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細節設計之美:一本書學會神經設計 版權信息
- ISBN：9787300287867
- 條形碼：9787300287867 ; 978-7-300-28786-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
細節設計之美:一本書學會神經設計 本書特色
在商業社會里，好設計的點到底在哪里？學會了平構、立構、色構、裝飾和藝術史就能成為一個好的設計師嗎?答案是否定的。無論是平面設計、網頁設計、廣告設計、包裝設計，還是其他設計，大概都會有下面的兩種區分： 一種是： 另一種是： 未必貌美，卻深藏玄機，“勾魂攝魄”； 美出天際，卻只是設計師的自嗨； 能夠讓人產生強烈的情感共鳴； 讓用戶感到疑惑，甚至產生距離感； 瞬間吸睛，讓人念念不忘； 即使刻意出現在眼前，也讓人視若無物； 讓用戶產生濃厚的興趣； 讓用戶感到極不耐煩； ………… ………… 如果找不到撬動設計效用的那個“點”，即使酷炫到“炸天”也不是好設計。設計師的創意和審美如果有神經科學和心理學知識的加持，實現創意、理念和技術的平衡，那即使是設計細節上微妙的差異，也可能帶來意想不到的效果。當一個設計作品背后有清晰的邏輯，打通了高效傳遞信息的路徑，與消費者產生有效溝通、促成消費時，設計師才能成為一個不被客戶牽著鼻子走的、真正創造價值的優秀設計師。
細節設計之美:一本書學會神經設計 內容簡介
一切沒有神經科學和心理學知識支撐的設計作品，都有可能成為“漂亮的廢物”
消費者神經科學領域先驅傾力打造
讓你超越90%的設計師的神經設計必修課
難道學會了平構、立構、色構、裝飾和藝術史就能成為一個好的設計師嗎? 難道炫酷的設計就一定能吸睛，迅速激起消費者的購買欲望嗎？如果設計師還在依靠直覺和經驗進行設計，而沒有神經設計的加持，難免會陷入尷尬的設計困境，設計不出能夠影響消費者反應的有效作品。
作為近期新的設計應用領域的技術，神經設計是利用神經科學和心理學知識來創造更有效的設計。其原理包括以下幾個方面。
·加工流暢性。人類大腦偏愛容易解碼的圖像。與較復雜的圖像相比，簡單的或易于理解的圖片更占優勢。
·印象。人類大腦在眼看到某事物時就會不自覺地迅速依靠直覺做出判斷。
·視覺顯著性。大腦在理解眼前事物的過程中會構建顯著性地圖，其中包含一切大腦認為值得注意的事物。
·無意識情緒驅動力。設計中的小細節能在很大程度上影響它對觀眾的情緒吸引力。
·行為經濟學。研究古怪的無意識如何引發決策偏見。
本書完整地搭建了神經設計的框架體系，傳授了大量具有可操作性的策略和技巧。設計師和營銷人員可以借助基于神經科學和心理學知識的關鍵方法和工具重構創造力，修正和優化設計產品、廣告或網絡交互頁面，使其更可能激發消費者的潛意識，獲得他們的青睞，從而引導他們的消費行為和決策。
細節設計之美:一本書學會神經設計 目錄
01 什么是神經設計
對未來設計的推測性探索 ／ 2
什么是神經設計 ／ 4
全球心理實驗 ／ 5
電子圖像的重要性 ／ 7
網絡用戶依靠直覺、缺乏耐心并且關注圖像 ／ 8
“系統 1”的功能 ／ 11
神經設計的原理 ／ 12
02 神經美學
美學與神經科學 ／ 21
神經美學誕生了 ／ 23
拉馬錢德蘭的九個原則 ／ 26
薩米爾·澤基：藝術家就是神經科學家 ／ 36
03 加工流暢度：如何讓設計更直觀
加工流暢度 ／ 44
熟悉性：單純曝光效應 ／ 45
加工流暢度的生理學證據 ／ 47
加工容易度的內在監控 ／ 48
系統 1 和系統 2 如何解碼圖像 ／ 48
知覺和概念流暢度 ／ 50
超越簡單 VS 復雜 ／ 52
新穎和復雜的設計讓人喜愛 ／ 53
如何讓機器人對圖像感興趣 ／ 55
讓設計加工更流暢的方式 ／ 61
檢查設計復雜度 ／ 77
04 **印象機制
暈輪效應 ／ 81
**印象只是情緒嗎 ／ 82
在網上形成對他人的**印象 ／ 83
薄切片與缺乏耐心的消費者 ／ 86
是什么驅動了**印象 ／ 88
新奇感會傷害可用性 ／ 92
對設計師的啟發 ／ 94
一目了然 ／ 95目錄
05 多感官與情緒設計
通過視覺線索激活其他感官 ／ 101
字母可以引發顏色關聯嗎 ／ 102
日期—顏色聯系 ／ 104
形狀有顏色嗎 ／ 105
顏色 ／ 106
文字聲音聯想 ／ 110
面孔 ／ 112
擬人化設計 ／ 116
彎曲和鋒利的形狀 ／ 116
06 視覺顯著地圖
如何決定注視位置 ／ 123
視覺顯著性的力量 ／ 127
顯著性地圖軟件 ／ 128
使用顯著性地圖軟件 ／ 129
網頁上的顯著性地圖 ／ 130
設計師如何使用視覺顯著性 ／ 132
07 視覺說服和行為經濟學
啟動效應 ／ 137
說服并不總是有意識的 ／ 138
行為經濟學：決策捷徑 ／ 142
啟發式的例子 ／ 144
錨定與框架 ／ 146
雙曲貼現和損失厭惡 ／ 146
社會認同 ／ 147
公平與互利 ／ 147
視覺助推 ／ 150
創造并測試說服性圖片和助推 ／ 151
08 電子屏幕上的設計
在屏幕上閱讀更困難 ／ 156
提高文字可讀性的方法 ／ 158
難讀＝ 難做 ／ 159
去抑制效應 ／ 161
移動設備屏幕 ／ 162
中心關注偏好 ／ 165
09 病毒式設計
網絡模因 ／ 174
網絡上的病毒式圖像 ／ 176
模式因子和神經設計 ／ 177
模因欲望 ／ 178目錄
情緒與病毒性內容 ／ 179
電腦能夠預測圖像的流行趨勢嗎 ／ 181
10 設計報告 PPT
讓觀眾能夠理解你的信息 ／ 190
視覺學習 ／ 196
演示中視覺故事的力量 ／ 198
11 如何對設計開展神經測試
平均 VS 極化結果 ／ 204
控制其他因素 ／ 204
新的研究工具 ／ 207
跟進研究發現 ／ 214
12 神經設計的未來應用
神經設計的應用 ／ 223
神經設計依然需要繼續研究 ／ 232
對未來設計的推測性探索 ／ 2
什么是神經設計 ／ 4
全球心理實驗 ／ 5
電子圖像的重要性 ／ 7
網絡用戶依靠直覺、缺乏耐心并且關注圖像 ／ 8
“系統 1”的功能 ／ 11
神經設計的原理 ／ 12
02 神經美學
美學與神經科學 ／ 21
神經美學誕生了 ／ 23
拉馬錢德蘭的九個原則 ／ 26
薩米爾·澤基：藝術家就是神經科學家 ／ 36
03 加工流暢度：如何讓設計更直觀
加工流暢度 ／ 44
熟悉性：單純曝光效應 ／ 45
加工流暢度的生理學證據 ／ 47
加工容易度的內在監控 ／ 48
系統 1 和系統 2 如何解碼圖像 ／ 48
知覺和概念流暢度 ／ 50
超越簡單 VS 復雜 ／ 52
新穎和復雜的設計讓人喜愛 ／ 53
如何讓機器人對圖像感興趣 ／ 55
讓設計加工更流暢的方式 ／ 61
檢查設計復雜度 ／ 77
04 **印象機制
暈輪效應 ／ 81
**印象只是情緒嗎 ／ 82
在網上形成對他人的**印象 ／ 83
薄切片與缺乏耐心的消費者 ／ 86
是什么驅動了**印象 ／ 88
新奇感會傷害可用性 ／ 92
對設計師的啟發 ／ 94
一目了然 ／ 95目錄
05 多感官與情緒設計
通過視覺線索激活其他感官 ／ 101
字母可以引發顏色關聯嗎 ／ 102
日期—顏色聯系 ／ 104
形狀有顏色嗎 ／ 105
顏色 ／ 106
文字聲音聯想 ／ 110
面孔 ／ 112
擬人化設計 ／ 116
彎曲和鋒利的形狀 ／ 116
06 視覺顯著地圖
如何決定注視位置 ／ 123
視覺顯著性的力量 ／ 127
顯著性地圖軟件 ／ 128
使用顯著性地圖軟件 ／ 129
網頁上的顯著性地圖 ／ 130
設計師如何使用視覺顯著性 ／ 132
07 視覺說服和行為經濟學
啟動效應 ／ 137
說服并不總是有意識的 ／ 138
行為經濟學：決策捷徑 ／ 142
啟發式的例子 ／ 144
錨定與框架 ／ 146
雙曲貼現和損失厭惡 ／ 146
社會認同 ／ 147
公平與互利 ／ 147
視覺助推 ／ 150
創造并測試說服性圖片和助推 ／ 151
08 電子屏幕上的設計
在屏幕上閱讀更困難 ／ 156
提高文字可讀性的方法 ／ 158
難讀＝ 難做 ／ 159
去抑制效應 ／ 161
移動設備屏幕 ／ 162
中心關注偏好 ／ 165
09 病毒式設計
網絡模因 ／ 174
網絡上的病毒式圖像 ／ 176
模式因子和神經設計 ／ 177
模因欲望 ／ 178目錄
情緒與病毒性內容 ／ 179
電腦能夠預測圖像的流行趨勢嗎 ／ 181
10 設計報告 PPT
讓觀眾能夠理解你的信息 ／ 190
視覺學習 ／ 196
演示中視覺故事的力量 ／ 198
11 如何對設計開展神經測試
平均 VS 極化結果 ／ 204
控制其他因素 ／ 204
新的研究工具 ／ 207
跟進研究發現 ／ 214
12 神經設計的未來應用
神經設計的應用 ／ 223
神經設計依然需要繼續研究 ／ 232
展開全部
細節設計之美:一本書學會神經設計 節選
什么是神經設計 01 對未來設計的推測性探索 下面講述的是一個想象中的未來場景，它距離我們并不算太遙遠。 丹尼斯·德里特（Dennis Drite）坐在辦公桌前開始了新的一天。丹尼斯是一 位神經設計師，負責網站、廣告與包裝設計。他打開電腦，登錄到當前的設計項 目：一個零售網站。設計完成后，他使用預測性神經測驗（predictive neuro test， PNT）軟件對設計產品進行檢測。PNT 軟件能夠檢查網站設計，并預測用戶可能 的反應。注意力測試得到了肯定的結果，這證明設計的圖片和文字可以很好地吸 引用戶的注意力。接下來，PNT 測試了設計的流暢度，即用戶認為網站是否容易 理解。測試結果顯示網站在流暢度方面還有一些小問題，PNT 提出了有關建議， 以簡化設計使網站內容更容易被理解。 接下來，PNT 掃描了網站設計中的面孔圖像，并測量了面部表情的情緒水平 與類型。這個反饋信息很有用，因為丹尼斯希望面孔能夠在情緒方面具有高吸引 力，這樣能夠讓用戶產生相同的情緒。然而，其中一張面孔有一個小問題：雖然 這張面孔很美，但是 PNT 認為用戶會覺得它有些乏味。PNT 對面孔的形狀和位置 進行了微調之后，這張面孔變得更有魅力了。丹尼斯接受了 PNT 所做的調整并贊 許地笑了。 *后，PNT 進行了**印象測試。丹尼斯從研究中了解到，跟與人初次見面 一樣，網站的**個頁面很大程度上決定了我們是喜歡這個網站并開始瀏覽，還 是幾秒之內就會離開。只有少數設計屬性對形成強有力的**印象起關鍵的作用。 PNT 軟件檢測了這些特性并在整體布局和配色方案上提出了微調建議。這些調整 在幾秒內就可以完成，可能會給網站增加成百上千的用戶，使他們在頁面上停留 更久并購買更多的商品。 丹尼斯瀏覽了重新設計的網頁。他還可以做很多其他測試，但以上提到的測 01?? 什么是神經設計 3 試是*重要的。經過調整以后的*終設計主要還是由丹尼斯創造的，神經軟件只 是對其進行了改善和提高。 許多年來，人們一直在討論電腦是否可以取代人類設計者和藝術家。然而， 丹尼斯認為他自己更像是一級方程式賽車手：是人類技巧（他的創新設計直覺） 和精心訓練的先進機器（神經設計軟件）的結合體。的確，他的墻上掛了一張海 報，上面引用了史蒂夫·喬布斯的一句話：“電腦就像是思維 / 大腦的自行車！ 正如自行車提升了雙腿的力量，神經軟件提升了丹尼斯的創造力。丹尼斯的 設計直覺與電腦分析的反饋結合并形成了一個強大的組合，即強化的直覺。 然而，直覺、理論與電腦模型對丹尼斯的幫助極為有限。他想用真正的人類 用戶來測試軟件的預測是否準確。他點擊了軟件上的一個按鈕，PNT 就向隨機選 擇的網站用戶發出了以下邀請： 您好，這個新的網站處于測試階段。我們想要知道用戶的反應。如果您 不介意的話，我們希望能夠使用您的網絡攝像頭來跟蹤您的注視點和對網站 的反應。我們會嚴格保護數據的安全性和隱私性。為感謝您的參與，我們會 支付給您一美元的酬金。 用戶點擊“同意”以后，PNT 將會對網絡攝像頭記錄的面部錄像進行分析， 并提取用戶的反應。PNT 會追蹤用戶的眼睛，以得到他們每時每刻在屏幕上注視 的位置；通過監控用戶的面部肌肉活動，PNT 可以探測面部表情的細微變化，這 些變化通常會反映出用戶對網頁的情緒反應；PNT 軟件還能監測用戶的心率，將 用戶面部皮膚顏色微小的變化進行放大（否則人眼將無法察覺）。 在*早的網頁設計過程中，設計者和研究者就已經使用過 A/B 測試：將不同 版本的設計呈現給不同用戶，并記錄哪一組使用者在網頁上停留的時間更長，或 哪一組用戶購買產品的可能性更大。這樣就能推斷出不同設計對不同用戶的影響。 4 細節設計之美 一本書學會神經設計 A/B 測試雖然有用，但是它對設計師的作用非常有限。對比來看，神經設計能夠 在設計者還未開始設計網站之前，就讓他們理解并預測哪種設計方案可能會更 有效。
細節設計之美:一本書學會神經設計 作者簡介
達倫·布里杰是一位設計師和營銷顧問，他運用和分析消費者無意識思維數據為企業提供建議。他是消費者神經科學領域的先驅，曾幫助該領域的兩家公司成為業內**，而后作為美國之外的第二名員工加入了世界上**的神經學研究機構Neurofocus（現在屬于尼爾森公司）。他目前是倫敦神經營銷研究公司NeuroStrata的部門主管，曾與人合著有《新消費者心理學》（The Soul of the New Consumer）。
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