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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787550446243
- 條形碼：9787550446243 ; 978-7-5504-4624-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷 本書特色
本教材是為全日制旅游相關專業高職學生量身打造，書中列舉了大量案例，并結合課程內容設置了生產性實訓，供學生學以致用。
旅游市場營銷 內容簡介
本教材按照非接近活頁式教材建設，部分內容可以撕下來由學生做實訓或練習記錄，學生填寫實訓內容，可以直接撕下來交給老師。本教程分18講進行寫作，除個別章節外，每講設計內容應當滿足授課課時2學時需要，另設生產性實訓2課時。使之能適應36學時（周2學時）和72學時（周4學時）的教學需要，本教材每章大約6000字，全書10萬字左右，體例設計：一、每講設：學習目的、理論概要，并提供本章可用的生產性實訓資源。每講結束，設有生產性實訓互動（大活頁：知識簡明總結、實訓題目與答題空間共二頁），所有的生產性實訓大活頁排在書的很后，打孔，可以撕下，降序排列。二、每講設2小節，每節設：導入案例，案例解析，簡明理論鏈接，很后有課堂訓練（小活頁：題目與答題空間共用一張紙，打孔，可以撕下）
旅游市場營銷 目錄
第1講 市場營銷與旅游市場營銷
**節 認識市場營銷
第二節 旅游市場營銷
第2講 旅游營銷觀念與組織結構、崗位職責
**節 旅游市場營銷觀念
第二節 旅游企業的市場營銷組織結構及崗位職責
第3講 旅游市場營銷環境與市場調研分析
**節 旅游市場營銷環境
第二節 旅游市場調研工具與應用
第4講 旅游者需求與行為分析
**節 旅游者需求分析
第二節 旅游者消費行為分析
第5講 旅游市場細分和目標市場策略
**節 旅游市場細分
第二節 選擇目標旅游市場策略
第6講 旅游目標市場的定位
**節 旅游市場定位
第二節 旅游市場定位實訓
第7講 旅游市場營銷競爭
**節 旅游市場營銷競爭策略
第二節 旅游市場營銷競爭戰略與策略創新
第8講 旅行社與其產品營銷
**節 旅行社產品的概念和特點
第二節 旅行社企業品牌營銷
第9講 餐飲企業市場營銷
**節 餐飲業市場的營銷基礎與應用
第二節 餐飲企業營銷的創新發展
第10講 住宿業市場營銷
……
**節 認識市場營銷
第二節 旅游市場營銷
第2講 旅游營銷觀念與組織結構、崗位職責
**節 旅游市場營銷觀念
第二節 旅游企業的市場營銷組織結構及崗位職責
第3講 旅游市場營銷環境與市場調研分析
**節 旅游市場營銷環境
第二節 旅游市場調研工具與應用
第4講 旅游者需求與行為分析
**節 旅游者需求分析
第二節 旅游者消費行為分析
第5講 旅游市場細分和目標市場策略
**節 旅游市場細分
第二節 選擇目標旅游市場策略
第6講 旅游目標市場的定位
**節 旅游市場定位
第二節 旅游市場定位實訓
第7講 旅游市場營銷競爭
**節 旅游市場營銷競爭策略
第二節 旅游市場營銷競爭戰略與策略創新
第8講 旅行社與其產品營銷
**節 旅行社產品的概念和特點
第二節 旅行社企業品牌營銷
第9講 餐飲企業市場營銷
**節 餐飲業市場的營銷基礎與應用
第二節 餐飲企業營銷的創新發展
第10講 住宿業市場營銷
……
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