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網絡營銷與推廣--理論策略和實踐(互聯(lián)網+普通高等教育經濟管理類十四五規(guī)劃教材) 版權信息
- ISBN：9787568068338
- 條形碼：9787568068338 ; 978-7-5680-6833-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷與推廣--理論策略和實踐(互聯(lián)網+普通高等教育經濟管理類十四五規(guī)劃教材) 本書特色
1.書本系統(tǒng)完整性地構建網絡營銷內容本教材在研究和分析了目前國內眾多的同類教材存在的問題以及可取的精華之處，系統(tǒng)地構建出網絡營銷的課程體系，避免目前網絡營銷書籍或者課程中存在的問題：要么網絡營銷理論體系要么不夠完整，比如有些書籍重點在于介紹網絡營銷的推廣工具和方法，但營銷策略方面的內容要么欠缺要么蜻蜓點水。2.書本在內容的構建上理論和實踐并舉本書提供了大量的實踐實訓以及參考案例，使得讀者不至于落入空洞的理論或者在進行實際的網絡營銷實踐時無從下手。同時本書還提供了大量的思考問題和任務，供讀者對網絡營銷知識進行深入思考和練習，從而進一步加深對網絡營銷的理解。3.書中介紹的網絡營銷方法和工具更具時效性 分析和研究了當前學術界對網絡營銷的研究熱點，更為重要的是對企業(yè)界應用的網絡營銷的熱點方法和工具進行梳理，在書本中詳實地描述各種對企業(yè)進行網絡營銷時行之有效的方法和工具，對于同類書中已經過時的網絡營銷方法和工具，本書堅決拒絕。
網絡營銷與推廣--理論策略和實踐(互聯(lián)網+普通高等教育經濟管理類十四五規(guī)劃教材) 內容簡介
本書的體系設計共分為四大篇：篇 網絡營銷基礎，介紹網絡營銷的概況和互聯(lián)網帶來的營銷新思維；第二篇 理解網絡市場和網絡消費者，介紹如何進行網絡營銷環(huán)境的分析、如何運用長尾理論進行網絡營銷、網絡營銷調研的過程和方法、怎么進行網絡用戶畫像和網絡用戶行為分析；第三篇 網絡營銷組合策略，基于傳統(tǒng)市場營銷的4P范式探討網絡營銷中的產品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略，構建基本的網絡營銷組合策略；第四篇 網絡營銷推廣策略與實踐，介紹時下主流或流行的網絡營銷工具和方法包括搜索引擎營銷、論壇營銷、IM營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷、網絡視頻與直播營銷、LBS營銷、社交網絡營銷、社群營銷和O2O營銷。因為網絡營銷是一門理論性和實踐性都很強的學科，因而在每一章的很后都要安排實踐內容供學生實踐實訓。
網絡營銷與推廣--理論策略和實踐(互聯(lián)網+普通高等教育經濟管理類十四五規(guī)劃教材) 目錄
**章網絡營銷概述(1)
**節(jié)網絡營銷的概念、特征和功能(3)
第二節(jié)我國網絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及前景(7)
第三節(jié)網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系與整合(13)
第二章互聯(lián)網帶來的營銷新思維——互聯(lián)網思維(20)
**節(jié)互聯(lián)網思維概述(22)
第二節(jié)互聯(lián)網思維體系(25)
第三節(jié)傳統(tǒng)企業(yè)如何運用互聯(lián)網思維(35)
第三章網絡營銷環(huán)境分析(43)
**節(jié)網絡營銷環(huán)境概述(44)
第二節(jié)企業(yè)網絡營銷環(huán)境分析(46)
第三節(jié)長尾理論和網絡營銷(51)
第四節(jié)中國營銷模式的三次重大變革(56)
第四章網絡營銷調研(63)
**節(jié)網絡營銷調研概述(64)
第二節(jié)網絡營銷調研的過程和方法(65)
第三節(jié)網絡市場調查問卷設計(68)
第五章網絡用戶畫像和網絡用戶行為分析(73)
**節(jié)用戶畫像(74)
第二節(jié)網絡用戶行為分析(79)
第六章網絡營銷戰(zhàn)略制定(86)
**節(jié)網絡市場細分(87)
第二節(jié)網絡目標市場選擇(92)
第三節(jié)差異化與網絡市場定位(97)
第七章網絡營銷產品策略(104)
**節(jié)產品屬性分析(104)
第二節(jié)產品的選擇與開發(fā)(110)
第三節(jié)互聯(lián)網品牌策略(112)
第八章網絡營銷定價策略(115)
**節(jié)網絡營銷定價策略概述(116)
第二節(jié)網絡營銷定價的程序和方法(119)
第三節(jié)網絡營銷定價策略(121)
第九章網絡營銷渠道策略(130)
**節(jié)網絡營銷渠道概述(132)
第二節(jié)網絡直銷(134)
第三節(jié)網絡間接銷售(135)
第四節(jié)網絡營銷渠道設計與管理(142)
第十章網絡促銷策略(146)
**節(jié)網絡促銷概述(147)
第二節(jié)網絡廣告(150)
第三節(jié)網絡公關(155)
第四節(jié)網絡站點推廣(157)
第五節(jié)網上銷售促進(159)
第十一章搜索引擎營銷(163)
**節(jié)搜索引擎營銷概述(164)
第二節(jié)搜索引擎優(yōu)化(165)
第三節(jié)搜索引擎競價排名(168)
第十二章IM營銷(175)
**節(jié)IM營銷概述(176)
第二節(jié)QQ營銷(181)
第十三章微博營銷(188)
**節(jié)微博營銷概述(189)
第二節(jié)微博營銷策略(192)
第十四章微信營銷(199)
**節(jié)微信概述(200)
第二節(jié)微信推文營銷(200)
第三節(jié)微信小程序(202)
第四節(jié)微信搜一搜(204)
第五節(jié)微信支付(205)
第十五章APP營銷(209)
**節(jié)APP營銷概述(210)
第二節(jié)APP營銷策略(211)
第三節(jié)APP營銷模式與推廣(214)
第十六章網絡視頻與直播營銷(220)
**節(jié)網絡視頻營銷(221)
第二節(jié)網絡直播營銷(228)
第十七章LBS營銷(244)
**節(jié)LBS營銷概述(245)
第二節(jié)LBS營銷(246)
第十八章社交網絡營銷(256)
**節(jié)社交網絡營銷概述(257)
第二節(jié)SNS營銷的運營(258)
第三節(jié)SoLoMo營銷(267)
第十九章社群營銷(271)
**節(jié)社群營銷概述(273)
第二節(jié)社群營銷的方法與步驟(276)
第二十章O2O營銷(281)
**節(jié)O2O營銷概述(281)
第二節(jié)O2O優(yōu)惠券營銷(283)
第三節(jié)線上線下融合營銷(285)
參考文獻(291)
**節(jié)網絡營銷的概念、特征和功能(3)
第二節(jié)我國網絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及前景(7)
第三節(jié)網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系與整合(13)
第二章互聯(lián)網帶來的營銷新思維——互聯(lián)網思維(20)
**節(jié)互聯(lián)網思維概述(22)
第二節(jié)互聯(lián)網思維體系(25)
第三節(jié)傳統(tǒng)企業(yè)如何運用互聯(lián)網思維(35)
第三章網絡營銷環(huán)境分析(43)
**節(jié)網絡營銷環(huán)境概述(44)
第二節(jié)企業(yè)網絡營銷環(huán)境分析(46)
第三節(jié)長尾理論和網絡營銷(51)
第四節(jié)中國營銷模式的三次重大變革(56)
第四章網絡營銷調研(63)
**節(jié)網絡營銷調研概述(64)
第二節(jié)網絡營銷調研的過程和方法(65)
第三節(jié)網絡市場調查問卷設計(68)
第五章網絡用戶畫像和網絡用戶行為分析(73)
**節(jié)用戶畫像(74)
第二節(jié)網絡用戶行為分析(79)
第六章網絡營銷戰(zhàn)略制定(86)
**節(jié)網絡市場細分(87)
第二節(jié)網絡目標市場選擇(92)
第三節(jié)差異化與網絡市場定位(97)
第七章網絡營銷產品策略(104)
**節(jié)產品屬性分析(104)
第二節(jié)產品的選擇與開發(fā)(110)
第三節(jié)互聯(lián)網品牌策略(112)
第八章網絡營銷定價策略(115)
**節(jié)網絡營銷定價策略概述(116)
第二節(jié)網絡營銷定價的程序和方法(119)
第三節(jié)網絡營銷定價策略(121)
第九章網絡營銷渠道策略(130)
**節(jié)網絡營銷渠道概述(132)
第二節(jié)網絡直銷(134)
第三節(jié)網絡間接銷售(135)
第四節(jié)網絡營銷渠道設計與管理(142)
第十章網絡促銷策略(146)
**節(jié)網絡促銷概述(147)
第二節(jié)網絡廣告(150)
第三節(jié)網絡公關(155)
第四節(jié)網絡站點推廣(157)
第五節(jié)網上銷售促進(159)
第十一章搜索引擎營銷(163)
**節(jié)搜索引擎營銷概述(164)
第二節(jié)搜索引擎優(yōu)化(165)
第三節(jié)搜索引擎競價排名(168)
第十二章IM營銷(175)
**節(jié)IM營銷概述(176)
第二節(jié)QQ營銷(181)
第十三章微博營銷(188)
**節(jié)微博營銷概述(189)
第二節(jié)微博營銷策略(192)
第十四章微信營銷(199)
**節(jié)微信概述(200)
第二節(jié)微信推文營銷(200)
第三節(jié)微信小程序(202)
第四節(jié)微信搜一搜(204)
第五節(jié)微信支付(205)
第十五章APP營銷(209)
**節(jié)APP營銷概述(210)
第二節(jié)APP營銷策略(211)
第三節(jié)APP營銷模式與推廣(214)
第十六章網絡視頻與直播營銷(220)
**節(jié)網絡視頻營銷(221)
第二節(jié)網絡直播營銷(228)
第十七章LBS營銷(244)
**節(jié)LBS營銷概述(245)
第二節(jié)LBS營銷(246)
第十八章社交網絡營銷(256)
**節(jié)社交網絡營銷概述(257)
第二節(jié)SNS營銷的運營(258)
第三節(jié)SoLoMo營銷(267)
第十九章社群營銷(271)
**節(jié)社群營銷概述(273)
第二節(jié)社群營銷的方法與步驟(276)
第二十章O2O營銷(281)
**節(jié)O2O營銷概述(281)
第二節(jié)O2O優(yōu)惠券營銷(283)
第三節(jié)線上線下融合營銷(285)
參考文獻(291)
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網絡營銷與推廣--理論策略和實踐(互聯(lián)網+普通高等教育經濟管理類十四五規(guī)劃教材) 作者簡介
作者邱碧珍現(xiàn)任教于廈門大學嘉庚學院管理學院電子商務專業(yè)，主要教授與電子商務、營銷和網絡營銷等相關的課程。具有豐富的教學經驗，對網絡營銷有多年的研究和實踐經驗，擅長應用電子商務和互聯(lián)網+的思想提升企業(yè)和機構的生產力和創(chuàng)造力。參與多部書籍的編著：《電子商務》、《電子商務規(guī)劃》、《市場營銷》。任教期間，發(fā)表了多篇跟網絡營銷或電子商務相關的論文，同時連續(xù)多年指導學生團隊在全國大學生創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)比賽中獲得獎項和佳績。
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