包郵新媒體營銷實務

作者：張文鋒

出版社：清華大學出版社出版時間：2020-11-01

開本： 16開 頁數： 243

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

新媒體營銷實務版權信息

ISBN：9787302491002
條形碼：9787302491002 ; 978-7-302-49100-2
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

新媒體營銷實務本書特色

《新媒體營銷實務》從每一種單一的營銷形式入手，盡可能地涵蓋新媒體營銷的各個主要領域，把常見的成功營銷案例中綜合應用的營銷形式分解開來，各個擊破，這樣做既符合學生的認知規律，也有利于學生掌握系統的專業技能。基于此，《新媒體營銷實務》設置了以下章節：網絡廣告、軟文營銷、搜索營銷、博客與微博營銷、微信營銷、論壇營銷、郵件營銷、IM營銷、APP營銷、第三方平臺營銷，以及比較前沿的場景營銷、直播營銷和VR營銷。《新媒體營銷實務》主要面向應用型院校的學生，以應用性為基本特色，內容注重實際操作和應用技巧的介紹，每章以“引導案例”開始，展示該章知識的實際應用狀況，給學生以認知先導；每章以“知識擴展”結束，或為理論知識的補充，或為營銷應用的拓展深化，目的是兼顧學習者應當具備的基本理論知識，既作為對應用性特色的一種補充，也可鼓勵學生進一步學習探究。

新媒體營銷實務內容簡介

《新媒體營銷實務》逐一從單一的營銷形式入手，清晰地展示了新媒體營銷的各個主要領域，包括網絡廣告、軟文營銷、搜索營銷、博客與微博營銷、微信營銷、論壇營銷、郵件營銷、IM營銷、APP營銷、第三方平臺營銷，以及比較前沿的場景營銷、直播營銷和VR營銷。《新媒體營銷實務》主要面向應用型院校的學生，以應用性為基本特色，注重學生應用能力的培養，同時也兼顧了學習者應當具備的基本理論知識，在每個章節之后設置了“知識擴展”欄目，有利于拓寬學習者的專業視野。《新媒體營銷實務》可作為市場營銷、廣告公關、電子商務及相關專業的教學用書，也可作為相關從業人員的參考用書。為了方便教學，本書制作了配套課件供教師參考。

新媒體營銷實務目錄

導言
一、新媒體的界定
二、從Web1.0到2.0
三、大數據與人工智能對營銷傳播的影響
四、對新媒體營銷的反思
**章網絡廣告
**節網絡廣告概述
一、網絡廣告的定義及發展概況
二、網絡廣告的優勢
三、網絡廣告的形式
第二節網絡廣告的發布
一、自建網絡站點或主頁
二、網絡廣告的網站投放
三、網絡廣告聯盟
四、網絡廣告媒體的選擇
五、網絡廣告的計費方式
第三節實訓：百度霓裳的應用
一、百度霓裳簡介
二、用百度霓裳制作廣告圖片
本章小結
思考與練習
知識擴展
第二章軟文營銷
**節軟文營銷概述
一、軟文營銷的主要特點
二、軟文的分類
第二節軟文的寫作
一、確定寫作策略
二、精心設計標題
三、正文的寫作技巧
四、軟文寫作的常見錯誤與對策
第三節軟文的優化與發布
一、軟文的優化
二、常見的軟文發布形式
本章小結
思考與練習
知識擴展
第三章搜索引擎營銷
**節搜索引擎與搜索引擎營銷
一、搜索引擎概述
二、搜索引擎營銷概述
第二節搜索引擎營銷的目標與形式
一、搜索引擎營銷的目標
二、搜索引擎營銷的形式
第三節搜索引擎營銷的執行過程
一、搜索引擎用戶行為
二、搜索引擎營銷策略
三、營銷組合策略
本章小結
思考與練習
知識擴展
第四章博客、微博營銷
**節博客概述
一、博客的興起與發展
二、博客、微博、輕博客在中國
三、博客、微博、輕博客功能對比
第二節博客營銷
一、博客營銷的概念
二、博客營銷的特點
三、博客營銷的價值
四、博客營銷的模式
五、博客營銷平臺的建立及運作
第三節微博營銷
一、微博的概念及發展
二、微博營銷的概念
三、微博營銷的特點
四、微博營銷的類型
五、微博營銷的常用策略
本章小結
思考與練習
知識擴展
第五章微信營銷
**節微信營銷概述
一、微信的興起與發展
二、微信營銷的概念與特點
第二節微信營銷的模式
一、F2F營銷模式
二、O2O營銷模式
三、SOLOMO營銷模式
四、自媒體營銷模式
第三節微信營銷平臺的規劃與運營
一、營銷平臺建立策略
二、營銷平臺推廣策略
三、營銷平臺運營策略
四、微信平臺營銷力評估
本章小結
思考與練習
知識擴展
第六章論壇營銷
**節論壇營銷概述
一、論壇的概念與分類
二、論壇營銷的概念與特點
三、論壇營銷與微博營銷的區別
第二節論壇營銷的實施
一、論壇營銷的基本要求
二、論壇營銷的基本步驟
三、論壇營銷文案的四大表現形式
四、論壇營銷實施技巧
五、論壇營銷的注意事項
本章小結
思考與練習
知識擴展
第七章電子郵件營銷
**節電子郵件營銷概述
一、電子郵件營銷的基本概念
二、電子郵件營銷的分類
三、電子郵件營銷的優勢
四、電子郵件營銷的功能
第二節電子郵件營銷的實施
一、電子郵件營銷的實施條件
二、電子郵件營銷的實施步驟
三、內部列表電子郵件營銷
四、外部列表電子郵件營銷
五、內部列表與外部列表電子郵件營銷的區別
第三節電子郵件的設計與效果評價
一、電子郵件主題的設計
二、電子郵件內容設計
三、效果評價指標
四、電子郵件營銷的誤區
五、電子郵件營銷的細節問題
本章小結
思考與練習
知識擴展
第八章 IM營銷
**節 IM營銷概述
一、IM概述
二、IM營銷的概念和優勢
第二節 QQ營銷
一、QQ信息的設置技巧
二、QQ群發推廣
三、QQ群營銷
四、QQ空間營銷
五、企業QQ與營銷QQ介紹
本章小結
思考與練習
知識擴展
第九章 App營銷
**節 App營銷概述
一、App概述
二、App營銷概述
第二節 App營銷的模式
一、自有App營銷模式
二、植入式App營銷模式
第三節 App營銷理念
一、設計理念
二、營銷創意理念
三、推廣理念
本章小結
思考與練習
知識擴展
第十章第三方平臺營銷
**節第三方平臺概述
一、第三方平臺的定義
二、第三方平臺的特點
三、第三方平臺的分類
四、第三方平臺的優勢
五、第三方平臺的盈利模式
第二節第三方平臺營銷體系
一、品牌建設階段
二、網站推廣階段
三、客戶營銷階段
第三節第三方平臺營銷實訓
一、基本訓練
二、技能訓練：第三方平臺的營銷實訓
本章小結
思考與練習
知識擴展
第十一章新媒體營銷前沿

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