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市場營銷實務(第3版) 版權信息
- ISBN：9787121399282
- 條形碼：9787121399282 ; 978-7-121-39928-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務(第3版) 本書特色
適讀人群 ：本書不僅適用于高職高專學生，也可作為個人自學和企業培訓教材使用。本書重點突出市場營銷策略在什么條件下運用、運用的方法、運用的操作程序及運用中應該注意的問題，力爭成為與企業市場營銷緊密結合、實用性更強的市場營銷教材。在課程整體設計上以課程培養質量為核心進行了全面創新，突出了"課程定位的準確性、設計理念的職業性、課程內容的技能性、編寫方法的可操作性”的特色，并且在高等職業教育技能型教材的改革上進行了創新實踐。
市場營銷實務(第3版) 內容簡介
《市場營銷實務》（第3版）是目前高等職業教育教材市場上首部把中國式市場營銷的"生意經”與西方"市場營銷”有機結合的市場營銷教材，也是首部突出市場營銷策略"如何運用”的市場營銷教材。本書重點突出市場營銷策略在什么條件下運用、運用的方法、運用的操作程序及運用中應該注意的問題，力爭成為與企業市場營銷緊密結合、實用性更強的市場營銷教材。在課程整體設計上以課程培養質量為核心進行了全面創新，突出了"課程定位的準確性、設計理念的職業性、課程內容的技能性、編寫方法的可操作性”的特色，并且在高等職業教育技能型教材的改革上進行了創新實踐。
市場營銷實務(第3版) 目錄
第 1 模塊 找生意（尋找生意）―發現（創造）消費需求
項目 1 市場營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1．1 市場營銷的內涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1．2 市場營銷理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1．3 互聯網時代的營銷發展．．．．．．．．．．11
1．4 顧客讓渡價值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
【思考與應用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
項目 2 市場營銷環境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2．1 市場營銷環境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2．2 市場營銷環境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2．3 互聯網營銷環境分析．．．．．．．．．．．．．．48
【思考與應用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
項目 3 購買者行為分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3．1 消費者市場購買行為分析．．．．．．58
3．2 組織市場購買行為分析．．．．．．．．．．69
【思考與應用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
項目 4 目標市場選擇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4．1 市場細分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
4．2 目標市場選擇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
4．3 市場定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
【思考與應用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．100
第 2 模塊 做生意（經營生意）――滿足消費需求
項目 5 產品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．105
5．1 產品組合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．106
5．2 產品生命周期與新產品開發．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
5．3 網絡產品與服務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．125
5．4 品牌策略與包裝策略．．．．．．．．．．．．128
【思考與應用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．133
項目 6 定價策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．136
6．1 選擇定價目標與分析影響定價的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．137
6．2 定價的程序與定價的方法．．．．140
6．3 定價策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．144
6．4 價格調整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．148
【思考與應用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．155
項目 7 分銷策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．159
7．1 分銷渠道的功能與類型．．．．．．．．160
7．2 中間商渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．162
7．3 電子商務渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．167
7．4 分銷渠道的設計與管理．．．．．．．．172
7．5 物流與供應鏈的管理．．．．．．．．．．．．181
【思考與應用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．185
項目 8 促銷策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．189
8．1 人員推銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．190
8．2 廣告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．199
8．3 營業推廣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．203
8．4 公共關系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．208
8．5 網絡促銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．212
【思考與應用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220
第 3 模塊 管生意（管理生意）――管理消費需求
項目 9 市場營銷戰略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．227
9．1 市場營銷管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．228
9．2 市場營銷戰略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．230
9．3 市場競爭戰略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．239
【思考與應用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．247
項目 10 市場營銷計劃、組織、實施與控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．250
10．1 市場營銷計劃．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．251
10．2 市場營銷組織．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．253
10．3 市場營銷實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．261
10．4 市場營銷控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．264
【思考與應用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．271
附錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．274
參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．278
展開全部
市場營銷實務(第3版) 作者簡介
劉厚鈞，藍星營銷管理咨詢培訓中心主任，營銷實戰專家。中國市場營銷專業課程標準開發中心研究員，全國高校市場營銷大賽高級顧問專家評委，河南省特色專業營銷與策劃專業帶頭人。曾任鶴壁商場總經理、鶴壁百貨大樓副總經理，鶴壁職業技術學院經濟管理學院副院長；出版專著8部，主持完成科研課題15項，發表論文30多篇；擔任多家企業顧問，為50多家企業進行診斷、策劃和培訓工作。
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