掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當(dāng)代中國政府與政治(新編21世紀(jì)公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
市場營銷學(xué)(第六版)(新坐標(biāo)管理系列精品教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302489832
- 條形碼：9787302489832 ; 978-7-302-48983-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(xué)(第六版)(新坐標(biāo)管理系列精品教材) 內(nèi)容簡介
《市場營銷學(xué)（第六版）》主要參照教育部高教司2000年制定的“市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求”編寫。全書共18章，包括營銷原理、市場調(diào)研、需求分析、營銷組合、國際營銷、市場營銷的新領(lǐng)域與新概念等市場營銷理論、策略和方法，且全書配備了“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)材料，包括微觀世界、小案例分析、拓展閱讀和即測即練題。 《市場營銷學(xué)（第六版）》既適合作為高等院校工商管理類本科各專業(yè)的教材，也可供經(jīng)濟與管理研究生和MBA學(xué)員參閱。
市場營銷學(xué)(第六版)(新坐標(biāo)管理系列精品教材) 目錄
**章 緒論
**節(jié) 市場營銷學(xué)及其研究對象
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用
第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場與市場營銷觀念
**節(jié) 市場的概念與功能
第二節(jié) 市場營銷與市場營銷管理哲學(xué)
第三節(jié) 顧客價值與顧客滿意
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場競爭與市場營銷組合
**節(jié) 賣主之間的市場競爭
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 市場競爭策略
第四節(jié) 市場營銷組合
第五節(jié) 大市場營銷
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第四章 戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場營銷計劃
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
第二節(jié) 總體戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略與選擇
第四節(jié) 制訂市場營銷計劃
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第五章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境及其特點
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第六章 消費者市場與購買行為
**節(jié) 消費者市場與購買行為模式
第二節(jié) 影響消費者行為的主要因素
第三節(jié) 消費者心理活動過程分析
第四節(jié) 消費者購買的決策過程
第五節(jié) 購買組織、購買類型對消費者行為的影響
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第七章 組織機構(gòu)市場與購買行為
**節(jié) 組織機構(gòu)市場及其購買模式
第二節(jié) 生產(chǎn)者用戶的購買行為
第三節(jié) 中間商市場與購買行為
第四節(jié) 非營利組織市場與購買行為
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第八章 市場調(diào)研與市場營銷信息系統(tǒng)
**節(jié) 市場營銷調(diào)研過程
第二節(jié) 市場營銷數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)及其構(gòu)成
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
……
第九章 市場需求測量與預(yù)測
第十章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位
第十一章 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)
第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第十三章 分銷渠道管理
第十四章 零售與批發(fā)
第十五章 定價策略
第十六章 促銷策略
第十七章 國際市場營銷
第十八章 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念
**節(jié) 市場營銷學(xué)及其研究對象
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用
第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場與市場營銷觀念
**節(jié) 市場的概念與功能
第二節(jié) 市場營銷與市場營銷管理哲學(xué)
第三節(jié) 顧客價值與顧客滿意
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場競爭與市場營銷組合
**節(jié) 賣主之間的市場競爭
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 市場競爭策略
第四節(jié) 市場營銷組合
第五節(jié) 大市場營銷
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第四章 戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場營銷計劃
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
第二節(jié) 總體戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略與選擇
第四節(jié) 制訂市場營銷計劃
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第五章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境及其特點
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第六章 消費者市場與購買行為
**節(jié) 消費者市場與購買行為模式
第二節(jié) 影響消費者行為的主要因素
第三節(jié) 消費者心理活動過程分析
第四節(jié) 消費者購買的決策過程
第五節(jié) 購買組織、購買類型對消費者行為的影響
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第七章 組織機構(gòu)市場與購買行為
**節(jié) 組織機構(gòu)市場及其購買模式
第二節(jié) 生產(chǎn)者用戶的購買行為
第三節(jié) 中間商市場與購買行為
第四節(jié) 非營利組織市場與購買行為
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
第八章 市場調(diào)研與市場營銷信息系統(tǒng)
**節(jié) 市場營銷調(diào)研過程
第二節(jié) 市場營銷數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)及其構(gòu)成
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
……
第九章 市場需求測量與預(yù)測
第十章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位
第十一章 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)
第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第十三章 分銷渠道管理
第十四章 零售與批發(fā)
第十五章 定價策略
第十六章 促銷策略
第十七章 國際市場營銷
第十八章 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念
展開全部
市場營銷學(xué)(第六版)(新坐標(biāo)管理系列精品教材) 作者簡介
吳健安，云南財經(jīng)大學(xué)教授（云南財貿(mào)學(xué)院原院長），中國高等院校市場學(xué)研究會顧問。 鐘育贛，廣東外語外貿(mào)大學(xué)教授，中國高等院校市場學(xué)研究會副會長兼教學(xué)委員會主任。 胡其輝，云南大學(xué)教授，中國高等院校市場學(xué)研究會副會長兼企業(yè)委員會主任。
書友推薦
- >
有舍有得是人生
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
史學(xué)評論
- >
我與地壇
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
唐代進士錄
- >
二體千字文
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(紅燭學(xué)術(shù)叢書)
本類暢銷
