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市場營銷學(應用型本科版) 版權信息
- ISBN：9787302407010
- 條形碼：9787302407010 ; 978-7-302-40701-0
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(應用型本科版) 內容簡介
本書是為適應培養、造就創新型、應用型人才的教學需要編寫而成的。本書堅持理論與實際相結合、論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。全書共15章，包括緒論、市場與市場營銷觀念、市場競爭與市場營銷組合、市場營銷環境、戰略導向的營銷管理、購買者行為與分析等內容，涵蓋了工商管理類專業學習本課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能。本書適合經濟管理各專業學生學習市場營銷學課程使用，特別適合應用型本科類院校學生使用。
市場營銷學(應用型本科版) 目錄
**章緒論
**節市場營銷學的研究對象及其特點
第二節市場營銷學的形成與發展
第三節市場營銷學在中國的傳播和應用
第四節研究市場營銷學的意義和方法
本章小結
思考題
第二章市場與市場營銷觀念
**節市場、市場營銷與營銷觀念
第二節顧客價值與顧客滿意
本章小結
思考題
第三章市場競爭與市場營銷組合
**節賣主之間的市場競爭
第二節競爭者分析
第三節市場競爭策略
第四節市場營銷組合
第五節大市場營銷
……
**節市場營銷學的研究對象及其特點
第二節市場營銷學的形成與發展
第三節市場營銷學在中國的傳播和應用
第四節研究市場營銷學的意義和方法
本章小結
思考題
第二章市場與市場營銷觀念
**節市場、市場營銷與營銷觀念
第二節顧客價值與顧客滿意
本章小結
思考題
第三章市場競爭與市場營銷組合
**節賣主之間的市場競爭
第二節競爭者分析
第三節市場競爭策略
第四節市場營銷組合
第五節大市場營銷
……
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