuàng)新之處。 ·參考借鑒相關教材，補充市場與市場信息內(nèi)容；吸收市場調(diào)查與預測方面的新方法尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術，使知識體系更加完整、新穎； ·與運城市統(tǒng)計局城調(diào)大隊、北京朝暉策管理咨詢有限公司、運城市健康時尚廣告有限公司合作，增加和補充新的可讀性強的實戰(zhàn)性案例； ·進一步完善教輔材料內(nèi)容，包括PPT、習題、案例及電子教案； ·在每章開篇增加市場調(diào)查的名人名言。
市場調(diào)查與預測 目錄
前 言 教學建議 **章 認識市場調(diào)查 / 1 **節(jié) 市場與市場信息 / 3 第二節(jié) 市場調(diào)查概述 / 8 第三節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容 / 21 第四節(jié) 市場調(diào)查的原則 / 26 第五節(jié) 市場調(diào)查的程序 / 28 第二章 編制市場調(diào)查方案 / 37 **節(jié) 市場調(diào)查主題的確定 / 40 第二節(jié) 市場調(diào)查方案的編制 / 43 第三節(jié) 市場調(diào)查方案的評價 / 52 第三章 抽樣調(diào)查技術 / 58 **節(jié) 抽樣調(diào)查概述 / 62 第二節(jié) 確定樣本容量 / 66 第三節(jié) 選擇抽樣方法 / 68 第四節(jié) 抽樣設計工作的基本程序 / 75 第四章 市場調(diào)查資料收集方法 / 80 **節(jié) 市場調(diào)查資料的分類 / 82 第二節(jié) 文案調(diào)查法 / 85 第三節(jié) 詢問調(diào)查法 / 93 第四節(jié) 觀察調(diào)查法 / 98 第五節(jié) 實驗調(diào)查法 / 102 第五章 網(wǎng)絡市場調(diào)查 / 109 **節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)查概述 / 111 第二節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)查方法 / 119 第三節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)查平臺的選擇 / 124 第六章 市場調(diào)查問卷的設計 / 131 **節(jié) 市場調(diào)查問卷的類型及結構 / 133 第二節(jié) 市場調(diào)查問卷設計的程序與原則 / 137 第三節(jié) 市場調(diào)查問卷設計技術 / 141 第四節(jié) 市場調(diào)查問卷設計應注意的問題 / 149 第七章 市場調(diào)查資料的整理與分析 / 155 **節(jié) 市場調(diào)查資料的審核與整理 / 159 第二節(jié) 市場調(diào)查資料的統(tǒng)計分析 / 163 第三節(jié) 市場調(diào)查資料的理論分析 / 178 第八章 撰寫市場調(diào)查報告 / 189 **節(jié) 市場調(diào)查報告概述 / 191 第二節(jié) 市場調(diào)查報告的基本格式、撰寫形式及寫作技巧 / 198 第三節(jié) 撰寫市場調(diào)查報告的注意事項 / 205 第九章 市場預測概述 / 216 **節(jié) 市場預測的概念與作用 / 219 第二節(jié) 市場預測的基本要素、原則與要求 / 222 第三節(jié) 市場預測的內(nèi)容和種類 / 226 第四節(jié) 市場預測的一般步驟 / 233 第五節(jié) 市場預測的方法及選擇 / 236 第六節(jié) 市場預測精度分析 / 238 第十章 市場定性預測法 / 245 **節(jié) 市場定性預測法的特點 / 247 第二節(jié) 意見綜合預測法 / 249 第三節(jié) 商品經(jīng)濟壽命周期預測法 / 253 第四節(jié) 市場景氣預測法 / 256 第十一章 市場定量預測法 / 264 **節(jié) 平均預測法 / 266 第二節(jié) 指數(shù)平滑法 / 273 第三節(jié) 時間序列預測法 / 277 第四節(jié) 回歸分析預測法 / 286 第五節(jié) 用Excel進行統(tǒng)計趨勢 預測分析 / 293 參考文獻 / 306
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