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廣告文案寫作 版權(quán)信息
- ISBN：9787040553055
- 條形碼：9787040553055 ; 978-7-04-055305-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案寫作 內(nèi)容簡介
《廣告文案寫作（第三版）》為普通高等教育“十五”國家級(jí)規(guī)劃教材《廣告文案寫作》的第三版。與第二版相比，第三版在結(jié)構(gòu)上有了較大的調(diào)整，增加了品牌命名與口號(hào)寫作、戶外廣告文案寫作、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作三章。在內(nèi)容上進(jìn)行了較為全面的更新，主要包括：結(jié)合國內(nèi)外廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，對(duì)部分章節(jié)的知識(shí)點(diǎn)、案例、思考與練習(xí)進(jìn)行了更新；每章后面加入了完整的案例，并增補(bǔ)了參考資料；書后附錄部分新收錄了一位業(yè)界專家關(guān)于創(chuàng)意人如何做創(chuàng)意的文章！稄V告文案寫作（第三版）》共分十二章。首章論述了廣告文案寫作的概念、特點(diǎn)、作用，寫作人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)、核心技能與倫理素養(yǎng)。第二章介紹了廣告創(chuàng)意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點(diǎn)解決“說什么”的問題。第三章分析了廣告表現(xiàn)中的訴求、修辭、創(chuàng)意的原理和技巧，重點(diǎn)解決“怎么說”的問題。第四章分析了品牌命名與口號(hào)寫作。第五章至第九章分別講述了報(bào)刊、廣播、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)等媒體的廣告文案寫作，重點(diǎn)解決“寫作技巧與媒體特點(diǎn)相結(jié)合”的問題。第十章和第十一章分別講述了企業(yè)廣告文案和公益廣告文案的寫作。*后一章介紹了廣告文案測試的內(nèi)容與方法！稄V告文案寫作（第三版）》覆蓋面廣，深入淺出，操作性強(qiáng)，書中通過二維碼鏈接了豐富的視頻資源，使教材內(nèi)容更加生動(dòng)直觀！稄V告文案寫作（第三版）》既可以作為高校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)用書，也可以作為廣告從業(yè)人員業(yè)務(wù)進(jìn)修的參考用書，還可以為電子商務(wù)、文化、體育、娛樂等行業(yè)的營銷推廣、文案撰寫提供指導(dǎo)和借鑒。
廣告文案寫作 目錄
**章 廣告文案寫作概論
**節(jié) 什么是廣告文案寫作
第二節(jié) 廣告文案寫作的特點(diǎn)與作用
第三節(jié) 廣告文案寫作人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 廣告文案寫作人員的核心技能與倫理素養(yǎng)
第二章 廣告創(chuàng)意策略
**節(jié) 廣告創(chuàng)意策略及其作用
第二節(jié) 如何制定廣告創(chuàng)意策略
第三節(jié) 經(jīng)典的創(chuàng)意策略觀
第四節(jié) 創(chuàng)意策略簡報(bào)
第三章 廣告表現(xiàn)的原理與技巧
**節(jié) 廣告表現(xiàn)中的訴求方式
第二節(jié) 創(chuàng)意的流程與方法
第三節(jié) 廣告專家的工具箱
第四節(jié) 文案修辭與圖案創(chuàng)意
第四章 品牌命名與口號(hào)寫作
**節(jié) 品牌命名
第二節(jié) 口號(hào)寫作
第三節(jié) 品牌名稱及口號(hào)的翻譯
第五章 報(bào)刊廣告文案寫作
**節(jié) 報(bào)刊廣告文案的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 報(bào)刊廣告標(biāo)題的寫作
第三節(jié) 報(bào)刊廣告正文的寫作
第四節(jié) 報(bào)刊廣告文案的長短
第六章 廣播廣告文案寫作
**節(jié) 廣播廣告概述
第二節(jié) 廣播廣告文案的寫作
第三節(jié) 廣播廣告腳本
第七章 電視廣告文案寫作
**節(jié) 電視廣告概述
第二節(jié) 電視廣告文案的寫作
第三節(jié) 電視廣告的腳本和故事板
第八章 戶外廣告文案寫作
**節(jié) 戶外廣告概述
第二節(jié) 戶外廣告的創(chuàng)意與寫作
第三節(jié) 系列廣告
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
**節(jié) 電子商務(wù)類廣告文案寫作
第二節(jié) 社交互動(dòng)類文案寫作
第三節(jié) 官方網(wǎng)站文案寫作
第四節(jié) 微信公眾號(hào)品牌植入文案寫作
第十章 企業(yè)廣告文案寫作
**節(jié) 企業(yè)廣告概述
第二節(jié) 企業(yè)廣告文案的寫作
第十一章 公益廣告文案寫作
**節(jié) 公益廣告概述
第二節(jié) 公益廣告文案的寫作
第十二章 廣告文案測試
**節(jié) 廣告文案測試概述
第二節(jié) 廣告文案測試的方法
附錄1：未來的廣告行業(yè)不完全是制作廣告
附錄2：文案撰寫
附錄3：創(chuàng)意人該如何做好創(chuàng)意
附錄4：創(chuàng)意人怎樣和客戶打交道
參考書目
第三版后記
**節(jié) 什么是廣告文案寫作
第二節(jié) 廣告文案寫作的特點(diǎn)與作用
第三節(jié) 廣告文案寫作人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 廣告文案寫作人員的核心技能與倫理素養(yǎng)
第二章 廣告創(chuàng)意策略
**節(jié) 廣告創(chuàng)意策略及其作用
第二節(jié) 如何制定廣告創(chuàng)意策略
第三節(jié) 經(jīng)典的創(chuàng)意策略觀
第四節(jié) 創(chuàng)意策略簡報(bào)
第三章 廣告表現(xiàn)的原理與技巧
**節(jié) 廣告表現(xiàn)中的訴求方式
第二節(jié) 創(chuàng)意的流程與方法
第三節(jié) 廣告專家的工具箱
第四節(jié) 文案修辭與圖案創(chuàng)意
第四章 品牌命名與口號(hào)寫作
**節(jié) 品牌命名
第二節(jié) 口號(hào)寫作
第三節(jié) 品牌名稱及口號(hào)的翻譯
第五章 報(bào)刊廣告文案寫作
**節(jié) 報(bào)刊廣告文案的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 報(bào)刊廣告標(biāo)題的寫作
第三節(jié) 報(bào)刊廣告正文的寫作
第四節(jié) 報(bào)刊廣告文案的長短
第六章 廣播廣告文案寫作
**節(jié) 廣播廣告概述
第二節(jié) 廣播廣告文案的寫作
第三節(jié) 廣播廣告腳本
第七章 電視廣告文案寫作
**節(jié) 電視廣告概述
第二節(jié) 電視廣告文案的寫作
第三節(jié) 電視廣告的腳本和故事板
第八章 戶外廣告文案寫作
**節(jié) 戶外廣告概述
第二節(jié) 戶外廣告的創(chuàng)意與寫作
第三節(jié) 系列廣告
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
**節(jié) 電子商務(wù)類廣告文案寫作
第二節(jié) 社交互動(dòng)類文案寫作
第三節(jié) 官方網(wǎng)站文案寫作
第四節(jié) 微信公眾號(hào)品牌植入文案寫作
第十章 企業(yè)廣告文案寫作
**節(jié) 企業(yè)廣告概述
第二節(jié) 企業(yè)廣告文案的寫作
第十一章 公益廣告文案寫作
**節(jié) 公益廣告概述
第二節(jié) 公益廣告文案的寫作
第十二章 廣告文案測試
**節(jié) 廣告文案測試概述
第二節(jié) 廣告文案測試的方法
附錄1：未來的廣告行業(yè)不完全是制作廣告
附錄2：文案撰寫
附錄3：創(chuàng)意人該如何做好創(chuàng)意
附錄4：創(chuàng)意人怎樣和客戶打交道
參考書目
第三版后記
展開全部
廣告文案寫作 作者簡介
初廣志，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V告?zhèn)鞑、品牌傳播、公益(zhèn)鞑ヅc社會(huì)營銷。主持完成多個(gè)國家及教育部、廣電總局社科基金項(xiàng)目，出版《轉(zhuǎn)型期大眾傳播媒介的倫理道德研究》《整合營銷傳播概論》等專著、教材7部，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇。先后赴日本、韓國、新加坡進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。2008-2009年，受國家留學(xué)基金項(xiàng)目資助，在美國西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院整合營銷傳播系訪學(xué)。2013年入選教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃。
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