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符號戰略:策略制勝的品牌頂層設計 版權信息
- ISBN：9787571008826
- 條形碼：9787571008826 ; 978-7-5710-0882-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
符號戰略:策略制勝的品牌頂層設計 本書特色
★現在營銷界興起“品牌符號熱”，*重要的原因是傳統的策略不適應越來越碎片化的市場環境，而強調整合性的品牌符號營銷成為新型的營銷策略，本書可以說是應時而生的著作。 ★本書采取理論結合實踐的寫作方式，以近 50 個案例解析了國際品牌的符號之道，分析了國內企業的符號困境，對我們民族企業的品牌經營有著現實的參考意義。 ★本書對品牌建設既有戰略性的規劃，又有具體操作的指導，是一本實操手冊；寫作上既有理據，又能通俗易懂；既面對企業，又面對品牌從業者；能適用于不同層面的讀者。
符號戰略:策略制勝的品牌頂層設計 內容簡介
本書從符號學角度，論述在越來越碎片化的信息環境中，企業如何利用符號的功能使得品牌價值優選化，通過符號的建設在營銷中贏得市場，以及將品牌打造成時代偶像符號的方法論。全書包括品牌符號定位、符號系統、符號戰略、戰術等六部分，用大量的案例分析了符號在靠前品牌競爭中起到的決定作用，為中國企業如何利用品牌符號贏得市場提供了參考。
符號戰略:策略制勝的品牌頂層設計 目錄
一、品牌的本質是符號
二、品牌個體時代的危機
三、真正偉大的品牌要超越品牌
**章 符號制勝的品牌時代
一、品牌符號營銷時代的到來
二、符號價值是更可靠的資本
三、符號是如何為企業創造財富的？
四、改變歷史的“符號戰爭”
第二章 頂層設計——品牌符號戰略
一、品牌如何成為“神話符號”？
二、品牌符號戰略模型
三、品牌價值*大化的原理
四、互聯時代品牌的新型策略
五、品牌的頂層設計
第三章 知己知彼——品牌符號定位
一、用符號占領消費者的心智
二、品牌符號定位工具
三、國際品牌符號的六種類型
四、國際品牌是怎樣用符號贏得消費者的？
第四章 戰爭利器——品牌符號系統
一、如何建立品牌符號識別系統？
二、如何打造*有競爭力的符號？
三、國際品牌符號的三大趨勢
四、國際品牌“符號戰爭”的啟示
第五章 占領高地——社會心理符號
一、從品牌（Brand）走向偶像符號（Icon）
二、打造“品牌**符號”的兩個核心
三、偶像品牌的符號資本
四、贏得市場的精神武器
五、國際超級品牌符號的啟示
六、中國互聯網企業的“大眾文化”陷阱
第六章 實戰戰術——符號強度指數
一、品牌價值*大化的十大符號強度指數
二、當代企業的符號困境
電商品牌符號大戰引發的思考
錘子科技品牌符號的失誤
看新聞還得用搜狐嗎？
趕集網的“符號陷阱”
丟失情感符號的萬科新標志
腦白金的廣告到底好嗎？
三、國際品牌的“符號之道”
蘋果公司是怎樣站在藍色巨人肩上的？
阿迪達斯與李寧的符號之爭
優衣庫的符號闡釋之道
無印良品是如何符號勝出的？
亞馬遜的“微笑之謎”
重溫經典的日本航空
花花公子集團*值錢的是什么？
附錄 1 2018 年國際品牌價值排行榜（Interbrand 發布）
附錄 2 2018 年全球股票市值排行榜（普華永道發布）
附錄 3 參考書目
展開全部
符號戰略:策略制勝的品牌頂層設計 作者簡介
段康 北京兩方同盟品牌咨詢機構創始人 中央美術學院設計學院碩士 設計師、品牌咨詢顧問 品牌理論專家 品牌符號戰略理論創始人
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