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市場營銷實(shí)務(wù)(第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787121399282
- 條形碼：9787121399282 ; 978-7-121-39928-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實(shí)務(wù)(第3版) 本書特色
適讀人群 ：本書不僅適用于高職高專學(xué)生，也可作為個(gè)人自學(xué)和企業(yè)培訓(xùn)教材使用。本書重點(diǎn)突出市場營銷策略在什么條件下運(yùn)用、運(yùn)用的方法、運(yùn)用的操作程序及運(yùn)用中應(yīng)該注意的問題，力爭成為與企業(yè)市場營銷緊密結(jié)合、實(shí)用性更強(qiáng)的市場營銷教材。在課程整體設(shè)計(jì)上以課程培養(yǎng)質(zhì)量為核心進(jìn)行了全面創(chuàng)新，突出了"課程定位的準(zhǔn)確性、設(shè)計(jì)理念的職業(yè)性、課程內(nèi)容的技能性、編寫方法的可操作性”的特色，并且在高等職業(yè)教育技能型教材的改革上進(jìn)行了創(chuàng)新實(shí)踐。
市場營銷實(shí)務(wù)(第3版) 內(nèi)容簡介
《市場營銷實(shí)務(wù)》（第3版）是目前高等職業(yè)教育教材市場上首部把中國式市場營銷的"生意經(jīng)”與西方"市場營銷”有機(jī)結(jié)合的市場營銷教材，也是首部突出市場營銷策略"如何運(yùn)用”的市場營銷教材。本書重點(diǎn)突出市場營銷策略在什么條件下運(yùn)用、運(yùn)用的方法、運(yùn)用的操作程序及運(yùn)用中應(yīng)該注意的問題，力爭成為與企業(yè)市場營銷緊密結(jié)合、實(shí)用性更強(qiáng)的市場營銷教材。在課程整體設(shè)計(jì)上以課程培養(yǎng)質(zhì)量為核心進(jìn)行了全面創(chuàng)新，突出了"課程定位的準(zhǔn)確性、設(shè)計(jì)理念的職業(yè)性、課程內(nèi)容的技能性、編寫方法的可操作性”的特色，并且在高等職業(yè)教育技能型教材的改革上進(jìn)行了創(chuàng)新實(shí)踐。
市場營銷實(shí)務(wù)(第3版) 目錄
第 1 模塊 找生意（尋找生意）―發(fā)現(xiàn)（創(chuàng)造）消費(fèi)需求
項(xiàng)目 1 市場營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1．1 市場營銷的內(nèi)涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1．2 市場營銷理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1．3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷發(fā)展．．．．．．．．．．11
1．4 顧客讓渡價(jià)值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
【思考與應(yīng)用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
項(xiàng)目 2 市場營銷環(huán)境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2．1 市場營銷環(huán)境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2．2 市場營銷環(huán)境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2．3 互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境分析．．．．．．．．．．．．．．48
【思考與應(yīng)用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
項(xiàng)目 3 購買者行為分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3．1 消費(fèi)者市場購買行為分析．．．．．．58
3．2 組織市場購買行為分析．．．．．．．．．．69
【思考與應(yīng)用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
項(xiàng)目 4 目標(biāo)市場選擇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4．1 市場細(xì)分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
4．2 目標(biāo)市場選擇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
4．3 市場定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
【思考與應(yīng)用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．100
第 2 模塊 做生意（經(jīng)營生意）――滿足消費(fèi)需求
項(xiàng)目 5 產(chǎn)品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．105
5．1 產(chǎn)品組合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．106
5．2 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
5．3 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．125
5．4 品牌策略與包裝策略．．．．．．．．．．．．128
【思考與應(yīng)用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．133
項(xiàng)目 6 定價(jià)策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．136
6．1 選擇定價(jià)目標(biāo)與分析影響定價(jià)的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．137
6．2 定價(jià)的程序與定價(jià)的方法．．．．140
6．3 定價(jià)策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．144
6．4 價(jià)格調(diào)整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．148
【思考與應(yīng)用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．155
項(xiàng)目 7 分銷策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．159
7．1 分銷渠道的功能與類型．．．．．．．．160
7．2 中間商渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．162
7．3 電子商務(wù)渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．167
7．4 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理．．．．．．．．172
7．5 物流與供應(yīng)鏈的管理．．．．．．．．．．．．181
【思考與應(yīng)用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．185
項(xiàng)目 8 促銷策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．189
8．1 人員推銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．190
8．2 廣告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．199
8．3 營業(yè)推廣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．203
8．4 公共關(guān)系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．208
8．5 網(wǎng)絡(luò)促銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．212
【思考與應(yīng)用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220
第 3 模塊 管生意（管理生意）――管理消費(fèi)需求
項(xiàng)目 9 市場營銷戰(zhàn)略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．227
9．1 市場營銷管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．228
9．2 市場營銷戰(zhàn)略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．230
9．3 市場競爭戰(zhàn)略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．239
【思考與應(yīng)用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．247
項(xiàng)目 10 市場營銷計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．250
10．1 市場營銷計(jì)劃．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．251
10．2 市場營銷組織．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．253
10．3 市場營銷實(shí)施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．261
10．4 市場營銷控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．264
【思考與應(yīng)用】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．271
附錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．274
參考文獻(xiàn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．278
展開全部
市場營銷實(shí)務(wù)(第3版) 作者簡介
劉厚鈞，藍(lán)星營銷管理咨詢培訓(xùn)中心主任，營銷實(shí)戰(zhàn)專家。中國市場營銷專業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)中心研究員，全國高校市場營銷大賽高級(jí)顧問專家評(píng)委，河南省特色專業(yè)營銷與策劃專業(yè)帶頭人。曾任鶴壁商場總經(jīng)理、鶴壁百貨大樓副總經(jīng)理，鶴壁職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長；出版專著8部，主持完成科研課題15項(xiàng)，發(fā)表論文30多篇；擔(dān)任多家企業(yè)顧問，為50多家企業(yè)進(jìn)行診斷、策劃和培訓(xùn)工作。
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