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中國數字出版產業鏈整合研究 版權信息
- ISBN：9787565723650
- 條形碼：9787565723650 ; 978-7-5657-2365-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國數字出版產業鏈整合研究 內容簡介
本書作者對數字出版產業鏈整合進行了系統分析。首先闡述數字出版產業鏈 ; 其次分析我國數字出版產業鏈現狀 ; 再次從內容、技術、終端、渠道等角度闡述數字出版產業鏈整合的路徑 ; *后從政府、產業、企業和人力資源方面進行探討。作者對數字出版產業鏈整合進行了全面系統的分析。首先, 從產業發展理論、產業關聯理論、產業鏈縱向關聯理論等角度闡述數字出版產業鏈 ; 其次, 從數字出版產業鏈主體、流程、資源、客體等方面分析我國數字出版產業鏈構成 ; 再次, 從內容、技術、終端、渠道等角度闡述數字出版產業鏈整合的路徑 ; *后, 從政府、產業、企業和人力資源方面探討我國數字出版產業鏈整合的管理策略。
中國數字出版產業鏈整合研究 目錄
目 錄
1. 緒論
1.1 國內外研究現狀述評及研究意義 ………………………………………………… 001
1.2主要內容、基本思路、研究方法 ………………………………………………… 002
1.3重點難點、主要觀點和創新之處 ………………………………………………… 004
2. 數字出版產業鏈相關理論
2.1產業發展理論 ……………………………………………………………………… 005
2.2產業關聯理論 ……………………………………………………………………… 007
2.3產業鏈縱向關系理論 ……………………………………………………………… 010
2.4產業鏈縱向一體化動因理論 ……………………………………………………… 015
2.5產業鏈縱向成長理論 ……………………………………………………………… 020
2.6產業鏈縱向整合關系的理論分析 ………………………………………………… 022
2.7本章小結 …………………………………………………………………………… 026
3. 數字出版產業鏈構成
3.1數字出版產業鏈主體 ……………………………………………………………… 027
3.2數字出版產業鏈流程 ……………………………………………………………… 035
3.3數字出版產業鏈資源 ……………………………………………………………… 041
3.4數字出版產業鏈客體 ……………………………………………………………… 046
3.5本章小結 …………………………………………………………………………… 050
4. 中國數字出版產業鏈發展現狀
4.1發展成就 …………………………………………………………………………… 051
4.2存在問題 …………………………………………………………………………… 054
4.3數字出版產業的細化研究 ………………………………………………………… 067
4.4本章小結 …………………………………………………………………………… 089
5. 數字出版產業鏈整合途徑及實踐
5.1數字出版產業鏈整合的重要途徑 ………………………………………………… 090
5.2數字出版產業鏈整合實踐 ………………………………………………………… 094
5.3本章小結 …………………………………………………………………………… 110
6. 我國數字出版產業鏈整合的管理策略
6.1政府層面 …………………………………………………………………………… 111
6.2產業層面 …………………………………………………………………………… 115
6.3企業層面 …………………………………………………………………………… 117
6.4人力資源層面 ……………………………………………………………………… 120
6.5本章小結 …………………………………………………………………………… 121
7. 結語 ……………………………………………………………………………………122
參考文獻 ………………………………………………………
展開全部
中國數字出版產業鏈整合研究 節選
《中國數字出版產業鏈整合研究》： 1.資源生產 數字出版產業鏈的資源生產環節，即從事數字出版產品的生產及服務提供的產業鏈業務環節。從狹義上講，資源生產主要指內容資源的生產，包括內容的出版（傳統出版）及內容的數字化加工。從廣義上講，資源的生產除了內容資源生產外，還包括數字出版產業鏈*終產品或服務的產出所必需的資源的生產活動，如數字內容加工技術及加工平臺的研發、生產，學術服務、教育服務等數字出版服務的提供業務，以及電子出版產品的研發生產等。由此，資源生產流程又包括以下主要的價值創造活動： （1）內容資源出版（傳統出版） 先經由傳統出版業務，再將傳統出版內容資源進行數字化加工及發布，是當前數字出版業務的重要開展方式之一，這也是混合型數字出版商參與數字出版的主要方式。我國目前絕大部分出版社、報刊社均如此。從當前情況看，雖然這種價值創造活動在產業鏈流程中占據不可或缺的地位，但是其產生的附加價值較低，或者說其獲得的產業鏈利潤較少。如何挖掘其內容資源的價值，*大限度地提升其價值增值能力、提升其附加價值，成了擺在傳統出版企業面前的一大難題。 （2）內容資源數字化加工 內容的數字化是數字出版業務流程中十分重要的環節之一。傳統出版在過去所產出的海量的內容資源有很大的數字化空間，有大量的數字化工作要做。一方面是內容的數字化轉換，對紙質內容資源的數字化轉換是一項系統而龐雜的工程，也是當前傳統出版企業數字出版業務的重心；另一方面是數字內容的拆分、重組，即將已經數字化的內容進行碎片化，以實現數字內容的深度挖掘和多元利用，*大限度增加內容資源的附加價值。這在數字教育出版和數字學術出版領域體現得尤為明顯。如目前中國知網正在重點建設的知識元庫，能夠實現對單個學術定義、新概念、表格、圖片、公式、數字等知識單元的直接搜索和推薦，在滿足科研人員的專業化需求、提升科研效率方面具有積極意義。 內容資源的數字化加工主要由技術商或平臺商承擔，傳統出版企業無論是通過技術企業直接開展數字化業務，或是數字化業務外包，內容的數字化加工重任*終均落到了技術企業身上，而且當前傳統出版企業的數字化加工能力也遠遜色于專業從事數字化加工的技術企業。從內容數字化加工所能產生的附加價值看，內容的數字化無論是在技術投入、資金投入，還是人力、物力投入方面均是巨大的，這也是數字出版產業固定成本高而邊際成本低的重要原因。沒有內容的數字化，內容的網絡化傳播也就無從談起，而大部分技術商或平臺商在完成數字化加工后，直接介入數字內容的分發環節也是其常見選擇。也正是因為如此，內容的數字化加工業務活動向產業鏈追加的價值相對更多，產生的附加價值也相對更高。 （3）App產品制作 通常內容資源數字化加工之后就直接流向市場分銷環節發布給消費者。隨著移動閱讀的興起，衍生出了移動閱讀客戶端這種新的數字出版產品形式。雖然從廣義上講內容App產品的制作也屬于數字化生產的一部分，但App產品的制作有其獨特的產品特質與需求特性。當前，從事App產品生產的產業鏈主體包括傳統出版企業、專業的App制作商以及分銷商。但由于目前用戶的付費閱讀習慣尚未完全形成，2016年4月21日第十三次全國國民閱讀調查的結果顯示，手機閱讀群體中，27.6%的人能夠接受付費閱讀，而72.4%的人只看免費的手機讀物。2015年手機閱讀群體人均花費在手機閱讀上的費用為11.19元，較2014年的16.47元有所下降。（1）因此當前App產品制作業務環節的價值收益還不是很理想。 （4）數字內容加工技術 這一業務活動肩負著為資源生產及市場分銷提供必要的技術支撐的重任，如果拋開數字出版單位自建數字出版平臺不談，該類業務活動由于沒有直接介入產業鏈*終產品的價值創造過程，嚴格意義上講屬于產業鏈價值活動的輔助環節。從事這類業務活動的產業鏈主體，有的是如Adobe、方正等專注于技術解決方案提供的技術企業，其他大部分則是如中國知網、中文在線等自主研發相關技術從事內容數字化加工業務的企業。因而其產生的價值收益也分兩類情況，前者的收益主要為一次性收取他人購買技術解決方案的收入，后者的收益情況則與內容的數字化加工相同。 綜上所述，資源生產流程主要通過服務于內容資源的生產向數字出版產業鏈追加價值。內容作為產業鏈的基礎資源以及數字出版市場需求核心，圍繞著內容的生產、內容資源價值增值實現的業務活動，本身更容易產出更多的附加價值。數字內容提供商與數字出版分銷商之間通過事先確定的收益分配方案共同分享產業鏈產出的價值，而內容提供商控制、擁有的內容資源越多，基于其內容資源集成量所具備的規模優勢，其議價能力也會越強，能夠獲取的價值收益也就越高。 2.市場分銷 數字出版產業鏈的市場分銷環節，即開展數字出版產品與服務的分銷業務及其相關配套業務活動的產業鏈業務環節。從事市場分銷的產業鏈主體相當于傳統出版中的發行商。無論是傳統出版抑或數字出版，市場分銷環節均具有舉足輕重的地位，是連接資源生產與市場消費環節的紐帶，關系著產業鏈價值增值的實現。數字出版產品與服務只有經由分銷商發布至消費者手中，其價值才能得到體現，產業鏈剩余利潤才得以產出，產業鏈價值再創造活動才能得以繼續。 市場分銷作為數字出版產業鏈核心流程，主要體現在市場分銷主體對產品與服務價格的決定權。分銷商不同的定價策略，在產業鏈利益分配確定的情況下，決定了上游的資源生產環節所能夠獲得的收益。同時，不同的定價策略也會影響產品的銷售及收入，這在一定程度上也決定了產業鏈的價值產出。在傳統出版中，出版物都是明碼標價的，數字出版物卻不是，原則上其定價是由分銷商決定。從市場的角度說，產品價格通常是由分銷商確定的。一些具有較強市場勢力的分銷商通過對分銷渠道的控制也主導著定價權。在蘋果公司推行“代理定價模式”之前，美國電子書的定價模式主要是亞馬遜的“批發定價模式”。 ……
中國數字出版產業鏈整合研究 作者簡介
裴永剛，西南政法大學新聞傳播學院副教授，博士。研究方向：數字出版、閱讀推廣。主持和參與多項國家及省部級課題，發表多篇論文于核心期刊。
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