包郵市場營銷學(第二版)

作者：陳欽蘭

出版社：清華大學出版社出版時間：2017-01-01

開本： 16開 頁數： 456

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版權信息
內容簡介
目錄

市場營銷學(第二版) 版權信息

ISBN：9787302450085
條形碼：9787302450085 ; 978-7-302-45008-5
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

市場營銷學(第二版) 內容簡介

　　《市場營銷學（第二版）》不僅吸收了國外營銷學理論的前沿成果，而且特別注意從中國傳統文化和商道中汲取養分，并把中國企業在實踐中的經驗、做法有機融合到各章節，在目前國內同類教材中是頗具特色的。首先，該書內容系統，結構完整。既有基本概念和原理的闡釋，也有營銷戰略、策略的呈現；既有經典內容的述說，也有新理論、新動態的介紹。其次，該書在本土化方面做了許多有益探索。如對中國傳統經營思想的梳理，對團購、微信營銷等頗具中國特色的營銷實踐的介紹，對大量中國營銷案例的引進，均體現了面向本土、聚焦中國營銷現象的思路。*后，該書在介紹基礎營銷知識的同時，特別強調實踐，強調學生實踐能力的提升。在每章背后不僅附有案例，還有實訓應用、學習拓展，相信這都有助于讀者舉一反三，將教材中的原理、技術運用到具體的營銷實踐中。　　《市場營銷學（第二版）》適用于各專業市場營銷學課程的本專科生、MBA/EMBA/MTA/MPA和在聯培訓等學生以及市場營銷的老師和企業相關人士。

市場營銷學(第二版) 目錄

**模塊市場營銷基礎
**章導論
**節市場營銷學概述
一、市場及其相關概念
二、市場營銷和市場營銷學的定義
第二節市場營銷學的發展
一、市場營銷學的產生
二、市場營銷學的發展階段
三、市場營銷學在中國的發展階段
四、市場營銷地位的演變
第三節市場營銷學與相關學科的關系
一、市場營銷學與自然相關學科的關系
二、市場營銷學與社會相關學科的關系
第四節市場營銷學的研究對象與方法
一、市場營銷學的性質與研究對象
二、市場營銷學的研究方法
思考題
案例分析
實訓應用
學習拓展
第二章市場營銷哲學思想的演變
**節市場營銷觀念的演變
一、市場營銷觀念的演變框架
二、經典的市場營銷觀念
第二節市場營銷哲學思想演變
一、營銷組合的P→P演變
二、營銷組合的P→C→R演變
三、營銷組合的P→C→R→B→N演變
第三節中國古今營銷思想及運用
一、《孫子兵法》與市場營銷
二、儒、道、墨等謀略營銷思想
三、中國古代商人代表及其經商思想
四、中國近現代商幫營銷思想
思考題
案例分析
實訓應用
學習拓展
第三章營銷思維和營銷倫理
**節營銷思維
一、思維概述
二、營銷思維
三、營銷思維方法
四、互聯網思維和數據思維
第二節營銷倫理
一、中外營銷倫理思想
二、營銷倫理的現實思考
思考題
案例分析
實訓應用
學習拓展

第二模塊市場營銷技術
第四章市場調研與預測
**節市場調研
一、市場調研的意義和內容
二、市場調研的類型
三、市場調研的核心步驟
四、市場調研的基本方法
五、市場調查的統計方法
第二節市場預測
一、市場預測的含義
二、市場預測的內容
三、市場預測的要求
四、市場預測步驟
五、市場預測方法
思考題
案例分析
實訓應用
……
第三模塊市場營銷戰略
第四模塊市場營銷策略
第五模塊市場營銷管理和拓展

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