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社會化商務理論與實踐:基于社交網絡演化視角 版權信息
- ISBN：9787509674611
- 條形碼：9787509674611 ; 978-7-5096-7461-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
社會化商務理論與實踐:基于社交網絡演化視角 內容簡介
社會化商務是在Web2.0技術的支持下，利用用戶之間的鏈接和交互產生商業價值的一種新型的電子商務模式。已有的一些研究已經通過實證的研究認識到社會化商務的巨大價值潛力，但很少有研究探討作為社會化商務本質的用戶關系網絡的形成和維持機制。本書首先通過向量自回歸模型揭示了社會化商務社區用戶間的關系網絡與社區賣家經濟收益間的動態關系，進而基于網絡閉包理論探討了社會化商務中用戶關系演化的內在機制，很后通過仿真研究模擬了企業基于社會化商務進行病毒式營銷的策略優化問題。上述研究在對社會化商務相關理論拓展的同時，也能幫助社會化商務中的企業參與者更有效地實踐其關系營銷策略，挖掘相應的社會網絡資源并很終提升其社會化商務價值.
社會化商務理論與實踐:基于社交網絡演化視角 目錄
第1章 引言
1．1 問題提出
1．2 研究意義和創新
1．3 研究思路
第2章 相關理論
2．1 社會化商務及其社區網絡關系相關研究綜述
2．2 社區的定義、識別及其影響
2．3 社會網絡和復雜網絡相關研究
2．4 網絡社區的關系涌現相關研究
2．5 跨學科視角下社會化商務和復雜網絡相關研究
2．6 大數據視角下社會化商務和復雜網絡相關研究
第3章 研究一：社會化商務社區中的關系形成對企業市場績效的影響
3．1 引言
3．2 理論背景和假設提出
3．3 向量自回歸模型的構建
3．4 數據來源和變量測量
3．5 關系形成與產品銷售的動態關系檢驗
3．6 向量自回歸模型檢驗結果及分析
3．7 本章小結
第4章 研究二：社會化商務社區中的關系涌現機制研究
4．1 引言
4．2 理論背景和假設提出
4．3 研究方法與數據分析
4．4 社區結構特性和變量的描述性統計
4．5 關系構建風險模型檢驗和結果分析
4．6 模型的穩定性檢驗
4．7 本章小結
第5章 研究三：社會化商務社區中買家與賣家的關系構建機制
5．1 引言
5．2 理論背景和假設提出
5．3 研究方法與數據分析
5．4 本章小結
第6章 研究四：社會化商務社區中的關系維持機制
6．1 引言
6．2 理論背景和假設提出
6．3 數據和方法
6．4 關系維持風險模型檢驗和結果分析
6．5 模型的穩定性檢驗
6．6 本章小結
第7章 研究五：社會化商務社區中的病毒式營銷策略
7．1 引言
7．2 理論背景和假設提出
7．3 基于元胞自動機的ABMS仿真實驗
7．4 社會影響機制與同質性機制在社會化商務社區中的實證檢驗
7．5 本章小結
……
第8章 結論與展望
參考文獻
附錄 社會網絡研究相關調查問卷
1．1 問題提出
1．2 研究意義和創新
1．3 研究思路
第2章 相關理論
2．1 社會化商務及其社區網絡關系相關研究綜述
2．2 社區的定義、識別及其影響
2．3 社會網絡和復雜網絡相關研究
2．4 網絡社區的關系涌現相關研究
2．5 跨學科視角下社會化商務和復雜網絡相關研究
2．6 大數據視角下社會化商務和復雜網絡相關研究
第3章 研究一：社會化商務社區中的關系形成對企業市場績效的影響
3．1 引言
3．2 理論背景和假設提出
3．3 向量自回歸模型的構建
3．4 數據來源和變量測量
3．5 關系形成與產品銷售的動態關系檢驗
3．6 向量自回歸模型檢驗結果及分析
3．7 本章小結
第4章 研究二：社會化商務社區中的關系涌現機制研究
4．1 引言
4．2 理論背景和假設提出
4．3 研究方法與數據分析
4．4 社區結構特性和變量的描述性統計
4．5 關系構建風險模型檢驗和結果分析
4．6 模型的穩定性檢驗
4．7 本章小結
第5章 研究三：社會化商務社區中買家與賣家的關系構建機制
5．1 引言
5．2 理論背景和假設提出
5．3 研究方法與數據分析
5．4 本章小結
第6章 研究四：社會化商務社區中的關系維持機制
6．1 引言
6．2 理論背景和假設提出
6．3 數據和方法
6．4 關系維持風險模型檢驗和結果分析
6．5 模型的穩定性檢驗
6．6 本章小結
第7章 研究五：社會化商務社區中的病毒式營銷策略
7．1 引言
7．2 理論背景和假設提出
7．3 基于元胞自動機的ABMS仿真實驗
7．4 社會影響機制與同質性機制在社會化商務社區中的實證檢驗
7．5 本章小結
……
第8章 結論與展望
參考文獻
附錄 社會網絡研究相關調查問卷
展開全部
社會化商務理論與實踐:基于社交網絡演化視角 作者簡介
肖邦明，華中農業大學經濟管理學院市場營銷系講師。研究領域包括網絡營銷、社會網絡、電子商務等。在研究中運用包括爬蟲技術、仿真模型、復雜網絡分析、問卷調研、實驗設計等在內的多元化研究方法進行交叉互補。在國內外高水平期刊發表論文十余篇，其中包括Joumal of Marketing、Journal of Business Research、Electronic Commerce Research and Applications、《管理世界》、《系統工程理論與實踐》、《南開管理評論》、《管理學報》和《管理科學》等。主持國家自然科學基金青年項目一項。
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