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靠前經典教材中國版系列消費者行為學:關注個體與組織的購買行為(第5版)/(奧)托馬斯.富詩德,(德)伯恩哈德 版權信息
- ISBN：9787301317327
- 條形碼：9787301317327 ; 978-7-301-31732-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
靠前經典教材中國版系列消費者行為學:關注個體與組織的購買行為(第5版)/(奧)托馬斯.富詩德,(德)伯恩哈德 本書特色
歐洲經典營銷學教材本土化改編，邏輯清晰，內容精煉，案例短小，淺顯易懂
靠前經典教材中國版系列消費者行為學:關注個體與組織的購買行為(第5版)/(奧)托馬斯.富詩德,(德)伯恩哈德 內容簡介
本書從個體與組織購買者兩方面出發，結合前沿理論研究的新發現、新結論，全面、系統地介紹了消費者行為學的核心理論與觀點。本著讀者導向的目標，精簡篇幅，突出重點，將消費者行為很基礎、很核心的理論提煉出來，以適應快速發展變化的讀者需要。本書在對每種核心理論和方法進行介紹時，盡可能清晰、明確，具有可操作性。與市場同類書相比，邏輯清晰，內容精煉，案例短小，淺顯易懂。原版教材由德國Springer Gabler出版社出版，中文版由國內學者對原書體例進行改編，并加入本土案例，因此更適合國內高校師生和一般讀者使用。
靠前經典教材中國版系列消費者行為學:關注個體與組織的購買行為(第5版)/(奧)托馬斯.富詩德,(德)伯恩哈德 目錄
第1章 為購買行為畫像
開篇案例與思考：拼多多——“我和你，拼多多”“拼得多，免得多”
1.1購買行為的重要性
1.2購買行為研究的難點與范式
1.3購買決策的基本類型與特征
研究速遞
第2章 購買行為分析框架
開篇案例與思考：年輕消費者的“小紅書”之旅
2.1作為消費者的購買行為分析框架
2.2作為組織購買行為的分析框架
研究速遞
第3章 作為消費者的購買決策類型
開篇案例與思考：消費者為何愿意為“網紅”和“網紅店”買單？
3.1消費者購買決策類型
3.2購買決策中的偏差
研究速遞/
第4章 為組織的購買決策類型/
開篇案例與思考：滴滴出行收購優步中國
4.1 組織中的個人購買決策
4.2 集體購買決策的類型與過程
4.3 組織購買行為的過程/階段模型
4.4 綜合模型
研究速遞
第5章 購買者心理激活過程和狀態
開篇案例與思考：“雙十一”的狂歡
5.1激活
5.2情緒
5.3動機
5.4態度
研究速遞
第6章 認知過程和條件/
開篇案例與思考：重型獵鷹搭載特斯拉上天，意味著什么？
6.1認知過
6.2信息接收
6.3信息處理
6.4信息存儲——學習和記憶
研究速遞
第7章 購買行為的調節因素
開篇案例與思考：玉蘭油——屬于女人的數字只有年齡？
7.1概覽
7.2個人決定因素
7.3社會決定因素
7.4文化決定因素
研究速遞
第8章 顧客關系中的購買關系維護/
開篇案例與思考：李寧——如何重新點燃“消費者的希望”？/
8.1概覽
8.2購買前階段
8.3購買階段
8.4購買后和使用階段
8.5對顧客關系的綜合考察
研究速遞
第9章 合作共贏中多組織購買關系的維護
開篇案例與思考：可口可樂與百度“結盟推廣”
9.1概覽
9.2互動的類型
9.3商業關系和合作
研究速遞
參考文獻
開篇案例與思考：拼多多——“我和你，拼多多”“拼得多，免得多”
1.1購買行為的重要性
1.2購買行為研究的難點與范式
1.3購買決策的基本類型與特征
研究速遞
第2章 購買行為分析框架
開篇案例與思考：年輕消費者的“小紅書”之旅
2.1作為消費者的購買行為分析框架
2.2作為組織購買行為的分析框架
研究速遞
第3章 作為消費者的購買決策類型
開篇案例與思考：消費者為何愿意為“網紅”和“網紅店”買單？
3.1消費者購買決策類型
3.2購買決策中的偏差
研究速遞/
第4章 為組織的購買決策類型/
開篇案例與思考：滴滴出行收購優步中國
4.1 組織中的個人購買決策
4.2 集體購買決策的類型與過程
4.3 組織購買行為的過程/階段模型
4.4 綜合模型
研究速遞
第5章 購買者心理激活過程和狀態
開篇案例與思考：“雙十一”的狂歡
5.1激活
5.2情緒
5.3動機
5.4態度
研究速遞
第6章 認知過程和條件/
開篇案例與思考：重型獵鷹搭載特斯拉上天，意味著什么？
6.1認知過
6.2信息接收
6.3信息處理
6.4信息存儲——學習和記憶
研究速遞
第7章 購買行為的調節因素
開篇案例與思考：玉蘭油——屬于女人的數字只有年齡？
7.1概覽
7.2個人決定因素
7.3社會決定因素
7.4文化決定因素
研究速遞
第8章 顧客關系中的購買關系維護/
開篇案例與思考：李寧——如何重新點燃“消費者的希望”？/
8.1概覽
8.2購買前階段
8.3購買階段
8.4購買后和使用階段
8.5對顧客關系的綜合考察
研究速遞
第9章 合作共贏中多組織購買關系的維護
開篇案例與思考：可口可樂與百度“結盟推廣”
9.1概覽
9.2互動的類型
9.3商業關系和合作
研究速遞
參考文獻
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靠前經典教材中國版系列消費者行為學:關注個體與組織的購買行為(第5版)/(奧)托馬斯.富詩德,(德)伯恩哈德 作者簡介
托馬斯·富詩德，奧地利格拉茨大學終身教授，社會和經濟管理學院院長、市場營銷系主任、博士生導師。出版《消費者行為學》《貿易管理學》《貿易國際化》《市場營銷反向心理學》等市場營銷暢銷教材和專著（德語、英語、西班牙語、韓語等語言），并在市場營銷領域國內外知名期刊上發表論文三十余篇。在國際領域的本科至博士以及高層管理教育上具有豐富的教學經驗。為奧地利官方認定營銷學專家，奧地利施泰爾馬克州州立市場營銷協會會長，奧地利市場營銷國家獎評審委員會主席。 伯恩哈德·斯沃伯得，德國特里爾大學終身教授，市場營銷系主任、博士生導師。曾出版多部暢銷德語國家的市場營銷教材，在市場營銷領域國內外知名期刊上發表論文三十余篇，擔任多本國際市場營銷學期刊的主編或評審專家。 張紅霞，北京大學光華管理學院市場營銷系教授、博士生導師。主持多項國家自然科學基金、教育部基金、光華‐思科領導力研究院項目等，在國內外核心學術期刊上發表論文數十篇，并出版《兒童市場營銷》《保險營銷學》《營銷管理》《廣告學》《整合營銷傳播》等著譯作。在北京大學光華管理學院長期為本科生、MBA講授消費者行為、市場營銷管理、新產品開發與管理、廣告管理、整合營銷傳播等課程，并多次應邀為國內外知名企業提供營銷培訓、營銷咨詢、營銷策劃等多項服務，受到一致的認可與好評。
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