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21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列物流營銷(21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列) 版權信息
- ISBN：9787300286778
- 條形碼：9787300286778 ; 978-7-300-28677-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列物流營銷(21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列) 內容簡介
本書是一部系統介紹物流市場營銷的理論與實務知識的教材。物流市場營銷是一個新概念，也是市場需求鏈中很集中、擁有活力的環節，物流活動離不開市場營銷的有效指導。本書從物流市場營銷人員的實際需要出發，根據物流市場營銷操作規程介紹物流市場營銷環境、市場營銷調研與預測、目標市場策略、產品與定價策略、產品渠道與促銷策略、物流市場營銷計劃實施與控制等物流市場營銷基礎理論知識，并通過案例分析講解和專業能力訓練，培養提高讀者的物流營銷能力。學習本書，有利于學生掌握相關專業知識，為將來求職和從事相關行業打下基礎，也有利于在職從業人員提升專業素養，在工作中取得成功。
21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列物流營銷(21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列) 目錄
**章物流市場營銷概述
一、市場營銷的基本含義
二、市場營銷涉及的核心概念
三、市場營銷觀念的演變
四、研究市場營銷學的意義
五、物流市場營銷
第二章物流市場營銷環境
一、物流市場營銷環境概述
二、宏觀市場營銷環境
三、微觀市場營銷環境
第三章物流市場營銷調研和預測
一、物流市場營銷調研
二、物流市場營銷預測
第四章物流目標市場營銷
一、物流市場細分
二、物流目標市場選擇
三、物流市場定位
第五章物流產品品牌策略
一、 物流產品及其組合
二、 物流產品的生命周期
三、 物流新產品開發
四、物流產品的品牌建設
第六章物流產品價格策略
一、物流產品價格概述
二、物流產品定價方法
三、物流產品定價策略
第七章物流產品渠道策略
一、物流產品渠道概述
二、物流產品渠道設計
三、 物流產品渠道管理
四、網絡分銷
第八章物流產品促銷策略
一、物流產品促銷概述
二、物流產品促銷的方式
第九章物流市場營銷計劃的實施與控制
一、物流營銷組織
二、物流營銷計劃
三、物流營銷控制
四、市場營銷審計
參考文獻
一、市場營銷的基本含義
二、市場營銷涉及的核心概念
三、市場營銷觀念的演變
四、研究市場營銷學的意義
五、物流市場營銷
第二章物流市場營銷環境
一、物流市場營銷環境概述
二、宏觀市場營銷環境
三、微觀市場營銷環境
第三章物流市場營銷調研和預測
一、物流市場營銷調研
二、物流市場營銷預測
第四章物流目標市場營銷
一、物流市場細分
二、物流目標市場選擇
三、物流市場定位
第五章物流產品品牌策略
一、 物流產品及其組合
二、 物流產品的生命周期
三、 物流新產品開發
四、物流產品的品牌建設
第六章物流產品價格策略
一、物流產品價格概述
二、物流產品定價方法
三、物流產品定價策略
第七章物流產品渠道策略
一、物流產品渠道概述
二、物流產品渠道設計
三、 物流產品渠道管理
四、網絡分銷
第八章物流產品促銷策略
一、物流產品促銷概述
二、物流產品促銷的方式
第九章物流市場營銷計劃的實施與控制
一、物流營銷組織
二、物流營銷計劃
三、物流營銷控制
四、市場營銷審計
參考文獻
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21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列物流營銷(21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列) 節選
一、市場營銷的基本含義在市場經濟條件下，市場是社會分工和商品經濟發展的必然產物，是一切經濟活動的集中體現。市場營銷是企業經營活動的重要環節，在對市場進行充分認識和分析的基礎上，以市場需求為導向，是企業經營活動的出發點和歸宿。市場營銷于20世紀初期產生于美國。西方市場營銷學者從不同角度及發展的觀點出發對市場營銷下了不同的定義。美國市場營銷協會（AMA）對市場營銷的定義：市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品的過程中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。美國西北大學教授菲利普·科特勒（Philip Kotler）對市場營銷的定義強調了營銷的價值導向：市場營銷是個人和集體通過創造并同他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。美國學者尤金·麥卡錫 (EJMccarthy) 于1960年也對市場營銷下了定義：市場營銷是企業經營活動的職責，它將產品及勞務從生產者直接引向消費者或使用者以便滿足顧客需求及實現公司利潤，同時它也是一種社會經濟活動過程，其目的在于滿足社會或人類的需要，實現社會目標。菲利普·科特勒教授對市場營銷的解釋得到了廣泛的認同，本書即采用菲利普·科特勒教授與北卡羅來納大學教授加利·阿姆斯特朗合著的于1996年在美國出版的《市場營銷原理》第七版的定義，即“市場營銷就是通過創造和交換產品和價值，從而使個人或群體滿足欲望和需要的社會和管理過程”。市場營銷的本質是解決社會生產與消費的矛盾，滿足市場需求，實現企業的戰略目標。市場營銷學是一門科學性和藝術性兼備的應用型學科。市場營銷是一個過程，在這個過程中企業在市場上從事生產性和盈利性活動，同時它也是一種創造和滿足顧客需求的藝術。二、市場營銷涉及的核心概念理解市場營銷的定義，需要弄清楚以下核心概念：需要、欲望和需求，產品，價值、滿意和質量，交換、交易和關系，市場，市場營銷者。市場營銷作為社會和管理過程，是建立在這些核心概念之上的（見圖11）。
21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列物流營銷(21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列) 作者簡介
陳玲，天津渤海職業學院，副教授，主編多本教材，主講物流營銷、企業管理、商務禮儀、市場營銷、人力資源、會計等課程，獲得廣大師生的好評，發表論文多篇，獲得多項獎項，參與多項省級課題，“物流綜合實訓”課程實踐教學體系的構建研究課題獲得課題一等獎，參與全國工商管理CAI課件大賽，獲得三等獎等多種獎項。
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