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品牌管理(第三版) 版權信息
- ISBN：9787040537291
- 條形碼：9787040537291 ; 978-7-04-053729-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理(第三版) 內容簡介
《品牌管理（第三版）》是高等學校市場營銷專業主干課程系列教材之一。全書共十二章，對品牌理論、品牌管理及品牌營銷策略進行了全面介紹。**章、第二章重點講述品牌定義和品牌定位等基礎理論，第三章至第七章系統介紹了品牌管理與品牌營銷的內容，第八章至第十一章介紹了品牌文化、品牌資產價值、品牌國際化及品牌創新等理論，第十二章對品牌理論發展的新領域進行了介紹。為了便于教學和提高學生對品牌管理問題的理解，每章后均附有討論案例。全書把握品牌理論的新發展，邏輯嚴密、概念清晰、理論聯系實際，具有較強的實踐指導性。本次修訂新增品牌國際化一章；除更新數據及案例外，各章后以二維碼鏈接即測即評習題。 《品牌管理（第三版）》既可作為本科生、研究生的教材，又可供企業品牌管理人員、營銷人員使用。
品牌管理(第三版) 目錄
**章 品牌及品牌理論
**節 品牌概述
第二節 品牌的功能與作用
第三節 品牌理論的發展
本章小結
即測即評
思考題
案例
第二章 品牌定位與品牌個性
**節 定位與品牌定位
第二節 品牌定位過程與定位策略
第三節 品牌個性特征
第四節 品牌個性塑造
本章小結
即測即評
思考題
案例
第三章 品牌成長
**節 新品牌建立
第二節 品牌生命周期及影響品牌成長的因素
第三節 做品牌領導者
第四節 品牌追隨者
本章小結
即測即評
思考題
案例
第四章 品牌發展策略
**節 單一品牌策略
第二節 品牌延伸策略
第三節 多品牌策略
第四節 品牌特許經營策略
本章小結
即測即評
思考題
案例
第五章 品牌整合營銷傳播
**節 整合營銷傳播思想
第二節 整合營銷傳播實踐
第三節 品牌整合營銷傳播概述
第四節 網絡時代的品牌營銷傳播
本章小結
即測即評
思考題
案例
第六章 品牌維護
**節 品牌管理
第二節 商標管理
第三節 品牌危機管理
第四節 品牌規劃管理
本章小結
即測即評
思考題
案例
第七章 品牌形象塑造
**節 品牌形象的含義、特點與構成
第二節 品牌形象力
第三節 品牌形象塑造的原則和途徑
本章小結
即測即評
思考題
案例
第八章 品牌文化
**節 品牌文化界定
第二節 品牌文化構成
第三節 品牌文化：品牌的核心價值
第四節 品牌文化的價值效應
本章小結
即測即評
思考題
案例
第九章 品牌資產價值
**節 品牌忠誠度
第二節 品牌知名度
第三節 品質認知度
第四節 品牌聯想
第五節 品牌資產價值評估
本章小結
即測即評
思考題
案例
第十章 品牌國際化
**節 品牌國際化理論
第二節 品牌國際化戰略
第三節 品牌國際化傳播
本章小結
即測即評
思考題
案例
第十一章 品牌創新
**節 品牌創新概述
第二節 品牌創新主體
第三節 品牌創新策略
第四節 品牌創新的控制
本章小結
即測即評
思考題
案例
第十二章 品牌的新領域
**節 服務品牌
第二節 雇主品牌
第三節 財務品牌
第四節 網上品牌
本章小結
即測即評
思考題
案例
參考文獻
**節 品牌概述
第二節 品牌的功能與作用
第三節 品牌理論的發展
本章小結
即測即評
思考題
案例
第二章 品牌定位與品牌個性
**節 定位與品牌定位
第二節 品牌定位過程與定位策略
第三節 品牌個性特征
第四節 品牌個性塑造
本章小結
即測即評
思考題
案例
第三章 品牌成長
**節 新品牌建立
第二節 品牌生命周期及影響品牌成長的因素
第三節 做品牌領導者
第四節 品牌追隨者
本章小結
即測即評
思考題
案例
第四章 品牌發展策略
**節 單一品牌策略
第二節 品牌延伸策略
第三節 多品牌策略
第四節 品牌特許經營策略
本章小結
即測即評
思考題
案例
第五章 品牌整合營銷傳播
**節 整合營銷傳播思想
第二節 整合營銷傳播實踐
第三節 品牌整合營銷傳播概述
第四節 網絡時代的品牌營銷傳播
本章小結
即測即評
思考題
案例
第六章 品牌維護
**節 品牌管理
第二節 商標管理
第三節 品牌危機管理
第四節 品牌規劃管理
本章小結
即測即評
思考題
案例
第七章 品牌形象塑造
**節 品牌形象的含義、特點與構成
第二節 品牌形象力
第三節 品牌形象塑造的原則和途徑
本章小結
即測即評
思考題
案例
第八章 品牌文化
**節 品牌文化界定
第二節 品牌文化構成
第三節 品牌文化：品牌的核心價值
第四節 品牌文化的價值效應
本章小結
即測即評
思考題
案例
第九章 品牌資產價值
**節 品牌忠誠度
第二節 品牌知名度
第三節 品質認知度
第四節 品牌聯想
第五節 品牌資產價值評估
本章小結
即測即評
思考題
案例
第十章 品牌國際化
**節 品牌國際化理論
第二節 品牌國際化戰略
第三節 品牌國際化傳播
本章小結
即測即評
思考題
案例
第十一章 品牌創新
**節 品牌創新概述
第二節 品牌創新主體
第三節 品牌創新策略
第四節 品牌創新的控制
本章小結
即測即評
思考題
案例
第十二章 品牌的新領域
**節 服務品牌
第二節 雇主品牌
第三節 財務品牌
第四節 網上品牌
本章小結
即測即評
思考題
案例
參考文獻
展開全部
品牌管理(第三版) 作者簡介
朱立，云南財經大學商學院黨委書記、教授、博士生導師，清華大學管理科學與工程博士后。云南省哲學社會科學創新團隊“云南高原特色農業品牌建設”首席專家，云南省知識產權領軍人才。美國克萊蒙特研究生大學、香港城市大學、日本亞洲經濟研究所訪問學者。曾作為中國外交部代表團成員參加“Indian OceanDialogue”。主要研究領域為：品牌戰略管理、產業競爭力及國際政治經濟（IPE）。 賀愛忠，湖南大學工商管理學院教授、博士生導師，湖南省“十一五”重點學科企業管理學科市場營銷方向學術帶頭人、湖南省“十二五”重點學科工商管理學科營銷工程與消費行為方向學術帶頭人。人選湖南省普通高校企業管理學科帶頭人、湖南省首批新世紀121人才工程人選、新世紀湖南省青年社會科學研究人才“百人工程”學者、湖南省國資委外部董事人才庫。曾任湖南商學院學術委員會委員、科研處副處長，湖南省青聯委員。
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