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營銷策劃(方法技巧與文案第4版高等院校市場營銷系列教材) 版權信息
- ISBN：9787111672661
- 條形碼：9787111672661 ; 978-7-111-67266-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃(方法技巧與文案第4版高等院校市場營銷系列教材) 內容簡介
本書包括基礎篇、專題篇和行業篇；基礎篇側重策劃流程、方法與創意；專題篇打破4P框架，摒棄了不能體現“策劃”色彩，而實際上是“管理”行為的價格、渠道等內容，增加了企業形象策劃、廣告策劃、網絡營銷策劃等內容；行業篇選取了營銷策劃很引人注目的三個代表性行業，分別是房地產行業、醫藥保健品行業和快速消費品行業。本書是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，闡述透徹、案例豐富的全典式營銷策劃教科書。 本書可以作為高等院校市場營銷、工商管理等專業本科生與研究生的教材，也可以作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。
營銷策劃(方法技巧與文案第4版高等院校市場營銷系列教材) 目錄
導論 歡迎來到精彩的營銷策劃世界 1 開篇案例 “口紅一哥”李佳琦：網紅直播引爆互聯網營銷 1 0.1 營銷策劃：精彩的世界 2 0.2 營銷策劃：競爭的利器 3 0.3 營銷策劃：目標與特點 4 0.4 營銷策劃：框架與內容 6 相關鏈接 精彩的網絡營銷策劃 8 策劃實戰 10 本章小結 10 基礎篇 第1章 感悟營銷策劃 12 開篇案例 李子柒：借力古風文化的營銷范本 12 1.1 中國營銷策劃人、策劃案 13 1.2 中國營銷策劃業的昨天、今天與明天 18 策劃案例與文案 故宮文創產品營銷策劃 22 相關鏈接 你想成為它們的員工嗎：國外知名營銷策劃/管理咨詢公司概覽 24 策劃實戰 25 本章小結 26 第2章 營銷策劃的內涵、流程與功效 27 開篇案例 用抖音記錄你的美好生活 27 2.1 策劃、營銷策劃與營銷管理 28 2.2 營銷策劃的原理與流程 35 2.3 營銷策劃的認識誤區、影響因素及功效 41 策劃案例與文案 2014年遼寧省可口可樂公司營銷方案 46 相關鏈接 關于營銷策劃的兩個軟件介紹 50 策劃實戰 51 本章小結 52 第3章 營銷策劃的組織與管理 53 開篇案例 周黑鴨的“丑小鴨”變形記 53 3.1 營銷策劃的組織 54 3.2 策劃方案的營銷 57 3.3 營銷策劃的實施 62 3.4 營銷策劃的控制 68 3.5 營銷策劃的評估 70 策劃案例與文案 尚品宅配：定制，從服務開始 72 相關鏈接 8S營銷模式 74 策劃實戰 75 本章小結 76 第4章 營銷策劃的創意與方法 77 開篇案例 喜茶、百雀羚攜手，演繹品牌跨界營銷 77 4.1 認識營銷策劃的創意 77 4.2 創意的一般步驟與方法 80 4.3 創意思維的技法 84 4.4 創意思維的培養與開發 90 策劃案例與文案 《魔道祖師》：引領動漫產業發展的新標桿 95 相關鏈接 “水平營銷”與創造力的邏輯 96 策劃實戰 97 本章小結 97 第5章 整合營銷策劃 99 開篇案例 良品鋪子：高端零食領跑者 99 5.1 整合營銷策劃的內涵與類型 100 5.2 營銷策劃書的結構與寫作技巧 101 5.3 營銷診斷書的結構與寫作技巧 107 5.4 年度營銷計劃書的結構與寫作技巧 110 策劃案例與文案 ××銀行信用卡市場營銷策略 112 相關鏈接 商業計劃書與項目可行性研究報告的寫作 115 策劃實戰 116 本章小結 116 專題篇 第6章 市場調研策劃 118 開篇案例 調研為王 118 6.1 市場調研內容 118 6.2 市場調研的方法 123 6.3 市場調研策劃的流程 131 6.4 市場調研報告的內容、結構及可視圖的運用技巧 135 策劃案例與文案 大連某商業地產項目市場調查計劃書 143 相關鏈接 市場調查問卷設計中幾類問題舉例 148 策劃實戰 149 本章小結 150 第7章 營銷戰略策劃 151 開篇案例 僅僅是極致服務與體驗嗎 151 7.1 營銷戰略策劃的步驟 152 7.2 營銷戰略的類型與選擇 161 7.3 幾種新興的營銷戰略及其策劃 167 策劃案例與文案 三只松鼠緣何發展如此之快 176 相關鏈接 互聯網思維重塑傳統商業價值鏈 177 策劃實戰 179 本章小結 179 第8章 品牌策劃 180 開篇案例 途家“暖南三重奏”營銷，挖掘品牌理念新資產 180 8.1 品牌的內涵及策劃內容 182 8.2 品牌建設策劃 187 8.3 品牌發展策劃 197 策劃案例與文案 華為手機的品牌策劃 200 相關鏈接 YOU時代的品牌管理 203 策劃實戰 204 本章小結 205 第9章 企業形象策劃 206 開篇案例 漢堡王的企業形象策劃 206 9.1 企業形象識別系統的內涵、演進、構成及特征 207 9.2 企業形象識別系統的導入 211 9.3 企業理念識別系統策劃 216 9.4 企業行為識別系統策劃 220 9.5 企業視覺識別系統策劃 223 策劃案例與文案 宜家家居企業形象識別系統 228 相關鏈接 CI的類型 231 策劃實戰 233 本章小結 233 第10章 促銷策劃 235 開篇案例 屈臣氏的促銷 235 10.1 促銷及促銷策劃要求 236 10.2 促銷策劃流程 244 10.3 典型促銷策劃 252 策劃案例與文案 ××商場元旦家電促銷活動策劃 256 相關鏈接 促銷活動的兩個環節與七個關鍵點 258 策劃實戰 260 本章小結 260 第11章 廣告策劃 262 開篇案例 百事可樂：“2019把樂帶回家”之“摘星者” 262 11.1 廣告及廣告策劃概述 262 11.2 廣告策劃的內容、程序，及廣告策劃書的內容結構與寫作技巧 265 11.3 廣告定位策劃 271 11.4 廣告創意策劃 274 11.5 廣告媒體策劃 277 11.6 廣告時機與排期策劃 285 策劃案例與文案 ××戶外俱樂部廣告活動策劃 287 相關鏈接 從消費者心理角度看網絡廣告發展 290 策劃實戰 292<
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營銷策劃(方法技巧與文案第4版高等院校市場營銷系列教材) 作者簡介
畢克貴，博士，現為東北財經大學工商管理學院市場營銷系副教授。曾于2009年赴加拿大西安大略大學做訪問學者。主要研究方向為營銷與流通經濟，已在《管理世界》等雜志公開發表學術論文10余篇，主持國家社會科學基金課題1項，主持遼寧省教育廳科學研究項目3項，主持大連市社科院重點課題1項，主編教材5部，主持和參與完成多項企業、政府咨詢課題。
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