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市場調查與預測(第2版) 版權信息
- ISBN：9787302413233
- 條形碼：9787302413233 ; 978-7-302-41323-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測(第2版) 內容簡介
《市場調查與預測（第2版）》是編者根據教育部新教材改革精神要求編寫的一本實用型本科教材。 《市場調查與預測（第2版）》內容包括市場調查的基本原理、市場調查的設計、市場調查的方法、抽樣技術、市場調查資料的整理與分析、市場調查報告、市場預測原理、經驗判斷預測法、時間序列預測法和回歸預測法，各章均配有典型案例和思考與練習題。 《市場調查與預測（第2版）》語言流暢通俗，注重啟發學生思考、提高學生的實際動手能力。通過《市場調查與預測（第2版）》的學習，可以使讀者掌握市場調查與預測的基本知識和技能，并為實際從事市場調查與預測工作打下堅實的基礎。 《市場調查與預測（第2版）》既可作為普通高等院校本科教學的市場調查教材，也可作為在職人員的職業培訓教材以及相關考試的參考用書。 《市場調查與預測（第2版）》特色： 詳細介紹了市場調查與預測中的各種基本方法，重思想、重應用，注重培養學生的崗位職業能力和綜合素質。 文字簡潔易懂，強調實用性，注重理論方法與實際的緊密結合，案例新穎，緊扣市場調查與預測中的現實問題，采用新的實際統計數據。 將市場調查和預測方法與現代技術的運用有機結合，可操作性強，對SPSS和Excel軟件操作方法的講解簡明易懂，對輸出結果的解釋清晰準確、重點突出。 配有教學課件和其他教學資源可供教師使用。
市場調查與預測(第2版) 目錄
**章 市場調查的基本原理
**節 市場調查的產生和發展
一、市場調查的產生
二、市場調查的發展
第二節 市場調查的含義、特征及作用
一、市場調查的含義
二、市場調查的特征
三、市場調查的作用
第三節 市場調查的種類與內容
一、市場調查的種類
二、市場調查的內容
第四節 市場調查的基本方式
一、市場普查
二、市場典型調查
三、市場重點調查
第五節 市場調查的原則與程序
一、市場調查的原則
二、市場調查的程序
案例思考與討論
思考與練習題
第二章 市場調查的設計
**節 市場調查方案的設計
一、確定調查目的
二、確定調查對象和調查單位
三、確定調查項目
四、確定調查方式和調查方法
五、確定調查資料整理、分析的方法
六、確定調查時間和調查期限
七、確定調查經費預算
八、確定調查報告的內容和提交方式
九、制訂詳細的調查組織計劃
第二節 問卷的設計
一、問卷設計的基礎
二、問卷設計的程序和技巧
三、量表設計
四、問卷的測試
案例思考與討論
思考與練習題
……
第三章 市場調查的方法
第四章 抽樣技術
第五章 市場調查資料的整理與分析
第六章 市場調查報告
第七章 市場預測原理
第八章 經驗判斷預測法
第九章 時間序列預測法
第十章 回歸預測法
參考文獻
附錄
各章案例分析要點提示
**節 市場調查的產生和發展
一、市場調查的產生
二、市場調查的發展
第二節 市場調查的含義、特征及作用
一、市場調查的含義
二、市場調查的特征
三、市場調查的作用
第三節 市場調查的種類與內容
一、市場調查的種類
二、市場調查的內容
第四節 市場調查的基本方式
一、市場普查
二、市場典型調查
三、市場重點調查
第五節 市場調查的原則與程序
一、市場調查的原則
二、市場調查的程序
案例思考與討論
思考與練習題
第二章 市場調查的設計
**節 市場調查方案的設計
一、確定調查目的
二、確定調查對象和調查單位
三、確定調查項目
四、確定調查方式和調查方法
五、確定調查資料整理、分析的方法
六、確定調查時間和調查期限
七、確定調查經費預算
八、確定調查報告的內容和提交方式
九、制訂詳細的調查組織計劃
第二節 問卷的設計
一、問卷設計的基礎
二、問卷設計的程序和技巧
三、量表設計
四、問卷的測試
案例思考與討論
思考與練習題
……
第三章 市場調查的方法
第四章 抽樣技術
第五章 市場調查資料的整理與分析
第六章 市場調查報告
第七章 市場預測原理
第八章 經驗判斷預測法
第九章 時間序列預測法
第十章 回歸預測法
參考文獻
附錄
各章案例分析要點提示
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