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“老字號”國貨品牌形象設計創新模式研究 版權信息
- ISBN：9787564181932
- 條形碼：9787564181932 ; 978-7-5641-8193-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
“老字號”國貨品牌形象設計創新模式研究 內容簡介
本書在梳理品牌老化機理的基礎上, 分析市場競爭、科技進步、消費者需求變化等導致“老字號”國貨品牌老化的變數, 強調品牌形象設計創新是“老字號”企業良好運作的迫切需求。通過“老字號”品牌創新存在的問題, 發掘導致問題出現的歷史體制、企業自身及外部不可控原因。
“老字號”國貨品牌形象設計創新模式研究 目錄
**章 “老字號”國貨品牌形象現狀
一、中國傳統文化背景下的“老字號”
二、“老字號”國貨品牌發展現狀
三、“老字號”品牌創新刻不容緩
四、“老字號”應積極進行品牌升級
小結
第二章 “老字號”國貨品牌形象設計內涵
一、“老字號”的概念
二、品牌形象
三、“老字號”品牌形象設計的意義
小結
第三章 “老字號”國貨品牌形象特征
一、“老態龍鐘”——品牌形象之“老”
二、“國”色添香——品牌形象之顯外
三、一表“仁”才——品牌形象之主內
小結
第四章 “老字號”國貨品牌形象設計創新因素及重要性
一、“老字號”國貨品牌形象設計創新因素
二、“老字號”國貨品牌形象設計創新的重要性
小結
第五章 “老字號”國貨品牌形象設計創新機制分析
一、品牌定位
二、品牌識別
三、品牌延伸
小結
第六章 “老字號”國貨品牌形象設計創新的關鍵因素
一、把握顯性以及隱性的消費者需求
二、產品和服務給消費者帶來的價值
三、企業的核心能力
四、求穩存異，實現雙贏
小結
第七章 構建“老字號”國貨品牌形象設計創新模式體系
一、四種創新模式
二、不同創新模式打造不同品牌風格
三、“老字號”國貨品牌形象設計創新模式之路
小結
第八章 “老字號”國貨品牌形象設計的發展展望
一、理性與感性的融合——品牌的情感化設計
二、推波助瀾、與時俱進——文化交融
小結
結語
后記
參考文獻
一、中國傳統文化背景下的“老字號”
二、“老字號”國貨品牌發展現狀
三、“老字號”品牌創新刻不容緩
四、“老字號”應積極進行品牌升級
小結
第二章 “老字號”國貨品牌形象設計內涵
一、“老字號”的概念
二、品牌形象
三、“老字號”品牌形象設計的意義
小結
第三章 “老字號”國貨品牌形象特征
一、“老態龍鐘”——品牌形象之“老”
二、“國”色添香——品牌形象之顯外
三、一表“仁”才——品牌形象之主內
小結
第四章 “老字號”國貨品牌形象設計創新因素及重要性
一、“老字號”國貨品牌形象設計創新因素
二、“老字號”國貨品牌形象設計創新的重要性
小結
第五章 “老字號”國貨品牌形象設計創新機制分析
一、品牌定位
二、品牌識別
三、品牌延伸
小結
第六章 “老字號”國貨品牌形象設計創新的關鍵因素
一、把握顯性以及隱性的消費者需求
二、產品和服務給消費者帶來的價值
三、企業的核心能力
四、求穩存異，實現雙贏
小結
第七章 構建“老字號”國貨品牌形象設計創新模式體系
一、四種創新模式
二、不同創新模式打造不同品牌風格
三、“老字號”國貨品牌形象設計創新模式之路
小結
第八章 “老字號”國貨品牌形象設計的發展展望
一、理性與感性的融合——品牌的情感化設計
二、推波助瀾、與時俱進——文化交融
小結
結語
后記
參考文獻
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“老字號”國貨品牌形象設計創新模式研究 作者簡介
陳繪，東南大學藝術學院副教授，博士，碩士生導師。主要研究方向為藝術設計理論與方法、視覺設計。出版專著《數字時代視覺傳達設計》《民俗藝術符號與當代廣告設計》，以及教材《版式設計》《立體造型》等。
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