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中國網絡視頻的緣起與流變:1996-2020 版權信息
- ISBN：9787511568038
- 條形碼：9787511568038 ; 978-7-5115-6803-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國網絡視頻的緣起與流變:1996-2020 本書特色
本書從時間、業務、理論三個維度，系統研究了中國網絡20余年萌芽、興起、低迷、探索化的發展歷程：在時間維度，以每個階段的關鍵事件、關鍵人物等為主線，串聯起網絡在特定歷史階段的發展態勢；在業務維度，對網絡內容樣態（如網絡直播、短）、經營活動、用戶畫像等方面的流變予以歸納，透視其的內在規律與社會影響；在理論維度，將戈夫曼的“擬劇理論”、勒龐的“烏合之眾理論”、凱爾納的“媒介景觀理論”運用于具體事件的闡釋之中，實現經典理論與互聯網新媒體超逸時空的連接與拓展。
中國網絡視頻的緣起與流變:1996-2020 內容簡介
本書從時間、業務、理論三個維度，系統研究了中國網絡視頻20余年萌芽、興起、低迷、探索、進化的發展歷程：在時間維度，以每個階段的關鍵事件、關鍵人物等為主線，串聯起網絡視頻在特定歷史階段的發展態勢；在業務維度，對網絡視頻內容樣態（如網絡直播、短視頻）、經營活動、用戶畫像等方面的流變予以歸納，透視其演進的內在規律與社會影響；在理論維度，將戈夫曼的“擬劇理論”、勒龐的“烏合之眾理論”、凱爾納的“媒介景觀理論”運用于具體事件的闡釋之中，實現經典理論與互聯網新媒體超逸時空的連接與拓展。
中國網絡視頻的緣起與流變:1996-2020 目錄
緒 論 001
**章 萌芽：中國網絡視頻從無到有（1996—2004） 011
**節 會聚型媒體進入視頻市場 011
第二節 談話節目“觸網”與網絡視頻主持人的出現 015
第三節 《大史記》三部曲：媒介精英的網絡惡搞 017
第四節 網絡視頻媒體基因顯現 019
第五節 網絡視頻納入政府監管 023
第二章 興起：中國網絡視頻迎來**個行業風口（2005—2007） 028
**節 視頻網站成行業主體 028
第二節 傳統媒體與網絡視頻融合新探索 033
第三節 影像產品的跨時空傳播 039
第四節 草根惡搞引爭議 044
第五節 “張某性丑聞事件”：視頻網站收割原始資本 047
第三章 低迷：中國網絡視頻陷入版權風波（2008—2009） 051
**節 汶川地震報道中的網絡視頻 051
第二節 網絡視頻主流媒體地位獲官方認可 055
第三節 廣電媒體建設網絡電視臺 058
第四節 作為亞文化群體集聚地的 BILIBILI 068
第五節 經濟危機波及視頻行業 075
第六節 視頻分享招致版權風波 078
第四章 探索：中國網絡視頻調整版圖格局（2010—2015） 085
**節 版權風波的發酵與平息 085
第二節 視頻網站帶“病”上市 089
第三節 企業并購與行業寡頭格局形成 093
第四節 占領客廳 099
第五節 進軍影業 103
第五章 進化：中國網絡視頻邁向黃金時代（2016—2020） 108
**節 穩中有變的視頻網站 108
第二節 虛火降溫的網絡直播 114
第三節 漸入佳境的短視頻 123
第四節 商業化運作的網絡視頻紅人 133
第五節 步入 5G 時代的網絡視頻 140
第六章 推陳出新：內容矩陣的擴容 161
**節 內容生產范式的變遷 161
第二節 從播客到移動音頻媒體：賦權的回歸與場景的凸顯 168
第三節 作為可寫文本的網絡互動劇 183
第四節 微電影：影像藝術抑或營銷工具 188
第五節 網絡自制劇：媒介生態影響的兩面觀察 195
第六節 網生綜藝：思維的調整與規則的重構 201
第七節 網絡直播：價值形成與意義流變 208
第八節 網絡短視頻：走紅機理與雙面效應 219
第九節 走向大眾化的彈幕：媒介功能及其實現方式 230
第七章 積微成著：中國網絡視頻規模壯大 249
**節 政策法規為產業發展保駕護航 249
第二節 贏利手段的日漸多元 257
第三節 用戶畫像的改變 276
第四節 中國網絡視頻的現實問題與治理方案 283
第八章 從邊緣至主流：中國網絡視頻影響發酵 298
**節 驅動網絡視頻壯大的深層邏輯 298
第二節 微觀影響：個體的“自我呈現” 308
第三節 中觀影響：輿論表達的平臺 314
第四節 宏觀影響：影像奇觀世界的形成 319
結 語 332
后 記 342
展開全部
中國網絡視頻的緣起與流變:1996-2020 節選
第二節 談話節目“觸網”與網絡視頻主持人的出現
從現存資料看，早期網絡視頻的內容資源并不豐富，質量也不高。依照北京大學陸地教授的說法：“這是一個既沒有內容提供商支持，也沒有專業營銷策劃公司撐腰的弱小行業。”
電視資源的平移與復制構成了網絡視頻的主要內容源，而少量網絡自制談話節目的出現，則賦予了這一階段的網絡視頻更多網絡媒體的色彩。
概而言之，這一節目樣態的產生源于對電視談話類節目“偽溝通”的反叛。當20世紀90年代電視談話類節目方興未艾之時，曾被寄予了“搭建不同觀點自由碰撞的公共大廈”的厚望，但結果卻是難以擺脫被制作者“編排”“操控”的命運。對這一現實的不滿促使談話節目觸網，被視為“回歸真實的一次實驗”。
搜狐網于2002年9月推出的《名人有約》，是國內**檔網絡訪談節目。它于每周一至周五晚7點35分開播，每期時長1小時。主持人林白奉行“維護嘉賓”的原則，且言論大膽，這使節目聲名大噪的同時，亦備受爭議。節目常規模式為邀請各個領域的重磅嘉賓（如記者唐師曾、音樂人高曉松、北京新東方學校副校長徐小平等），現場與網友互動交流，也會針對重大社會議題（如考研、9·11等）不定時推出特別策劃，引發業界效仿。
TOM網于2003年11月推出的視頻新聞述評直播節目《大話新聞》是研究早期網絡視頻又一個繞不開的經典案例。該節目采用直播形式，一周5期，每期時長半小時。在節目中，主持人林白“一桌一人一攝像頭”，選取網絡熱點話題，以“播報+評論”的方式，侃侃而談。節目推出伊始，觀者寥寥，直到當年12月，海外中文網站“文學城”對《大話新聞》的推介引起了中國留學生群體的關注，這檔節目才以“出口轉內銷”的形式，真正紅火起來。
《大話新聞》的一大創舉是實現了網絡節目向傳統媒體的**次反向輸出。2004年5月18日，它落地中央人民廣播電臺第四套節目《都市之聲》，被視為互聯網演進與網絡文化擴張的標志性事件。
《大話新聞》的另一個歷史貢獻莫過于對節目主持人的打造。按照中國社科院閔大洪研究員的說法，以此為起點，“網絡新聞（視頻）主持人真正出現了，其無論在功用設置，還是效果呈現上，都已與電視新聞主持人別無二致”。 第三節 《大史記》三部曲：媒介精英的網絡惡搞
“惡搞”（KUSO）一詞發軔于日本電玩界，后以網絡為通道，依次傳至中國臺灣、香港和內地。作為舶來詞，惡搞成為約定俗成的文化用語還是新近之事，但其所描述的取材碎片化、形式無厘頭化、風格荒誕化、效果喜劇化的文化現象，從未在中國文化中缺席。諸如周氏喜劇、馮氏賀歲片、王朔“痞子文學”等，在搞笑之余，莫不帶有反諷、解構的意味。然而，惡搞文化真正得到主流文化關注，還是在網絡興起之后。互聯網相對自由的創作環境以及網絡傳播機制所造就的放大器效應，加速了惡搞文化的普及速度。其中，《大史記》三部曲堪稱網絡視頻惡搞的“開山之作”。
《大史記》（俗稱《大史記1》）發行于2001年11月，是北京電視臺員工盧小寶為北京演藝人協會年會所創作的節目。該片并沒有一條一以貫之的邏輯主線，相反，它通過將《東邪西毒》《不見不散》《鬼子來了》等當代電影與《林海雪原》《智取威虎山》《董存瑞》等革命老電影雜糅在一起，并輔之以雌雄莫辨的語調和辛辣直白的臺詞，將過去一年間發生的大事（如美國9·11恐怖襲擊、中國加入WTO、樓市漲價等）以片段化的方式一一呈現，既“笑果”滿滿，又發人深思。
《分家在十月》（俗稱《大史記2》）出品于2001年2月。它以《列寧在十月》《列寧在1918》兩部蘇聯電影為原始素材，以“講述電視流氓自己的故事”為內容要旨，虛擬了一出中央電視臺新聞評論部內部爭權的鬧劇。在這出鬧劇中，所有人物均被冠以新聞評論部員工的真實姓名（如白巖松·斯基、梁建增·諾夫等），且無論是人物性格，還是語言特征，都頗能反映現實本尊的風采。憑借犀利的調侃，《分家在十月》于2002年5月前后風靡互聯網絡。由于沒有署名，一度被外界解讀為是表達央視員工憤怒之情的地下作品，引發坊間揣測不斷。
作為《大史記》三部曲的*后一部，《糧食》制作于2000年2月，且與《分家在十月》同氣連枝，均出自中央電視臺新聞評論部之手。《糧食》戲仿的對象是1959年的經典抗戰故事片《糧食》，通過重新剪輯配音，原作中鬼子搶糧的劇情主線被袁正暗（袁正明之子）、孫遇敗（孫玉勝之子）、李三角（李媛媛之子）三方爭搶片源的故事所取代。影片全程高能，方言與英語齊飛，搞笑與毒舌并存，一批央視名人均“淪為”被涮的對象。
雖然被冠以“三部曲”之稱，但《大史記》《分家在十月》《糧食》既沒有時間上的延承性，又沒有劇情上的關聯性，唯一相似之處大概是三者均是媒介精英自娛自樂的產物。雖然這與當時草根占主導的文字惡搞（如韓喬生語錄）、圖片惡搞（如PS小胖）存有生產主體上的差異，但在制作原理上并無本質不同。
能指和所指是現代語言學之父索緒爾提出的，可視為對“命名論”觀點的批評與修正。“命名論”假定，可用語言表示的思想和概念在語言出現之前就已存在，不同語言只是利用獨占性的語音形式將其標簽化，因此，語言是事物的“分類命名集”，即“詞=事物名稱”。索緒爾對此不以為然。他指出，“語言符號所連接的其實是概念和音響形象，用來表示概念的音響形象即為能指，又稱符號施指；被音響形象表示的概念即為所指，又稱符號受指”。能指和所指互為依托，并經由語言符號所處系統的內部關聯生產意義。
惡搞影像所依賴的能指和所指間關系的重塑，是以復制和拼貼為具體手段實現的。創作者們首先從既有文本中挑選出所需素材，然后按照自我邏輯重新排列組合。能指的分崩離析造成了所指的顛覆性轉移，其結果是畫面與畫面、畫面與臺詞、臺詞與臺詞間既有邏輯鏈條的斷裂。“破”的極致即為“立”，對原生語境的清洗使惡搞影像在揶揄原作、博君一笑的同時，也創造出全新的語義，并由此締造了生產主體的儀式狂歡。
中國網絡視頻的緣起與流變:1996-2020 作者簡介
劉瑞一，光明日報新聞研究部編輯，博士畢業于北京師范大學新聞傳播學院，曾受國家留學基金管理委員會（CSC）資助，赴美國愛荷華大學訪學。主要研究方向為視聽新媒體傳播，多項研究成果發表于《現代傳播（中國傳媒大學學報）》《新聞大學》《新聞記者》《當代傳播》等學術期刊。
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